本文转自：人民网-安徽频道

人民网记者 高飞跃

“百戏入皖·星耀合肥”、徽州鱼灯、“超级皖”美食争霸赛、“广德三件套”等掀起消费新热潮，国内游客、入境游客数量分别增长6.9%、68.4%……

新鲜出炉的2026年安徽省政府工作报告中介绍了安徽文旅过去一年的亮眼成绩。

宏村一隅。人民网记者 张俊摄

出圈背后，是江淮大地以山水为卷、以人文为墨绘就的文旅融合新画卷。它展现的不只是游客数量的跃升，更是一个文旅大省将深厚积淀转化为动人叙事、将传统符号升华为当代体验的生动实践。

以文塑旅、以旅彰文的双向赋能

安徽的“徽”字，左右连着人文，上下接着山水。

安徽是山清水秀的生态胜地，亦是人文荟萃的文化宝地。优渥的先天禀赋首先为文化旅游业成为支柱产业提供了充足的底气。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，旅游与文化密不可分。”安徽省人大代表、潜山市委书记王国林在讨论中的一席话，道出了安徽文旅出圈的核心逻辑。

过去一年，安徽系统梳理文化家底，让沉睡的瑰宝焕发生机。

青铜器保护。武王墩墓考古工作队供图

武王墩一号墓入选“全国十大考古新发现”，如同一把钥匙，打开了通往楚文化宝库的大门；凌家滩、双墩遗址博物馆的建成开放，则让五千年的文明之光可触可感；徽学学术大会的举办、徽州文化研究院的成立，从学术高度为文旅实践注入思想深度。

“我们研究的是过去，服务的是当下，照亮的是未来。”作为长期从事安徽大运河文化研究的工作者，安徽省人大代表、安徽省大运河文化研究会会长余敏辉十分关注如何以运河文化赋能皖北振兴发展，“‘研究-保护-活化’的闭环，让文化底蕴真正转化为了旅游吸引力。”

宣纸成功注册地理标志证明商标，则是文旅融合发展的又一个生动注脚。这不仅仅是对一项传统技艺的保护，更是将文化符号转化为品牌资产的战略举措。

“一张纸，承载的是千年技艺，连接的是古今审美。”安徽省人大代表、泾县政协文化文史和学习委员会副主任甘桐文感慨，现在来泾县的游客，很多都会专门体验宣纸制作，文化认同感催生了深度旅游消费。

文化为旅游铸魂，旅游为文化扬名，这种深层的双向赋能，构成了安徽文旅最坚实的底气和最独特的魅力。

“百业+文旅”的乘数效应

“百业+文旅”的融合创新，释放出令人惊喜的乘数效应。安徽省政府工作报告中点出的几个现象级案例，正是这一效应的生动体现。

“超级皖”美食争霸赛，赛的不仅是厨艺，更是一场全民参与的地域文化总动员。比赛把安徽全省16个市的风物、民俗、故事都“炒”进了菜里。这场由舌尖出发的旅程，累计全网曝光量达135.9亿次，直接带动消费超过13.2亿元。

“广德三件套”的走红，则进一步展示了“美食+文旅”的惊人潜力。广德市文化和旅游局局长刘军透露，去年11月24日，“广德三件套”首次出现在网络平台上，并迎来首批“浙E”即湖州的打卡游客。11月底，随着地方宠粉、引流举措叠加网络达人直播形成合力，广德彻底火了。截至目前，广德市累计接待游客数量突破600万人次，全网流量超50亿次。

迎春街上，游客们品尝广德炖锅。人民网记者 王锐摄

据统计，在文旅消费提质升级的带动下，安徽全省国内旅游花费由2020年的4222亿元增加到2024年的9433亿元。

“当文旅与农业、工业、商业等各领域发生‘化学反应’，产生的不是加法效应，而是几何级的增长。”安徽省文旅厅有关负责人说。

全域旅游按下“快进键”

亮眼的成绩，最终要落脚于空间的承载与区域的协同。安徽正以全域旅游的理念，重构发展格局，为游客提供“处处是景、时时可游、行行融合”的优质体验。

过去一年，600个新型公共文化空间在全省城乡“绽放”。它们可能是街角的一座“城市书房”，乡村的一座“文化驿站”，或是古镇里的一处“非遗工坊”。

“这些空间就像珍珠，撒在哪里，哪里就亮起来、暖起来。”安徽省文旅厅有关负责人表示，它们模糊了景区与社区、游客与居民的界限，让文化服务与旅游体验无缝衔接，构成了“主客共享”的美好生活空间。

宁国落羽红杉林。人民网 郭昊摄

区域联动则绘就了更大尺度的风景。

“通过资源整合、产业协同推动全域旅游的高质量发展，获得的是整体竞争力的跃升。”安徽省政协委员、滁州市政协主席孙军建议应围绕“一区三圈四带”布局，依托新安江、长江、淮河等脉络，形成具有竞争力的文旅产业集群。

当文化深度与产业广度、空间尺度完美结合，安徽文旅火出圈便水到渠成。

代表委员们纷纷表示，安徽文旅火出圈的背后，是融合创新的勇气，更是系统谋划的智慧。未来的安徽，将继续在这条融合创新的道路上深耕，进一步展示“皖美如画”的安徽文旅新形象。