红网时刻新闻记者 姚宇超 刘慧婷 通讯员 聂忆临 益阳报道

“祭山神、佑平安——”2月16日，在益阳安化茶马古道风景区的启程广场上，掌旗人身着马帮传统服饰，一声高喝划破长空，清脆而洪亮的嗓音裹挟着新春的祈愿，久久回荡。祭司领舞焚香，十余匹身披红绸、颈挂铜铃的骏马昂首甩尾，铜铃叮当悦耳，马蹄轻踏青石板的“嘚嘚”声，混着游客的欢呼声、孩童的嬉闹声与笑语声，交织成最动人的新春乐章，将浓浓的年味洒满千年古道。来往游客纷纷驻足打卡、伸手抚摸骏马红绸，自发跟着鼓掌欢呼，一场“上马迎马年，马上过大年”的新春盛宴，就此拉开序幕。

2026年马帮开年大典。

“今年的仪式感很足，马铃声、祈福声一响起，就知道年真的来了！”益阳本地游客李阿姨一边举着手机拍摄祭典盛况，一边笑着说道。来自长沙的游客张先生则带着家人驻足观赏，忍不住感慨：“第一次在茶马古道过节，看着骏马披红、祭典开场，仿佛穿越到了当年马帮启程的盛景，沉浸式的年味太有代入感了。”

安化茶马古道风景区，位于江南镇高城村，以南方最后一支马帮和茶道驿站等遗存著称，被称为“高山之城，茶马遗风”。这里是万里茶道的南方起点、南方马帮文明的发源地。高城村作为古道核心驿站，曾是湘中地区重要的物资中转站，保留着非物质文化遗产高城马帮习俗，家族式马帮、逗凑帮等组织形式延续至今，马锅头统领马帮的传统也被代代传承。

“跟着马帮去贩茶”互动项目，让游客沉浸式体验马帮运茶的历程。

百年前，驮着安化黑茶的马帮从这里出发，以“船舱马背”式运输，翻山越岭将茶香送至西北边疆乃至俄罗斯，巅峰时百匹骡马浩荡前行，马铃响彻山谷，留下了祭马神、拜山神、驿站互助的独特习俗，也孕育出与茶共生、与山相伴的马帮文化。如今，景区内保存完好的茶马古道路基、清朝修路碑、马帮货栈遗址，静静诉说着茶香与马蹄交织的岁月。

近年来，安化县以“黑茶为魂、茶旅文体康融合”为发展统领，茶马古道风景区则以“茶马古道再出发”为开发目标，融合本土自然人文资源与特色文旅IP，突破传统游览模式，打造出慢生活、微度假、轻冒险的多元旅游体验地。作为安化茶旅融合发展的重要载体，景区的发展不仅丰富了当地文旅产品供给，还辐射带动周边乡镇黑茶、腊味等本地特色农产品的销售，成为当地推动乡村振兴的重要抓手。

游客在茶马新春市集购买年货。

今年春节期间，这条见证了“茶马互市”千年繁华的古老商道，以一场沉浸式的“类戏剧度假体验”，迎来它最富烟火气的新春。景区以“上马迎马年，马上过大年”为主题，将传统马帮年俗与沉浸式文旅体验深度融合，让茶境山街的青石板响起新春的欢歌，让关山峡谷的微风裹挟着年味，成为湖南新春文旅的“顶流”打卡地。

本次新春活动以马帮文化为核心，打造了多项特色沉浸式体验，让游客在趣味互动中感受别样年味。启程广场的马帮开年大典，还原祭马神、拜山神传统年俗，为马匹系红绸、挂铜铃，祈福新岁平安；“跟着马帮去贩茶”互动项目，让游客化身马夫、账房等角色，完成黑茶年货押运的系列任务，沉浸式体验马帮运茶的历程。“用景区银票换腊味和手工糍粑，孩子边玩边了解茶马互市的历史，特别有收获。” 益阳本地游客王先生惊喜说道。

20位国风NPC引领游客行进互动，沿途抛撒福袋、福贴送福。

景区还推出马帮祈福巡游，20位国风NPC引领游客行进互动，沿途抛撒福袋、福贴送福；茶马新春市集打造马帮年货街，售卖黑茶、文创、本地腊味等好物，专属银票兑换模式还原古市集交易场景。梅山傩戏、祈愿鱼灯舞等非遗演艺轮番上演，变脸、喷火等杂技精彩亮相，新增的不倒翁互动、财神巡游送福，让现场惊喜不断。

篝火联欢。

景区相关负责人介绍，自2025年4月开业以来，全年接待客流量超12万人次。马蹄声碎，昔日回荡的是生计与奔波；铜铃声响，今日摇出的是欢愉与希望。安化茶马古道风景区，这匹被文化创意与市场活力重新唤醒的 “骏马”，正驮载着深厚的马帮文化遗产，在文旅融合与乡村振兴的征途上，稳健驰骋，让千年茶路在新时代绽放新光彩。（姚宇超 刘慧婷 聂忆临）