来源：中国旅游报

春节前夕，习近平总书记在北京考察并看望慰问基层干部群众时来到东城区隆福寺街区，同现场群众亲切交流。他愉快地向大家讲起年少时多次到隆福寺的情景，还购买了几份特色食品和文创产品。春节期间，大量市民游客到隆福寺街区逛市集、品年味，感受老北京风情。近年来，通过风貌保护和更新改造，隆福寺街区已经成为多业态步行街区和传承历史文脉、感知时代脉动的热门打卡地。

街区焕新 延续记忆

“南有夫子庙，北有隆福寺。”走过数百年历史，位于北京中轴线东侧的隆福寺见证了北京城的历史变迁，构成了独特的文化景观。

近年来，北京新隆福文化投资有限公司组建专家团队开展古都风貌保护、历史文化传承等方面研究，以“保留历史轴线、延续建筑记忆”为核心，对隆福寺地区进行“绣花式”风貌保护和城市更新，区域内完整留存不同时期的建筑风貌，曾经承载着京城繁华盛景的隆福寺，正作为老城复兴的一张“金名片”，成为文化消费新地标。

北京新隆福文化投资有限公司总经理助理高天亮见证了隆福寺焕新改造的全过程。总书记的考察，让他感慨万千。“现场聆听总书记讲话，我也被喜气洋洋的氛围感染，作为隆福寺的一员，未来，我们将围绕内容、场景、社群等方面发力，进一步推动隆福寺街区高质量发展。”高天亮介绍，此前，公司专门调研了年轻人的喜好，引入年轻人喜欢的文化演艺、户外生活、香氛体验等业态，努力打造多元生活方式的街区。

如今，隆福寺商圈融文化、艺术、商业等业态于一体。去年9月，隆福寺街区二期正式开业，一系列首店、旗舰店、特色店陆续开业，为市民游客提供可感知、可参与、可传播的当代体验。

记者在北京同仁堂健康药业隆福寺店看到，草本咖啡吸引了众多年轻人，店内还推出了健康烘焙、传统小吃等品类，构建起“可逛、可尝、可养”的新一代国潮养生综合空间。店长代栖鸿介绍，隆福寺街区深厚的历史底蕴、浓郁的人文氛围与多元消费业态，与同仁堂的企业文化高度契合。店内特意以隆福寺藻井为灵感打造专属吊顶，还会向顾客讲解隆福寺的历史文化。门店还推出了“北京礼物”系列产品，希望让顾客切身感受北京文化，让传统文化走进千家万户。

创新发展 促进消费

考察期间，习近平总书记走进隆福寺街区的一家稻香村糕点店，了解糕点品类和特色，观看糕点现场制作，希望店主把这一北京老字号传承发展好。如今，到这家稻香村店购物的市民游客络绎不绝。“总书记对老字号发展的关心，让我们非常温暖，更备受鼓舞。”隆福寺街区北京稻香村零号店店长曹思源说。

隆福寺庙会曾是京城最重要、最热闹的庙会之一，有“诸市之冠”的美誉。目前，2026北京隆福寺新春市集在隆福大厦前举办，从非遗手作体验到老字号商品展销，重现了昔日庙会“百货具陈，人流如织”的盛景。

“老北京的年夜饭里有道菜——炒酱瓜，这是传承好多代的年味记忆。”六必居酱腌菜高级技师陈杰回忆起向总书记介绍六必居传统酱菜和创新产品的场景，难掩激动。“老字号不创新就没有生命力。”陈杰介绍，六必居已推出二八酱威化饼干、二八酱奶茶等新产品，吸引了不少年轻人前来购买品尝。

“一拉，福寿延绵；二翻，花开富贵；三抖，三阳开泰……”几张彩纸，两根棍子，北京状元工坊文化有限公司创始人李梅一边说着贯口，一边演示“翻里花”的玩法，不同色彩在巧手翻飞间交替变换，巧妙变成不同造型，传递着对美好生活的向往。

“总书记询问了品牌名字、产品价格，像朋友一样关心我们，让我心里非常暖。”如今，谈起与总书记交流的场景，李梅依然激动不已。

“隆福寺过去就是赶庙会的地方，很多人在新闻上看到兔儿爷后，特意过来拍照合影，不少人还会现场买兔儿爷。”兔儿爷制作技艺区级代表性传承人胡鹏飞向总书记介绍了兔儿爷技艺的传承发展史。

记者了解到，刚刚过去的春节假期，隆福寺商圈累计吸引客流近85万人次、整体销售额超千万元，客流与销售额双双创下历史新高。

深耕文化 业态多元

曾经，隆福寺庙会以古旧书业、文玩字画交易为特色，被称为“文庙会”。如今，隆福寺深度挖掘在地文化，延续“文化赋能商业”的逻辑，兼顾新业态、新消费、新需求，形成了“首店引领、业态丰富、体验多元”的特色商业生态。

晚上8时许，金竹韵国风旅拍店店主金慧正头顶复古发饰，在店内对着镜头直播。这家店铺以“轻复原”古代仕女妆造、《红楼梦》系列妆造等业务吸引了众多市民游客。

“最近到店客人越来越多了。”谈及门店落地隆福寺原因，金慧告诉记者，“轻复原”妆造与隆福寺的历史文化氛围非常匹配，不少顾客做好妆造后，会在隆福寺附近胡同里拍照打卡，感受老北京的烟火气。

“隆福寺街区有很多潮流文化店铺，吸引了不少年轻人，街区的人气越来越旺。”金慧表示，将继续坚持差异化、高品质的小众路线，推出更多复原妆造，持续拓展客源。

与金竹韵国风旅拍店一样“相中”隆福寺文化氛围的还有“全时空间数字艺术中心”首家直营旗舰店。店里推出的《尘封的帝国》VR体验项目，以秦朝为背景，用六博棋串联主题，让观众仿佛拥有了穿越时空的“魔法钥匙”。不仅如此，VR体验区的天井造型仿照隆福寺的藻井设计，实现了现代科技与传统建筑的视觉融合，吸引着亲子客群前来“二刷”“三刷”。

“隆福寺街区文化氛围浓厚，更能让市民游客放慢脚步，非常适合开设历史文化类的VR展览。”店长李峥的一番话语，道出了首店落地隆福寺街区的考量。“小年之后，街区客流量不断提升，我们也在考虑更新项目内容，更好适应年轻人的需求。”

老街坊的问好声从胡同里传来，街区露台上的年轻人手捧咖啡杯等待落日，稻香村门口排队的队伍缓缓前移，暖心的烟火气、深厚的文化底蕴、时尚的商业氛围完美融合在这片有着近600年历史的街区里，讲述着老北京的新故事。(本报记者 杨丽敏)