3月20日，已连续举办7年的特步321跑步节在线上举行，本次主题为“云呼吸跑步的味道”。借势聚划算欢聚日，特步在天猫直播间等多个平台发布覆盖专业到大众线系列产品：新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心。发布会前夕，特步秀出新玩法：跑鞋搭载香氛，品牌代言人同款礼盒上线。特步品牌代言人迪丽热巴在发布会上的简易拉伸教学和范丞丞打卡计划，用年轻化的语言拉近了和年轻人的距离。

　　在运动品牌普遍描摹竞技精神、追求速度的惯性之下，特步另辟蹊径释出了“跑步的味道”这一品牌理念。

　　2016年，321跑步节的主题是“我真跑者”；2018年，主题是“怎么跑都对”。

　　在此次品牌营销中，特步绕开了强输出理念陷阱，在官博、官微和代言人与粉丝互动中都抛出问题：“你认为的跑步味道是______”，用参与感活跃气氛。在微博#跑步的味道#话题下，阅读和讨论量超2亿。

　　在特步发布的新品中，减震旋9.0最契合大众日常跑步需求。过去五年，特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利，以核心科技平台作为支撑。

　　特步跑步事业部总经理吴联银在发布会上表示，160X从1.0、2.0到3.0,1.0可以称之为横空出世，是国内最早碳板鞋的体育品牌之一，而且获得了跑友的广泛认可；2.0再上高楼，颜值有很大提升，帮助专业运动员和精英跑者创造很多好成绩，深受喜爱。

　　市场一直关注160X3.0的进展，对特步在竞速领域的持续发力有颇多期待。有“全马最快310男人”马拉松运动员特维斯，在对160X3.0的上脚测评中表示，第一印象是轻量上延续了160X2.0的优势，186g的重量在众多碳板跑鞋中是个中翘楚。但减重与加厚并行，前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加。特维斯表示，较前一代最大区别是更柔和的脚感令舒适性提升，更容易驾驭。

　　从最新公布的2021年特步财报看，主品牌研发投入2.23亿元，同比增长5.19%。

　　特步集团董事局主席兼CEO丁水波在发布会上表示，160X1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋，希望3.0能助力中国运动员取得更好的成绩。

　　悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示，统计悦跑圈鞋库中每一双跑鞋的总跑步次数，发现在最受跑者欢迎的国产品牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全部上榜，160X2.0还分别占据了男女榜冠军。

　　值得注意的是，160X3.0在发布会后于天猫旗舰店首发550双，定价999元，较160X2.0没有提价。其中160X3.0礼盒装在10秒内售罄。

　　发布会上一同发布的还有特步首款数字藏品“160X-Metaverse”，在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台发布发售321份，寓意特步连续举办了七年的321跑步节，发布后70分钟售罄。以160X作为数字典藏品的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态。

　　特步跑步事业部总经理吴联银表示，160X-Metaverse是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域。这也意味着，特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）