快手海外管理层变动

原东南亚市场负责人 Zack 离职

　　《晚点 LatePost》获悉，快手(01024.HK)国际化原东南亚市场负责人 Zack 于今年 2 月离职。他在 2019 年 8 月加入快手，此前曾在 360 、APUS 公司负责产品业务。

　　多位接近 Zack 人士评价其年轻有冲劲、做事果断能打仗。加入快手后，他先负责拉美市场；后又打造了面向东南亚市场的产品 SnackVideo。

　　《晚点 LatePost》曾报道，2021 年 8 月，快手国际化业务进行调整。

　　快手曾针对不同国家、地域和市场推出了三款产品，并由三个独立团队的负责。Zack 是东南亚市场负责人，拉美市场与中东市场分别由邵凯与徐智威负责。三人向快手国际化事业部负责人仇广宇汇报。调整后，三大团队合并、不同市场的产品也统一整合为 Kwai，邵凯被任命为快手国际化运营负责人，徐智威成为快手国际化产品负责人。Zack 则转入快手国内业务。

　　目前，Zack 与邵凯均已离职。据了解，快手海外已有新人加入弥补空缺，新加入的人选与徐智威继续向国际化事业部负责人仇广宇汇报。

　　一位接近快手人士称，多位业务负责人离职与快手国际化 2021 年的发展状况有关。2021 年初，快手国际化曾定下 DAU 破亿的目标，不过最终未达预期。同年 10 月，快手国际化部门调整策略，用户增长方向从获取新用户转变为通过精细化运营留住老用户；进入新市场的计划被暂时叫停。

　　《晚点 LatePost》了解到，与去年 10 月调整后的业务策略相似，快手在今年上半年的主要目标仍然是围绕重点区域打磨好用户留存和时长等指标。

　　截至发稿，快手股价为 70 港元，市值约为 2982 亿港元。相比快手刚上市最高峰，股价已经下跌超 80 %。

字节跳动海外再战小红书

旗下产品 Lemon8 累计下载量超百万

　　2020 年初，字节跳动在日本全量上线了一款与小红书相似的产品 Lemon8(曾用名 Sharee)。《晚点 LatePost》了解到，这款被内部定义为 “兴趣种草社区” 在日本的积累下载次数已超百万，但日活跃用户数则远低于此。对于一个上线两年的产品而言，增长速度并不算快。目前，Lemon8 已经开始向泰国等东南亚市场拓展。

　　Lemon8 的主要负责人为陈颖，向朱骏(Alex)汇报，二人此前在 musical.ly 时期便是上下级关系。2017 年，musical.ly 被字节跳动收购，二人随之加入字节。陈颖也是字节跳动海外产品 BuzzVideo 的负责人。

　　小红书已经成为抖音重点关注对象。在国内，字节跳动曾讨论过是否要单独推出一款与小红书类似的产品。《晚点 LatePost》也曾报道，抖音在 2021 年成立了一个对标小红书的 “L” 专项组，并推出图文生产功能。不过根据抖音团队的研究，小红书的增长基本没有对抖音产生实质性影响，专项组成立的目的是为了从小红书手中争夺高线市场人群。

　　无论是美妆产业成熟的日本，还是旅游业发达的东南亚，均缺少一款聚焦生活方式和种草的社区类产品。Meta 旗下的 Instagram 被认为是最接近该定位的平台。不过与 Instagram 不同，小红书模式鼓励用户通过 “搜索” 与 “发现”，探索除自己关注以外的内容，也更鼓励用户使用文字进行分享，这些设计对优质内容和品牌的曝光，以及用户互动都更有利。

　　目前，小红书在海外市场则仍以主站 App 为主阵地，且未对各个国家的用户进行分区。根据白鲸研究院数据，小红书 Google Play 版本的主要下载用户来自马来西亚、中国香港、中国台湾、新加坡、越南、澳大利亚、加拿大和美国。

　　字节的优势在于，它通过 TikTok 积累了大量内容生产者，也有更多做本地化产品的经验；但社区产品比 TikTok 这类的媒体型产品形态更复杂，也需要更多精细的运营和治理能力，在这点上小红书更有优势。

（文章来源：晚点LatePost）