本文来源：时代周报 作者：周松清

五万一瓶的听花酒，在央视315晚会被曝光。

3月15日晚间，央视315晚会上，对销售超五万元一瓶的听花酒进行了暗访曝光。

央视记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示：这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。在听花酒销售人员口中，更是万能，听花酒还可以改善心脑血管、促进肝细胞再生、提高免疫力、抗癌。

《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传违反了这些法规。

不过，听花酒的专利代理机构坦言，听花酒一直在打擦边球，同时专利代理机构也表示，专利中的凉味剂就是薄荷提取物。

而在中国国家标准白酒工业术语中明确要求，白酒，不直接或间接添加非自身发酵产生的呈色呈香呈味物质。

目前听花酒的微信公众号已被停止使用，原因为“存在过度营销、骚扰用户行为”。此外，淘宝、京东等电商平台已下架“听花酒”相关产品。

3月15日晚，屏山县市场监督管理局工作人员告诉封面新闻记者，他们已关注到相关情况，市、县两级市场监督管理局已经联动组织展开调查，“今天晚上已经开始了”，公安也已介入，后续将对公众通报相关情况。

截止发稿时，上交所已经向青海春天发出监管函，要求对央视报道公司产品广告宣传违法行为做出回应。

而作为听花酒的主体上市公司青海春天，截止目前仍未有回应，其业绩已经连续三年亏损。

一位白酒业内人士对时代周报记者表示：“听花酒一直擅长营销，其宣传太过，在业内其实很让人反感。”

时代周报记者调查发现，听花酒生产单位听花酒业其前身就是凉露酒业，生产白酒为凉露。目前京东商城显示：2019年的52度-125毫升凉露白酒，24瓶售价为100元，合计一瓶单价不到5元。

热衷营销的听花酒 做梦加持“高科技”骗局

听花酒的研发故事被放在了官网的显著位置。

介绍宣称，一次青海春天董事长、听花酒总设计师张雪峰来到实验室，与团队讨论方案到凌晨4点，疲惫的他靠着椅子闭目小憩。恍惚的梦境中，一位腰系金绳、白髯飘飘的老者来到面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。

醒来后，张雪峰的脑海中浮现“水在舌边即为活”这句话。于是，张雪峰和团队研究口水的主要成分，创立了专有的白酒制化增益工艺，将白酒制化到温凉适中，“餐后3小时持续生津”。张雪峰曾感叹：“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠。”

随后，张雪峰还请来三名诺贝尔奖得主担任首席科学家，给听花酒增加“高科技”含量。他们是“伟哥之父”斐里德·穆拉德（Ferid Murad）、研究模拟生物分子功能的亚利耶·瓦谢尔（Arieh Warshel）和研究代谢修复的阿夫拉姆·赫什科（Avram Hershko）。

时代周报记者注意到，早在2022年9月，上交所就曾向青海春天发出问询函，要求青海春天披露聘请诺奖教授指导的具体研发项目，包括研发项目名称、研究对象、研究方法、主要观测指标，以及研发内容与诺奖教授研发方向是否相符等。

当时青海春天回复上交所称，相关工作还未能确定开展的具体地点及时间，因此截至回复披露日，诺奖教授尚未对上述项目进行具体的现场指导。

听花酒在《非诚勿扰3》里面也曾出镜，电梯广告、央视广告也曾铺天盖地，不仅如此，听花酒还一直试图在关键词上介入贵州茅台、泸州老窖的搜索结果。

2022年5月，贵州茅台、泸州老窖同时将听花酒业告上法庭，理由是当他们在搜索平台上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中竟出现了听花酒的相关信息，因此认为听花酒业涉嫌商标侵权和不正当竞争。据此，贵州茅台、泸州老窖分别向其索赔50万元和30万元。

据四川省高院于2023年8月下达的终审判决，听花酒业上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，需分别赔付贵州茅台与泸州老窖30万元和20万元。

听花酒业提取薄荷味专利曝光

天眼查App显示，宜宾听花酒业发展有限责任公司（曾用名：宜宾凉露酒业有限公司）成立于2012年12月，法定代表人为李蓉全，注册资本1470万人民币，经营范围包括白酒的生产和销售、配制酒的生产和销售等，由成都久谊兴生物技术有限责任公司、林晓莉共同持股，再穿透为自然人李蓉全为实控人。

听花酒业目前有专利20项，多数均为外观专利，为数不多的发明专利中，有一项特别引人注意，去除薄荷酒中薄荷味的方法。

在该项专利中，听花酒业称其发明提供将薄荷酒离心后取上清液，再粗滤、超滤、纳滤后，得到有凉感而无薄荷味的薄荷酒。该专利为2018年申请，2019年公布，2021年授权。

上述业内人士对此表示：“这大概率就是听花酒的薄荷提取物所在。”

与此同时，时代周报记者对比此前凉露酒和听花酒配料表，其成分大部分一致。而凉露是单价不超过30元一瓶的火锅小白酒。

听花酒业从股权上并不属于上市公司青海春天，在青海春天的介绍中写道，其与宜宾听花开展战略合作，公司独家代理“听花” “读花”系列高端白酒的销售，在向宜宾听花采购后，通过自营加经销商为主、电商销售为辅的模式对外销售。

青海春天的财报显示，公司主营业务包括两大方面，一是以酒水产品销售为主的酒水快消品业务板块，二是以冬虫夏草类产品研发、生产和销售为主的大健康业务板块。此外，还有广告代理业务，目前主要为公司销售的酒水产品提供广告服务。酒水快消品业务板块主要为高端白酒的研发和“听花”“读花”系列高端白酒的销售。

为了营销听花酒，青海春天不遗余力。

财报数据显示，青海春天2020年~2023年前三季度的销售费用分别为0.48亿元、0.56亿元、1.23亿元、1.27亿元，占营业总收入38.89%、43.58%、76.94%、79.26%。

而其同期的研发费用则少得可怜。

分别为0.12亿元、0.10亿元、0.11亿元、0.08亿元，分别占营业总收入9.90%、7.47%、7.10%、4.70%。

1月31日，青海春天发布其2023年业绩预亏。预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-2.22亿元至-2.87亿元；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-2.05亿元至-2.7亿元。

而这已经是青海春天连亏四年。

2020年至2022年，青海春天的营收分别为1.24亿、1.28亿和1.6亿元，但净利润却分别亏损3.20亿元、2.49亿元、2.88亿元。

截至3月15日收盘，青海春天股价为6.57元/股，市值为38亿元。