上海乐高乐园开园半年即迎客百万，如何将瞬时“流量”转化为持久“留量”，成为金山区文旅发展的核心课题。市人大代表、金山区博物馆馆长余思彦做客“飞君连连看”两会直播间时指出，需通过住宿多元、体验延伸、交通畅联与文化深融，打造独具“沪派江南”韵味的旅游目的地，让“过路客”欣然成为“过夜客”。

问：乐高乐园客流旺盛，但“过夜经济”仍是短板。您认为核心挑战在哪里？

余思彦：乐园开业180天接待游客119万人次，配套酒店入住率超过77%，但游客平均停留时间依然偏短。关键在于文旅、商业、农业、体育、展览等业态融合度不足。金山虽已在全市范围内率先出台融合发展规划，突出“农”字特色，但当前资源联动仍显松散。例如，乐园与枫泾古镇、花开海上生态园等优质景区之间未能形成有效动线，游客往往一日游玩后便匆匆离去。

问：如何真正把“过路客”变为“过夜客”？

余思彦：当前亟需构建“主题酒店+精品民宿+野奢营地”的多元住宿体系。目前乐园周边已有希尔顿嘉悦里、枫泾喜来登等国际品牌，也有木守酒店、衡山逸居等精品酒店和五星级民宿，但还缺乏具有本地特色的自然营地。夜间体验更需要“小而美”的创新——可策划“星空观测”“篝火诗会”“萤火虫探秘”等活动，或结合廊下马场设计“夜喂马匹”亲子研学，让游客在体验中感受“马无夜草不肥”的传统智慧。

问：您提到金山北站运力与乐园需求存在错位，有何改善建议？

余思彦：数据显示，约14%的游客选择高铁出行，但早高峰虹桥至金山北仅5趟列车，晚高峰返程车次更少。建议重点增加上午9:00-11:00到达、晚上18:00-21:00出发的列车频次；同时研究开通上海南站直达金山北的线路，覆盖中心城区南部客源。还可借鉴长三角旅游专列模式，推出“乐园+古镇”联票，实现“高铁+文旅”一站式接驳。

问：近年“博物馆热”持续升温，作为馆长，您是怎么用好博物馆资源的？

余思彦：今年两会首次把“文博旅游”写入政府工作报告，要大力发展“古镇旅游”“乡村旅游”，作为远郊博物馆，我们强烈地感受到了一种被需要。这几年，坚持原创展览，把展览办到有流量的地方去，都是我们重要的策展经验。我们已连续两年拿到了上海市博物馆陈列展览精品推介。去年我们将展览办进豫园商城，这两年我们与百联金山购物中心合作，将非遗展览、非遗体验、非遗文创、非遗市集引入商圈。最近在策划非遗过大年的系列活动，让非遗融入现代生活，受到了市民百姓的欢迎，也给非遗传承人带来新的商机。我们也在积极研发研学课程，促进学子经济。

问：您曾提出保护乡村“感官文化遗产”，这一想法从何而来？

余思彦：乡村的鸡鸣犬吠、炊烟气息、泥土芬芳，是许多人共同的乡愁记忆。法国曾出现一桩著名案例：一只名叫莫里斯的大公鸡因清晨打鸣影响游客睡眠而被告上法庭，但最终法庭判决公鸡胜诉，理由是“公鸡是乡村的原住民”。这引发我们思考：在乡村振兴中，如何为农民代言？怎样真正发挥农民的主体性？金山正探索“镇村联营”模式，例如将张堰古镇与百家村生态林联动，打造“可阅读的建筑+可体验的生态”线路。这几年我们金小博团队，也在持续转型，通过借助短视频、直播等新媒体，讲好金山故事，让市民为一段声音、一阵香气而奔赴郊野。

问：乡村振兴离不开年轻人参与。金山在吸引青年回归方面有何举措？

余思彦：金山区推出过“金种子计划”，鼓励学子在寒暑假返乡实习。这几年，回乡创业的年轻人越来越多，例如“点甜农业”的王金悦，致力于开发智慧的农业机器人。我们要做的，是提供低成本的创业空间、专业的营销支持，让青年通过文创、旅创、农创激活乡村，共同塑造乡村振兴的新形态——既蕴含海派的开放创新，又不失江南水乡的精致温情。

展望未来，金山文旅要努力打好三张牌：“乐高牌”吸引人气，“古镇牌”沉淀文气，“乡村牌”滋养烟火气。通过交通无缝对接、业态深度融合、青年持续赋能，让游客不仅为一座乐园而来，更为金山的山海之夜、文化之韵、田园之暖而驻留。

原标题：《两会直播间｜专访余思彦代表：从“流量”到“留量”，金山如何留住游客的心》

栏目主编：张骏

来源：作者：解放日报 谢飞君