京东宣布实施四大举措发力高端洗护发和功能洗护发 预计2022年高端、防脱洗护发两品类流量增65%
京东超市发布《2022个人洗护趋势报告》，报告显示，洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势，其中，高端洗护发产品销量同比增长超90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。
与此同时，京东宣布，2022年京东超市将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道，实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。
京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉介绍，线上线下全渠道方面，在线上渠道，凭借京东主站，打通站内外线上流量渠道，比如微信、抖音、快手等，实现线上消费场景全方位覆盖。在线下渠道，通过京东自有渠道七鲜、华冠，以及沃尔玛、步步高等合作场域，触达3000家渠道，覆盖全场景，针对线下商超上架时效长等痛点，助力品牌实现线下货品上架时效至少提升4倍。
其次，是打造B端供应链。京东超市个护品类将通过搭建“B货B成本B服务”的产品供应与服务保障能力，为品牌在线下挖掘高端洗护发的空白增量市场。同时，基于京东数智化社会供应链优势，与品牌共建多业态、高效率、成本优、综合性的供应链体系，降本增效，助力行业高质量发展。
此外，京东超市将注重从液体包装、价格优势等方面提升用户消费体验。最后，京东超市将加大流量扶持力度。在大促节点，与品牌方共建全域营销活动，与高端品牌在会员私域流量、跨品类渗透等方面开展深度合作，帮助高端、防脱品牌在全渠道获取更多流量。
以防脱功效为代表的功能型洗护发产品高速增长，报告显示，2021年防脱洗护发产品成交额增长77%，强韧防断发产品增长92%，染烫受损护理增长114%。此外，京东超市吸引了不少国际高端大牌，比如高端洗护发品牌卡诗的入驻。京东表示，未来，京东超市个护品类将重点布局高端洗护发、功能型洗护发品类。
（文章来源：蓝鲸财经）