稿件来源：新华每日电讯 各地

本报记者 黄浩然

春和景明，庐山西海的碧波上，乌桕孤影映着游船点点；婺源古村的青石板路间，渔灯摇曳点亮千年烟火；滕王阁的飞檐翘角下，光影流转再现诗韵华章……如今的江西，正打破文旅融合边界，以“江西风景独好”品牌为引领，构建特色文旅IP体系，实现文旅发展从“看风景”向“玩场景”转变，从“引流量”向“留流量”跨越。

风景变场景 山水活起来

走进南昌市湾里管理局梅岭镇妙泉村，一间由破旧牛棚改造的咖啡书房，吸引了众多市民游客前来打卡。“村里的老人都记得这处牛棚，谁也想不到，如今能变成这么雅致的书香空间。”村民付惠群感慨道。“反差感”十足的“牛栏咖啡”成为当地独特的文旅名片，吸引年轻人奔赴山野，阅读放松。

近年来，江西创新推进城市书房、文化驿站等新型公共文化空间建设，通过融入时尚创意、实用功能与地方特色，让闲置空间“活”起来、老旧建筑“火”起来，孺子书房、庐陵书房、昭萍书屋等1300多个新型文化空间遍布城乡，不仅承载阅读休憩功能，更成为乡土记忆的活态展陈场、在地文化的传播枢纽站。

从“看风景”到“玩场景”，江西文旅正全力推动全省文旅资源从“静态展示”向“动态叙事”深刻转型。曾经，江西的名山大川多是镜头里定格的风景画，千年文脉只是博物馆中的展品。如今，江西各地正全力打破这种“观赏式”旅游的边界，打造出一批可参与、可感知、可回味的沉浸式文旅场景。

在滕王阁，游客身着古装“寻梦滕王阁”，在古乐声中体验盛唐雅集；在庐山，人们可以住进云雾缭绕的山间民宿，跟着当地茶农采茶制茶，把“不识庐山真面目”的诗意变成亲手触摸的日常；在赣州东方欲晓红色主题乐园，游客能在项目体验中感触红色文化，沉浸式体验到“红色江西正青春”的独特魅力和时代活力。

上饶望仙谷是海内外知名的新晋“网红”景区，这里悬崖峭壁间，特色民宿依山错落排布，每当夜幕降临，篝火升腾，整座山谷化作氛围感拉满的“现实版仙侠世界”。望仙谷场景化“出圈”，辐射带动周边樟涧村蝶变为远近闻名的“民宿村”，全村182户村民开办起115家民宿，依托景区客流稳稳吃上“旅游饭”。

当山水从“背景板”变成“生活场”，文化从“供着看”变成深度体验，游客便真正成了风景的一部分和文化的传承者。这种转型不仅让文旅资源“活”了起来，更让“江西风景独好”变成游客心中真切的体验。

流量变留量 业态多起来

红房子、老窑址……夜幕降临，江西景德镇市陶溪川文创街区灯光璀璨，路边摊铺林立，往来游人如织。依托悠久的陶瓷历史文化，景德镇在陶溪川、雕塑瓷厂、三宝村等地打造创意陶瓷集市，以及创意集、陶然集、名坊集等特色品牌集市，成为文旅融合新场景、拉动消费新引擎。

面对文旅消费迭代升级的新趋势，江西文旅跳出单纯比拼人气的浅层竞争，把重心放在流量转化、消费深耕、口碑沉淀上，逐步打破景区围墙，引导各地把文旅融合的触角伸向城市街巷、阡陌乡村，推动文旅消费从“景点打卡”向“全城漫游”升级，让一时的“网红热度”，变成长久的“城市温度”。

跳出“餐饮+零售”传统模式的万寿宫历史文化街区，立足赣鄱文化，将非遗展演、国风演艺、沉浸式剧场、文创市集等多元业态有机融合，让传统与潮流共生共荣。“通过业态创新和文化赋能，既守住本地市民的日常烟火，也吸引外地游客深度停留、反复打卡。”南昌市万寿宫历史文化街区推广总监胡艳介绍，马年春节假期，街区接待游客超170万人次，实现节日人气与长效运营的双向丰收。

