刚刚过去的春节假期，南京玄武区以“喜庆玄武年”为主题，将传统年俗、非遗文博与潮流消费深度融合，文旅消费市场呈现一派热气腾腾的繁荣景象。数据显示，这个假期，德基广场、金陵STYLE、1912街区等全区重点监测的近30家商贸企业累计销售额近8.5亿元，同比增长超15%，累计客流量近350万人次，同比增长超14%；全区6家A级景区共接待游客378.22万人次，同比增长29.3%，实现营收5755.26万元，同比增长29.7%。

年味红似火，新春消费热力足

这个春节，玄武的年味是从一盏盏灯笼、一副副春联里溢出来的，更从摩肩接踵的人潮里扑面而来。

作为“顶流景点”，红山森林动物园人气十足。红山森林动物园推出“神马都吉祥”主题科普新春游园会，通过AR技术、主题科普展等多元形式，为市民游客打造沉浸式新春体验。现场还设置了顶流男明星“杜杜”和《河狸变身计划》的主角河狸两座巨型动物气模，吸引众多市民游客拍照打卡。美团旅行数据显示，春节期间，“两大一小”家庭套票最受欢迎，南京红山森林动物园的订单量位居全国第一。

景区人气旺，商圈消费同样势头强劲。玄武各大商超百货、商贸企业，抢抓春节这一消费窗口期，结合地域特色，精心策划了一系列促销活动，促进消费市场热度不断攀升。

Nana Jacqueline江苏首家精品店以NJ Pink为主色调优雅启幕；Lola Rose新店全国限时首发方糖系列K金腕表；嘉士利·艾许黄油手信华东首店为新春甜点提供多样选择……德基广场持续发力首店经济，一家家高能级首店落子玄武，成为市民“新年第一单”的热门选择。

逛得尽兴，更要吃得满足。在金陵STYLE、艾尚天地等“年轻力”满满的时尚街区，各家餐厅门口等位区坐满聊天的年轻人，火锅升腾的热气、铁板滋滋的油响、碰杯时的清脆欢笑交织在一起，让年味越滚越浓。

非遗新体验，文化年味别样浓

这个长假，玄武还为市民游客端出非遗民俗文化大餐。

2月18日，玄武招商花园城南广场上，红黄两头醒狮上下舞动，腾挪闪转间，金瞳闪烁，长鬃飞扬，引得观众阵阵喝彩。这是由南京市文化和旅游局与玄武区文化和旅游局联袂打造的“骏马迎春·万象更新”主题文艺演出，以民俗文化为基调，融合多元形式，生动呈现了城市的深厚底蕴与时代新韵。作为玄武区的核心商业地标，马年新春，玄武招商花园城围绕非遗、民俗等主题，精心策划了“古法过冬”和“新春非遗巡游”等一系列融合传统文化与现代消费体验的新春活动，带动节日消费市场持续升温。

文博场馆也是“文化味”最浓处。江宁织造博物馆内，《大梦·红楼》开启“跨次元”文化游园，“AI曹先生”与“AI黛玉”两位机器人穿越时空而来，与游客诗词对答、妙语连珠；明孝陵大金门前，金陵梧桐市集热闹开市，剪纸、扎染、拓印等十余项非遗体验摊位前，老少围坐，传承人手把手教游客拓福字、剪窗花。

深挖地域非遗、年俗文化精髓，将展陈、演艺、手作融入商圈街巷，一个个可观、可感、可参与的沉浸式场景，成为玄武激活春节消费的“流量密码”。

潮玩“趣”体验，科技赋能点亮新春

玄武的新春还透着“科技范儿”。德基广场内，“凌霄”天马艺术装置成为整座城市的新晋地标。7.2米高的骏马尾鬃以全手工彩线编织，梅花点染其间。游客们举着手机寻找最佳角度，镜头里，AR骏马从虚实交界处踏云而来，与装置构成时空交叠的奇观。

锦创书城内，“探秘丝路·敦煌艺术大展”将千里之外的莫高窟“搬”进玄武。XR扩增实境设备佩戴完毕，720度全包裹视觉奇境中，青鸟引路、九色鹿并肩，观众以第一视角穿越壁画深处，唤醒四大神兽。8K画质的极致细腻、大空间定位下的自由行走，让“沉浸”有了全新定义。

蓁巷街角，一本“会动的书”静静摊开。《金陵图》中的老城墙、红衣状元、货郎从书页间层叠浮现，市井声效与沉浸式互动将古代南京的繁盛烟火送入今日街巷。

马年已至，玄武热气腾腾的消费图景自新春铺展而开，开启蒸蒸日上的又一年。

通讯员 玄萱 现代快报/现代+记者 杜雪迎

（通讯员供图）