封面新闻记者 杨金祝 罗田怡 秦怡

甘孜州景区终身畅游卡销售火爆，已累计售出近70万张；春节期间，全省将举行近3000场文旅活动，发放超3000万元文旅消费券……2026年伊始，四川文旅市场火热开局。

2月2日，随着四川“两会时间”正式开启，文旅议题再次成为代表委员们关注的焦点。今年政府工作报告明确提出，将全力推动文旅融合发展。加快把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。同时特别强调，让游客在触摸千年蜀韵、欣赏秀美风光、品味街巷烟火、感受时代脉动中，悦览锦绣天府、怡游安逸四川。

“十五五”开局之年，四川文旅将如何精准出招，让全球游客“上头”后念念不忘，已成为会场内外热议的生动话题。

四川美景。图据四川文旅宣传推广平台

关键词：情绪文旅

打造“上头”的文旅产品

四川发展“情绪文旅”大有可为

当旅游不再只是“打卡拍照”，而是寻找一剂“心灵解药”，“情绪价值”正成为撬动文旅消费的新支点。

在四川省政协委员、乐山市政协副主席金漫看来，“情绪文旅”区别于传统观光旅游，更强调通过场景营造、文化共鸣和个性化服务满足游客的情感需求，让人们在旅行中获得精神满足和心灵疗愈。她认为，情绪价值已成为驱动文旅市场增长的核心引擎，四川发展“情绪文旅”大有可为。

金漫。图据受访者

事实上，四川已尝到甜头。乐山市通过打造观赛、音乐、美食、古城等多元情绪体验，2025年文旅消费同比增长20.39%——这是游客对“情绪价值”的真金白银投票。

如何让四川成为更多人的“心灵目的地”？金漫带来了系统性建议。

讲好故事，是情绪文旅的灵魂。 金漫建议构建全省文旅情感故事库，挖掘四川特色的历史传说、民族风情等素材，推动老故事新表达。同时以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，围绕“祈福、烟火、自在、相逢”等主题，打造高辨识度的情感IP。

沉浸体验，则是情绪文旅的核心。 金漫建议引进高品质演出赛事，拓展演艺新业态；设计“月月有主题、周周有活动”的节庆体系，如春茶采制季、夏季江湖武侠节、冬季温泉康养节等，营造持续的情绪氛围。

她特别提到“疗愈经济”，核心在于从传统“康养”侧重身体调养，转向更关注精神压力缓解的心灵健康领域。“四川的森林、温泉等生态资源和悠闲文化底蕴，非常适合培育疗愈产业。”金漫建议布局怀旧街区、解忧餐饮、潮玩空间等情绪消费新场景，打造治愈系旅游线路。

成都东郊记忆。图据东郊记忆

“四川发展情绪文旅，应围绕‘造场景、创内容、树标准、聚产业’展开，构建能真正提供情绪价值和心灵修复的产业生态。”金漫告诉记者。

关键词：入境游

升级国际服务保障

实施巴蜀文旅全球推广

过去5年，四川省人大代表、九寨沟风景名胜区管理局高级经济师雷裕琴亲历了四川文旅一次次“破圈”与“焕新”。

雷裕琴。图据受访者

数据见证跨越：2025年，全省累计接待游客突破11亿人次，其中入境游客达340万人次。而九寨沟景区，以超过50万人次的入境游客接待量，成为连接全球游客与天府山水的重要窗口。

九寨沟。图据景区

今年政府工作报告进一步明确，优化大峨眉、大香格里拉、大九寨、大蜀道等交旅融合项目，打造世界级文旅地标，推出具有全球吸引力的精品线路。扩大三星堆、大熊猫、都江堰、三苏祠等国际影响力，实施巴蜀文旅全球推广和“引客入川”计划。

“报告不仅擘画了清晰蓝图，更精准切中了四川文旅提质升级的关键。”雷裕琴认为，当前四川文旅正处于从“流量”向“留量”转变的关键期，大九寨等世界级旅游资源亟需通过业态创新释放更大价值。

为此，她建议启动围绕旅游的“蜀道换新工程”，推动交通线向风景带、消费链的价值跃升，以场景化创新激活全域旅游活力。

聚焦入境游，她建议，一方面主动“走出去”，在东南亚、欧美等重点市场开展精准推介；另一方面积极“请进来”，邀请境外旅行商、文旅达人实地参访，提升四川文旅的国际能见度与影响力。

同时，升级国际服务保障，优化景区AI翻译机配置、完善国际支付服务，让境外游客出行更便捷。打造定制化旅游产品，结合境外游客行程需求与兴趣偏好，培育生态研学、文化探秘等新业态，持续提升四川文旅在国际市场的美誉度。

跨年夜的成都。图据成都高新区

“在新起点上，我们要持续发力入境游市场，让四川文旅名片在世界舞台绽放更耀眼的光芒。”雷裕琴表示。

关键词：数字文创

加强知识产权保护

让更多“哪吒”享誉全球

2025年初，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》登顶全球影史单一市场票房榜。“四川造”《哪吒之魔童闹海》《王者荣誉》等精品IP享誉全球，以网文、网剧、网游为代表的“文化新三样”正成为出海新名片，产业发展势头强劲，前景广阔。

推进文旅融合发展，政府工作报告提出，加快建设文化和科技产业融合发展试验区，推动数字文创产业高质量发展。

“数字文创产业的核心在于IP创造，而强有力的知识产权保护是其可持续发展的基石。”四川省人大代表、腾讯成都分公司总经理林夏表示，数字文创产品具有易复制、跨地域传播、侵权行为隐蔽等特性，推动发展数字文创产业高质量发展，要加强知识产权保护。

林夏。图据受访者

如何护航数字文创产业行稳致远？林夏建议，可以强化法治保障，构建“激励+保护”并重的政策体系，加快研究出台《数字文创产业知识产权促进与保护条例》等专项法规；同时深化协同治理，建立跨区域跨部门快速反应机制；优化服务与生态，营造尊重原创的社会氛围。

在林夏看来，捍卫创新者权益，也能提振行业信心，吸引全球创意资源汇聚四川，有力助推四川数字文创产业的高质量发展。