烟花晚会、高人气演唱会、精品演艺项目等多元业态深度嵌入城市空间，成为聚人气、促消费的强力引擎。

大数据显示，今年春节假期，江西接待国内游客同比增长5.06%，国内游客花费同比增长6.50%，客流与消费双双刷新纪录。江西全省累计接待入赣游客比例达45.15%，位列中部地区第一。

一系列成绩的背后，得益于近年来江西省委、省政府深入推进文化强省、旅游强省战略，实施“引客入赣”工程，强化省市联动、区域协同，打出的一套精准有力的政策“组合拳”：召开文化旅游发展大会，出台提振文旅消费实施方案，对重大文旅品牌创建以及推进“引客入赣”战略进行奖补；最近三年相继实施“龙行龘龘”“巳巳如意”“马到福来”惠民政策，每年推出优惠举措1000余项，发放文旅消费券近亿元。

资源变品牌 全域兴起来

2025年8月31日晚，赣州市全民健身中心上演感人一幕——在2025年“赣超”联赛赣州主场对战吉安的比赛现场，四万多名球迷齐声合唱《十送红军》。观众席上闪烁的点点星光、球场上飘扬的红色旗帜与嘹亮的歌声交织，勾勒出一场热血与情怀并存的独特赛事记忆，绽放出“赣超”文体旅融合的独特魅力。

全省文博场馆同样热度不减，以高品质展览持续“圈粉”。全国第二家“故宫厅”挂牌运行，“御瓷归来”“瑞彩熠熠”“黄庭坚诞辰980年特展”等成为“国宝盛典”，超七成外省游客慕名而来。同时，江西联动甘肃推出“釉色里的敦煌”主题展，开启两个千年的时空对话。据统计，2025年全省文博场馆累计接待观众超1.8亿人次，已成为江西引客、留客、彰显文化自信的重要文旅名片。

近年来，江西文旅持续创新文旅融合新场景，丰富文旅消费业态，优化旅游服务体验，有力支撑全省文旅品牌体系建设，文旅发展活力持续迸发。

“背诵诗词江西GO”政策吸引无数学子，“知识变现”成为“诗旅江西”新方式；红色研学再添新景，“我的井冈行”“我的苏区行”备受欢迎；明星演唱会轮番上演，全年近3.4万场演出吸引超六成省外观众，“唱游江西”活力四射；村歌、村跑、村晚、村舞、村戏等“村字号”业态持续上新，“乡约江西”热热闹闹，真正实现流量变留量、人气变财气、热度变长效。

“江西风景独好”品牌矩阵不断扩容提质的同时，江西文旅加快推动品牌“走出去”步伐：开展“如画江西 风景独好”系列文旅推介会20余场；推动“跟着高铁游江西”“跟着航线游江西”，携手知名旅行商和OTA平台，创新推出“江西风景独好”主题游轮、高铁、巴士、飞机，精准面向C端宣传营销；在多国开展“欢乐春节”“江西日”等文旅品牌活动，常态化赴港澳开展文旅宣传推介；“DISCOVER JIANGXI”海外文旅推广计划获评“2025中国旅游产业影响力案例”。

从单一景点到全域场景的空间拓展，从短期流量到长期留量的价值沉淀，从分散资源到整合品牌的能级跃升，“江西风景独好”品牌体系日趋成熟。

全国人大代表、江西省委宣传部副部长、省文化和旅游厅厅长梅亦表示，今年是“十五五”开局之年，也是文旅工作高质量发展的关键之年，江西文旅将深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，建设更高水平的文化强省与更具核心竞争力的旅游强省，以守正创新赓续赣鄱文脉，以开放融合拓展发展格局，奋力让“江西风景独好”的金字招牌更具辨识度、更富影响力、更加熠熠生辉。（黄浩然）