来源：光明日报

作者：张治中《光明日报》（2026年04月02日 05版）

【专家视点】

文化的生命力在于创新创造，而激发创新创造活力是深化文化体制机制改革的中心环节。当前，我国人工智能技术持续突破，不仅助力破解传统文旅发展的痛点，也为文旅产业拓展国际化路径、深化交流合作搭建了新桥梁，为新时代文旅高质量发展注入了强劲动能。

我国幅员辽阔、历史悠久，拥有海量优质的文旅资源。这些资源，既为深化文旅供给侧结构性改革、推进全国文旅融合提供了坚实基础，也为科技赋能文旅融合创新提供了广泛应用场景。

以技术驱动供给机制创新，可有效破解文旅产品同质化和供需错配等难题。各地通过系统梳理文化资源、提炼地域特色文化符号，在技术加持下，打造兼具历史底蕴与时代气息的特色文旅产品，从而摆脱千城一面、千景一面的发展困境。例如，在宁夏，游客可通过“元游宁夏”等元宇宙平台，沉浸式体验黄河滑索与沙漠冲浪；在西安大唐不夜城，一副增强现实眼镜就能让游客一眼梦回长安。这种“线上虚拟体验+线下实景游览”的双向融合模式，让厚重的文化遗产变得轻盈且生动，也带给游客别样的体验。同时，依托文旅大模型精准洞察不同游客的出行偏好、消费习惯、体验需求，定制个性化、差异化的旅游方案，可以助力文旅供给与市场需求的高效对接。

坚持文化为核、技术赋能的原则，推动中华优秀传统文化、红色文化、地域特色文化在科技赋能下焕发生机。科技与文化的深度融合，使得文旅产业从单一观光向多元体验转型，从而实现文旅产业发展模式的系统性变革。“数字敦煌”“故宫文创”等成功案例，为在全国打造一批具有影响力的数字化文旅标杆项目提供了宝贵经验。

科技创新持续推动文旅产业跨界融合，与文创、康养、体育、低空经济、研学教育等产业深度联动。依托虚拟现实、增强现实等技术，培育智慧景区、沉浸式演艺、云端旅游等新业态，拓宽文旅产业发展空间，为全国文旅产业数字化升级提供持续支撑。例如，在重庆大足石刻景区，游客不仅能够通过8K球幕影院从不同角度观赏各个洞窟的精美石刻，还能打开“云游·大足石刻”应用程序，领略千年石刻的魅力。

借助大数据，精准把握国内外受众的文化偏好，优化传播内容与形式，以故事化、情感化叙事传递我国文旅魅力。面向周边区域，依托人文相通优势，开展数字化、轻量化、精准化文旅交流，推动中国文化旅游资源走出去，同时吸纳其他区域文旅优质元素，实现双向交流互鉴。探索建立跨区域文旅协同机制，推动资源共享、线路互通、市场共建，在国内文旅一体化发展的基础上，适度面向周边区域开展合作，打造跨境文旅合作试点，以国内文旅高质量发展带动国际文旅交流走深走实。

随着科技与文旅产业深度融合，市场急需既懂文化又通技术，且兼具运营能力的复合型人才。高校、职业院校可优化专业设置，开设人工智能与文旅管理、文化创意、数字传播等交叉专业，构建系统化文旅人才培养模式，提升文旅从业者的数字素养与技术应用能力，打造专业化、高素质文旅人才队伍。

科技创新赋能文旅发展，是守文化之正、创产业之新的时代选择。以数据筑牢发展根基，以算法激活创新动能，以科技驱动产业升级，以人才提供坚实支撑，既能推动文旅产业提质增效、实现高质量发展，也能以开放姿态面向国际开展丰富的文旅交流活动，让中华优秀文旅资源在传承创新中持续绽放，为文化强国建设增添文旅力量。

（作者：张治中，系南宁职业技术大学教授、广西马克思主义理论研究和建设工程基地特约研究员）