史上最长春节假期交出亮眼文旅成绩单，2026年春节旅游市场呈现“传统年味回归、科技赋能出行、双向流动活跃、国内外全域爆发”的显著特征。

深圳市文化广电旅游体育局透露，据初步测算，2026年春节假期九天（2月15日至2月23日），全市接待游客1054.97万人次，较2025年春节假期八天增长17.9%；实现旅游收入118.45亿元，增长19.8%。

同程旅行发布的《2026春节假期旅游消费盘点报告》显示，广东年俗游领跑全国，海南、冰雪文旅热度高涨，县城游成增长黑马，AI成为年轻人出行的“年俗管家”，长线出境游更是凭借冬奥会效应爆发式增长。而作为大湾区核心城市的深圳，凭借“反向团圆”热潮与国际化文旅体验，成为春节旅游市场中极具代表性的亮眼城市。

年俗游成春节主流，广东汕头热度增幅超80%

传统年俗文化仍是春节旅游市场的核心IP，追寻“年味儿”成为国内游主流趋势。同程旅行平台数据显示，汕头、福州、北京、赣州、苏州等十大目的地位列年俗游热门榜单，年俗活动带动多地旅游预订量大幅攀升。

广东无疑是今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，其中“汕头酒店预订热度同比增长超80%”，增幅居全国前列。以“请到广东过大年”为主题，广东整合非遗年俗与新潮体验，叠加文旅惠民补贴，潮汕地区游神赛会、英歌锣鼓等沉浸式活动吸引大量游客；福州以“来福州，过福年”为核心，推出新春文化旅游月，超1800场活动覆盖年味、灯会、非遗等全场景；赣州、德宏等少数民族地区凭借特色迎新年活动，让民宿预订量实现翻倍增长。

此外，封关后首个春节，海南凭借万春会等特色活动打造海岛年味，全岛酒店预订热度同比增长超70%，稳居海岛游“顶流”位置。

冰雪游热度高涨

室内滑雪场成为南方新宠

春节冰雪文旅消费持续旺盛，南北冰雪游各具特色。哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等成为热门目的地，哈尔滨冰雪大世界因作为春晚分会场主场，人气居高不下，长春冰雪新天地等更是冰雪亲子游的首选。

与长线冰雪游形成互补，室内滑雪场成为南方地区居民滑雪体验的核心选择。其中深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界，作为华南地区颇具影响力的室内雪场，春节期间成为本地家庭与反向团圆游客的热门打卡地。此外，深圳华发冰雪世界也吸引大批游客，和南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界等一起，进一步释放了南方冰雪文旅消费潜力。

双向流动成趋势

中西部、县城游逆势爆发，深圳领跑反向团圆

2026年春节呈现“返乡游”与“反向过年”双向奔赴的鲜明特点，文旅消费活力向多维度延伸。

返乡游激活本地市场

中西部城市成为返乡游核心受益方，重庆、成都、西安、毕节等城市景区及酒店本地预订热度同比增幅超100%。其中毕节、郑州、周口等主要景区本地居民预订占比超60%，家乡景点打卡成为春节假期重要休闲方式。

反向过年拉动中心城市消费，深圳成标杆

反向过年客群为北上广等一线城市带来可观消费增量，其中深圳表现尤为突出。去哪儿数据显示，深圳入选全国春节“反向过年”前五，酒店预订量首次冲进全国前三，同比增长48%，60岁以上老人入住量同比增长56%；春节前一周中西部城市飞往深圳的机票热度同比增长近40%。

携程数据显示，深圳在外国人“年味目的地”中高居榜首，同时位列全国游客最喜爱的国内目的地第四。同程数据显示，深圳是春节出境游客源地全国第三；反向团圆相关订单同比激增180%，铜仁飞深圳航线机票量增长4倍、临汾飞深圳增幅超2倍，会展中心/CBD、华强北、深圳北站、科技园周边酒店最为抢手。

县城游成最大黑马

小县城凭借浓郁年味与特色民俗，成为春节旅游增长的“主力军”。**黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县**等县域酒店预订热度同比增幅均超400%。黟县宏村、西递的鱼灯巡游、板凳龙巡游，阳朔的漓江景区与特色年俗，平遥古城的晋地年味，均吸引大量游客前往；福州平潭县结合山海国潮与两岸年味，更是成为年轻人打卡热门地。

深圳成反向团圆与入境游双料顶流

作为移民城市与大湾区门户，深圳2026春节文旅实现多重突破：

1. 入境游强劲增长：携程数据显示，深圳入境游订单量同比增长31%，领跑广东入境游市场；锦绣中华·民俗文化村新春首日接待游客超2万人次，国际游客同比增长50%；深圳各口岸春节假期日均出入境人员达84万人次，单日峰值有望突破105万人次。

2. 景区热度高涨：世界之窗、锦绣中华、大鹏古城、深中通道西人工岛等景点假期票源紧张，初一至初三多场次门票售罄；景区主打非遗灯会、民俗演艺、国潮体验，与“畅游深圳 新春礼遇”惠民礼包联动，拉动本地与入境消费。

3. 出行配套火爆：飞猪数据显示，深圳春节酒店间夜量同比增长近90%，租车订单同比增长92%；深航等多家航司加密国际航线，欧洲方向平均客座率达92%。

AI赋能春节出行，成年轻人的“年俗管家”

科技赋能让2026年春节出行更具智能化特征，“跟着AI过大年”成为新时尚。同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip数据显示，春节相关提问中，交通票务占比57.4%，景点游玩占比20%，地方过年习俗占比12.9%，地方年俗提问占比远超酒店住宿等旅行话题，成为年轻人关注的核心内容。

30岁以下年轻人是年俗提问的主力军，AI不仅承担行程规划、天气查询、酒店预订等基础功能，更成为了解各地年俗文化、打造沉浸式春节体验的“年俗管家”，为年轻游客出行提供了全方位支持。

长线出境游爆火

意大利成冬奥会红利最大受益者

长达九天的春节假期充分激发出境游需求，“5小时飞行圈”内的韩国、新加坡、中国港澳等仍是基本盘，长线出境游热度同比大幅提升，意大利、西班牙、澳大利亚等位居前列，其中欧洲游表现尤为突出。

2026年米兰冬奥会成为拉动长线出境游的关键因素，米兰、威尼斯等意大利城市酒店预订热度同比增长超200%。家庭游客选择前往米兰观赛，同时游览罗马、威尼斯等历史文化名城，形成“观赛+文旅”的全新出行模式。

受冬奥会冰雪氛围带动，瑞士、丹麦、奥地利等滑雪度假区也迎来大量中国滑雪爱好者，实现滑雪体验与古迹游览的双重出行需求。欧洲多国联游线路如“巴黎+罗马+米兰+威尼斯”“德国+匈牙利+瑞士”等成为热门选择，消费者更倾向于在当地参团实现省心出行。

2026马年春节，旅游市场不仅实现消费规模的快速增长，更呈现出“文化为核、科技为翼、全域发力”的全新格局，而深圳凭借反向团圆、入境游与出境客源三重优势，成为大湾区乃至全国文旅市场中极具代表性的标杆城市，为全年文旅行业复苏与发展奠定坚实基础。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