作者｜贺哲馨

编辑｜乔芊

36氪获悉，安踏球鞋品牌集合店ANTA SNEAKERVERSE将入驻三里屯，目前围挡已经在南区落地，3月23日将正式开业。

据安踏介绍，这是品牌首家球鞋集合式零售店。未来ANTA SNEAKERVERSE 将以白标、黑标作为区分开店，白标将以其少而精的门店数量，打造更具差异化的零售空间，同时将发展其专属商品。而黑标则是门店分布更广，具有更高的普及度。此次入驻三里屯的ANTA SNEAKERVERSE是全国首家白标店。

图片来源：企业授权

如果亚玛芬的成功上市有助于安踏树立户外高端运动品牌集团的形象，那么ANTA SNEAKERVERSE的开业可以视为去年签约篮球明星欧文以来，安踏首次在潮鞋领域的重大布局。

在“单聚焦、多品牌、全球化”的战略要点支撑之下，安踏正在以不同品牌切到细分赛道，切入不同消费群体需求之中，打造多个品牌成为新增长点。

用安踏自己的话来说就是“完整的品牌组合模型不单有助我们防范市场的不稳定性，也强化我们的竞争优势，达致长远及可持续的发展。”

2020-2022年安踏和FILA品牌的市占率趋势对比 数据来源：欧睿咨询

担任安踏北京商品部总经理周世杰同时也是ANTA SNEAKERVERSE的主理人，周世杰在潮鞋领域颇有知名度，其在供职李宁期间担任韦德系列的首席设计师。

对于ANTA SNEAKERVERSE，周世杰表示，希望能通过打造一个属于球鞋和球鞋爱好者之间的互动空间，为年轻消费者提供更个性化及卓越的服务和产品体验。

2022年，安踏营收首次超过耐克大中华区营收，第一次成为国内规模第一的运动服饰集团。

咨询公司Euromonitor的数据显示，安踏集团主要品牌安踏和FILA在2022年的市场份额增长了14.8%。阿迪达斯为 9.7%，李宁为 9.9%。2023年上半年安踏集团营收141.7亿元，同比增长6.1%。