□ 本报记者刘英唐晓宁马海燕

　　3月2日上午，省政府新闻办举行新闻发布会，发布首批“好品山东”品牌名单，介绍“好品山东”建设情况，通过各项务实举措，把“好品山东”品牌树立起来、传播出去，使“好品山东”成为在全国叫得响的品牌。

　　到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌

　　“好品山东”是山东省委、省政府打造的区域公共品牌，是我省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。“山东虽然是品牌大省，但品牌分散在各部门各系统，没有形成聚合效应，还不是品牌强省，在走向全国、走向世界的过程中，无法让消费者形成一个清晰、明确的关于山东产品和服务的品牌认知，所以迫切需要打造我省自己的区域公共品牌。”省市场监管局局长、质量强省办主任侯成君介绍，近几年各经济强省(市)纷纷加快推进区域公共品牌建设，竞争日趋激烈。为此，我省从顶层设计入手，构建了“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设新模式。

　　“好品山东”建设是一项创新性工程，是推动经济高质量发展的新引擎。在任务目标方面，我省提出了近期目标和中期目标，到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。侯成君介绍，依据总体任务目标，我省提出了“好品山东”品牌体系、标准体系、技术支撑体系等我省重点领域的量化目标，分领域、分行业，按批次推进，具有很强的操作性。

　　有农产品，有工业品，还有“老字号”

　　今天公布的首批“好品山东”名单涵盖制造业、消费品、农产品领域共14类223家品牌。在43个农产品品牌中，章丘大葱、莱阳梨、烟台苹果等悉数入选。省农业农村厅一级巡视员林国华表示，2021年，山东省农业科技进步贡献率预计超过65.8%，主要农作物良种覆盖率超过98%，主要农产品监测合格率稳定在97%以上，国家农安县创建数量居全国前列。

　　工业品是“好品山东”体系里的重要板块。省工业和信息化厅一级巡视员罗新军介绍，截至目前，全省共计培育建设46项国家“质量标杆”，数量列全国第一，省“质量标杆”达到90项。今后，省工业和信息化厅将联手有关部门持续推动工业质量品牌提升，推动企业落实质量主体责任，引导和鼓励企业运用先进质量管理方法，充分发挥标杆企业在质量提升行动中的“头雁”作用。

　　有新品还有传承，首批“好品山东”名单中有25个走出山东卖向全球的“老字号”品牌。省商务厅二级巡视员蔡玉祥介绍，山东有332家省级以上老字号企业，报名参加“好品山东”品牌遴选的企业就有96个。过去一年里，山东“老字号”凭借线下线上营销屡屡破圈，2021年通过供采对接会、购物节、直播嘉年华等活动实现年销售额2.1亿元。

　　动态管理，将开展“好品山东”监督检查

　　对标“好品山东”建设近中期目标，我省将持续完善“好品山东”制度体系，制定《“好品山东”区域公共品牌培育管理办法》，出台《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》的配套文件。在“好品山东”存量品牌和新增品牌遴选上，落实《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》，依据资格审查和专家评审情况，第二批名单将与“好客山东”相结合，重点遴选服务类“好品山东”品牌，拉动夏季旅游业发展。

　　入选“好品山东”名单的品牌，并非一劳永逸。我省将开展“好品山东”动态管理，质量强省工作领导小组办公室将指导主管部门和属地开展“好品山东”监督检查工作，建立“好品山东”动态管理机制。规范“好品山东”形象标识使用，与第一批223家“好品山东”品牌主体签订“好品山东”标识使用授权书。开展“好品山东”区域公共品牌保护研究，搭建追溯防伪数据库，实现“好品山东”企业及产品“一品一码”防伪管理。今后，我省将加强对“好品山东”区域公共品牌竞争力研究，总结“好品山东”建设经验，通过推广先进质量管理方法，举办“好品山东”建设高端论坛等，把“好品山东”品牌树立起来、传播出去，使“好品山东”成为我省在全国叫得响的品牌。

（文章来源：大众日报）