封面新闻记者 罗石芊 伍雪梅 视觉设计 何玙

一场春晚，再次刷新全国观众对四川宜宾的认识。2026年央视总台春晚上，宜宾用一场春酒，邀八方宾客寻觅江之头，一同“立上游”。

2月24日，宜宾发布春节假期成绩单：全市接待游客953.26万人次，同比增长14.76%；实现旅游消费62.06亿元，同比增长20.21%；53家A级景区接待游客272.38万人次，同比增长19.19%。省外游客占比首超省内达52.7%。

7分多钟城市曝光，让春晚拍摄地成为游客们的旅游图鉴；9天吸金62亿元，让流量转化为消费增量。“万里长江第一城”四川宜宾，是如何活用“春晚同款”让流量变“留量”？

宜宾燃面。图片由宜宾翠旅投集团提供

流量第一单

从凌晨5点同款燃面开始

7分多钟的春晚亮相，是送给宜宾新年的流量“开门红”。“春晚同款”，成了这座城市街头出现频率最高的词汇之一。

如何接住这一泼天流量？宜宾的第一反应，是将春晚7分多钟的舞台内容，拆解为可打卡、可体验的具象化产品。

早在2月1日，宜宾便喊出“跟着春晚游宜宾”的口号，推出五大主题活动、六条精品路线和“五福宜宾”活动。让游客“为同款而来，为体验停留”，从“想过来”变成“知道去哪、知道玩啥”。

流量带来的第一单，在清晨5点。

一碗春晚同款燃面，成为外地游客的宜宾第一站。在冠英古街的“燃面研究所”里，厨师正甩干一份份红油飘香、芽菜脆嫩的燃面。“2月15日至23日，我们一共卖出了1.6万份干拌面，2600多份汤面，收入约24万元，9天卖了平时近2个月的收入额。”店长于文豪的账本里，是春晚流量最鲜活的注脚。

傍晚时分，春晚同款“川南请春酒”在宜宾501白酒文化圣地开席。“和美请春宴”，让游客品尝春晚同款的非遗味道，感受川南地区独特的民俗风情。“截至大年初六，现场品尝和观看民俗表演的游客累计超过10万人次，春酒宴线上销售额达10万余元。”活动负责人介绍。

春节期间合江门广场游人如织。封面新闻记者伍雪梅 摄

合江门广场上，“宜宾分会场打卡处”标识牌前排起长队；501中国白酒文化圣地里，“川南请春酒”吸引八方来客；智轨专列、无人机表演、金色帆船等舞台元素还原为实景体验。宜宾打造12个春晚录制地+12大马年主题打卡体系，让合江门、蜀南竹海、兴文石海等点位成为游客“必到打卡点”，全市共举办文旅活动1800余场次，吸引超560万人次参与。

游客在兴文石海体验春晚同款大坝高装。图片由兴文县文广旅游局提供

吸金先撒金

让春晚流量转化为消费增量

流量“聚起来”，也要“花出去”。如何让春晚拍摄地“吸睛”更“吸金”？宜宾的选择，是先撒金。

“跟着春晚游宜宾”系列活动中，“五福宜宾”送出诚意礼包，福游、福礼、福宴、福购、福袋系列优惠福利政策，通过实打实的优惠组合与叠加效应，让“春晚流量”转化为“消费增量”。

“姓马、生肖属马游客可凭身份证，全年享蜀南竹海、兴文石海首道门票免费，2月15日至3月3日景区门票消费可享等额消费券与半价优惠。”

“外地游客凭高铁有效票根，7日内可领取250元高铁南片区消费券，全市指定景区门票最低6折。”

看似景区“亏了”，实则拉动更多票根收入。数据显示，全市开放的53家A级旅游景区，共接待游客272.38万人次，同比增长19.19%。“福游”兑现“马上免”门票3413张，在实施免票政策的背景下，依然实现门票收入1364.53万元，相较2025年春节门票收入，多出近20万。

游客们在“跟着春晚游宜宾”点位前互动

从江苏远道而来的李女士，专程在蜀南竹海打卡“此沙同款”白马；兴文石海以“古僰迎春·潮玩石海”为主题，非遗火壶展演与大型沉浸式实景演艺《石海长歌》轮番上演，让重庆市民陈先生看后大赞“精彩”，这两大核心景区接待量创下历年春节假日新纪录。

李庄古镇单日接待量突破9.53万人次，刷新历史峰值；特色文旅街区火爆出圈，合江门、长江音悦街、万象宜宾天地等累计接待游客225.28万人次，实现营收8074.22万元。

“我们将持续优化文旅服务供给，丰富消费场景，推动春晚流量转化为文旅消费增量，助力城市从‘网红’走向‘长红’。”宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人表示。截至2月24日，宜宾在全市发放文旅消费券642.31万元，撬动消费4097.02万元。

除了消费券，宜宾还在送礼上花费心思。看一场电影、吃一次晚餐、买一份文创，只需28元，便可收获燃面、冰箱贴、早茶等特色好礼，游客们在各大网络平台上晒出“宜宾好礼”点赞宜宾“上大分”，将网红流量变成“口碑经济”。

春节期间，宜宾接待游客953.26万人次，据携程数据显示，省外在线游客占比52.7%，首次超过省内游客，其中重庆、广东、云南占省外客源一半以上，北京、上海、江苏客源增速均超30%。

游客们看春晚同款机器人表演。封面新闻记者伍雪梅 摄

入场券有了

真正考验是如何持续创新

春晚，作为国民级大IP，成为近年来各大城市展示发展潜力和吸引文旅景区“破圈传播”的大舞台。2026年春晚，其他分会场城市的数据也在印证这一点。合肥、义乌、哈尔滨等城市春节期间接待游客量与旅游收入皆创下新高。

“要紧扣建设国际旅游城市新定位，抢抓承办总台2026年春晚宜宾分会场带来的巨大文旅热度，将春节作为今后宜宾文旅发展的关键窗口期，推动宜宾文旅发展迈入新阶段。”宜宾市委书记方存好曾在调研春节假日文旅经济工作时表示。

宜宾抓住窗口期，站上风口。上春晚，只是留量长红的“入场券”。真正的考验，不只是春晚除夕夜高光，而是如何把“春晚流量”变成“品牌留量”。

“春晚给宜宾带来的，是城市品牌的一次彻底焕新、形象的全面升级，直接刷新了全国观众对宜宾的想象与期待。”在四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟看来，春节假期游客暴增、消费大涨，都是水到渠成、顺理成章的结果。

他认为，当下最关键的，是接住春晚带来的流量与信任，“让因春晚、因新IP慕名而来的人，都能在宜宾找到匹配甚至超出期待的体验，把‘酷炫新宜宾’的形象稳稳立住、长期守住。”

“要让大家满怀期待而来、满载满意而归，还愿意一再回头，绝不是靠一时热度，而是要深谋远虑、持续创新、专业运营、真诚落地。把宜宾真正打造成为耐看、耐品、耐久的长效魅力城市，把春晚的一次性红利，转化为城市可持续发展的核心动能。”蔡尚伟说。