封面新闻见习记者 王云嘉 记者 刁明康

七夕将至，多地景区送上“甜蜜福利”。据媒体报道，四川眉山江口沉银博物馆联动民政部门，8月19日至21日新登记新人可免票入园；河南太昊伏羲陵七夕当日领证夫妻享双人免票；湖南岳阳君山岛将婚姻登记点搬入景区，当日领证情侣可获终身免费入园权益；陕西汉江源推出限量99对情侣实名终身免票，约定“一生仅绑定一对恋人”。从单日免票到终身承诺，从山水景区到文博场馆，这波让利看似赔本，实则是文旅经营思路的深刻转向。

江口沉银博物馆七夕海报（图源江口沉银博物馆公众号）

免票不是简单蹭热，而是击中年轻人仪式感需求的精准创意。领证是人生大事，新人需要的不只是一纸证书，更是值得铭记的见证场景。景区把湖光山色、文博古迹变成天然颁证厅，让山水为爱情作证，让文物为幸福注脚。

君山岛设爱情驿站办颁证授礼，眉山江口沉银博物馆以沉银文物赋予“情比金坚”的寓意，汉江源用“限量99对”制造专属感。景区送出的不只是门票权益，更是完整的浪漫叙事，这份情绪价值是传统门票打折给不了的。更难得的是，本轮活动规则清晰、无套路捆绑，直白的善意换来了社交平台的自发传播与正向口碑。

湖南君山岛七夕海报（图源君山岛景区公众号）

更深层的变化是，景区营销正跳出低价内卷，转向情感经营新赛道。长久以来，不少景区陷入同质化价格战，游客薅完羊毛就走，景区陷入“不降没人来、降了不赚钱”的恶性循环。而领证免票、终身免票跳出了这一逻辑，转而经营游客的人生记忆与情感联结。一份终身免票的承诺，将景区与游客的人生轨迹绑定。新婚打卡、周年纪念、亲子重游，每一次回访都是品牌的再强化，这份情感资产是硬广投入换不来的。

新疆赛里木湖是典型样本。景区依托婚姻登记“全国通办”政策，把登记中心搬入游客中心，登记新人可终身免门票。据媒体报道，截至2026年7月17日，今年已有15192对新人在此登记，远超去年全年总量。疆外户籍新人占比超七成，目的地婚礼业务年增长率达290%，汇聚200余家婚庆合作商家，承接婚拍、婚礼、蜜月全链条服务。一个高原湖泊靠“在风景里领证”的情感锚点，在众多山水景区中打造出了差异化心智。

情侣在赛里木湖登记领证（图源受访网友）

这笔账的更大价值，藏在门票之外的全域经济里。这让人想起贵州榕江“村超”：一场全程免票的乡村球赛，2024年带动全县农产品线上线下销售额达7.08亿元。村超的启示在于：真正的流量经济，不靠门票赚钱，而是用低门槛入口汇聚人流，转化为全链条消费活力。

七夕领证免票，走的正是同一条路。它聚起浪漫经济的人气，填补暑期后客流空档；留住城市文旅的文气，让领证成为城市文旅传播载体；探出文旅转型的路子，跳出门票依赖转向全链条运营；树起城市暖心的牌子，一份祝福比宣传片更有感染力。最终惠及民生，带火周边商户，让百姓共享文旅红利。

当然，节日营销终究是“一阵热”。免票能短期拉来人，但留住人还要靠服务内功。规则是否透明、仪式是否走心、终身承诺能否兑现，处处考验景区运营能力。

文旅竞争的下半场，拼的不是门票价格，而是对游客需求的理解、对长远发展的盘算。小小的免门票，送出的是祝福，转变的是思路，撬动的是一城活力。当更多景区学会跳出门票看文旅，文旅经济的路才能越走越宽。