农历马年春节即将来临，朝阳区推动传统年味与潮流文化深度碰撞，“潮庙会”筹备就绪的同时，诸多潮玩惊喜也将同步亮相。

泡泡玛特将在东岳文化广场布置旗下超人气IP MOLLY，并围绕春节主题进行特色装扮，为游客送上新春潮趣体验；同时，位于朝阳公园的泡泡玛特城市乐园推出“万马非遗·潮玩新春”，通过“非遗+潮玩”的融合模式，为市民打造兼具文化内涵与潮流体验的新春文旅项目，期间，Molly、Dimoo、Labubu等乐园经典IP形象一起为观众表演精心准备的欢快的舞蹈节目。

国家文创实验区·国潮文创店将参与东岳文化广场市集活动，集中展示售卖各类优质文创产品；奇梦岛将在该广场落地旗下IP WAKUKU打卡装置，并设立2处线下售卖点，方便游客近距离接触潮流IP；52TOYS打造超30处“Panda Roll”系列玻璃钢艺术装置，为庙会增添萌趣氛围；Suplay推出主题快闪小车，重点展示熊猫主题与故宫主题系列卡牌，相关产品均在“潮有范儿快闪文创小屋”同步销售。此外，三里屯太古里、合生汇、朝阳大悦城、颐缇港、悠唐等朝阳区重点商圈，也集聚了泡泡玛特、奇梦岛等知名IP潮玩品牌门店，打造活力四射的潮流消费新场景。

近年来，IP潮玩产业蓬勃兴起，成为引领文化消费的新兴力量和传播潮流文化的创新平台。朝阳区培育壮大IP潮玩产业，构建起覆盖IP孵化、内容创作、市场运营、全球传播的全链条产业体系，形成层次清晰、供给丰富的产业生态。当前，朝阳区IP潮玩产业呈现“头部引领效应凸显、产业集聚优势显著”“业态深度融合、消费场景多元拓展”“文化赋能增效、价值传播影响深远”三大特点，产业竞争力持续提升。

作为全市乃至全国IP潮玩产业的引领者，朝阳区汇聚了一批行业标杆企业：既有“中国潮玩第一股”泡泡玛特，也有“转型即顶流”的新锐势力奇梦岛；既有收藏玩具赛道领军者52TOYS，也有收藏级卡牌龙头Suplay。同时，阿里鱼等平台方领跑IP授权与衍生开发，万达电影等影视巨头系统布局潮玩业务，多方协同为产业生态注入强劲动力。截至目前，朝阳区共有IP潮玩企业42家，其中规模以上企业14家。2025年，全区IP潮玩产业预计实现营业收入近300亿元，同比增长超150%，产业发展动能持续释放。

朝阳区持续发力打造IP潮玩文化消费新场景、新模式，构建起跨界融合、价值共创的商业格局。泡泡玛特城市乐园作为潮玩与文旅融合的典范，已成为城市文旅新地标；全市最大电竞主题场馆微博IN吸引超60家次元文化品牌入驻，培育出超规模首店IP经济；合生汇、THE BOX、朝阳大悦城等年轻力聚集地，常态化举办二次元IP首发、周边展销等活动，成为年轻群体追捧的潮流引力场。此外，TOP TOY、番茄口袋等品牌主题店遍布核心商圈，寒木春华、凯声文化等优质内容公司布局IP衍生品开发，推动形成共生共荣的良性产业生态。

朝阳区IP潮玩产业始终立足文化传承创新，成为展现中国创意、传播中华文化的重要载体。潘家园“国家文创实验区·国潮文创”首店，依托区域优质IP潮玩资源打造沉浸式文创空间，成为文化创意落地转化的鲜活样板；Suplay将融合非遗元素的卡牌产品推向国际高端收藏市场，实现传统文化全球化输出；泡泡玛特通过IP情感化、本土化运营，将中国原创IP打造成全球文化符号，成为文化出海标杆。

文/北京青年报记者 赵婷婷

摄影/北京青年报记者 赵婷婷

编辑/张丽