春节将至，神州大地处处洋溢着喜庆氛围。各地文旅部门精心策划系列主题活动，让传统文化与现代活力交相辉映。“请到广东过大年”活动聚焦春节探亲游、欢聚游，主打民俗、文化和年货节主题，旨在掀起消费季的又一波热潮；江苏推出1300多项特色文旅活动，发布一系列惠民措施，更好满足出游需求；天津启动“2026津游嗨购”文旅消费嘉年华，以多元场景构建与全链条服务供给，进一步激发文旅消费潜能……这些活动以文化惠民为核心，通过非遗体验、民俗展演、消费优惠等形式，丰富群众精神生活，激活节日消费市场，让市民、游客在多彩活动中喜迎新春，共享文旅盛宴。

以“广货”行销提升文旅消费转化力

本报记者 谭志红

2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动现场 许建梅 摄

1月23日晚，2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动举行，拉开广东新春文旅消费促进活动的序幕。广东省文化和旅游厅紧扣“广货行天下”春季行动和“粤享暖冬 乐游广东”消费季核心任务，以“驰骋广东年 马上行大运”为主题，开展2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进活动。

从全省来看，活动期间，广东发放第二阶段“请到广东过大年”文旅消费券，将持续至3月31日，精准适配春节、元宵及节后错峰出游需求，通过多档满减补贴覆盖旅游全场景，推动“广货”与文旅消费深度融合。金融机构提供支付优惠、出行保险及特色礼券；在线旅游平台设立“广货行天下”活动专区，推出专属优惠与直播推介；出行平台发放惠民打车券，提升旅行便利度。多平台联动形成“吃、住、行、游、购、娱”全链条促消费合力，助力“广货”走得更远、卖得更好。

1月31日晚，广东省东莞市举办“新春·进莞来团聚”2026年春节元宵节文旅体系列活动。为了让广大市民、游客度过一个欢乐、喜庆、祥和的春节和元宵节，东莞市文化广电旅游体育局将联动各镇（街、园区）以“新春·进莞来团聚”为主题，推出近400场文旅体活动，打造兼具传统韵味与现代活力的消费场景。

东莞市文化广电旅游体育局将组织星级饭店、旅行社、A级旅游景区等文旅体企业开展打折促销活动，推出“新春文旅大礼包”，通过相关平台发放400万元文旅消费券，推动“文旅流量”转化为“消费增量”。这是东莞市落实2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进活动、促进新春文旅消费的重要举措。

作为2026“请到广东过大年”文化和旅游消费促进主会场活动举办城市，佛山紧扣新春文旅消费需求，围绕“骐骥佛山 福喜加‘马’”的主题，策划推出“非遗年俗潮玩年”“悦享文艺品质年”“活力运动健康年”“寻味佛山团圆年”“惠民乐购鸿运年”五大板块、400项重点活动与惠民措施，构建集“逛、赏、品、购、娱”于一体的岭南新春嘉年华。聚焦市民、游客消费需求，佛山发放1000万元“悦岭南·宿佛山”住宿消费券，推出多项惠民举措，涵盖住宿、支付、购物等多个领域。全市各商圈、景区、酒店也在新春假期推出各类折扣、满减、团购套餐，确保市民、游客在佛山乐享一个高性价比的岭南新年。

广东还以“广货+文旅”为核心抓手，实现文旅提质与消费扩容的双重目标。1月25日晚，由广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华”活动在广州举行，推动文化叙事、品牌传播与消费转化深度融合。现场特设“广货行天下”文旅主题年货市集，包括银发经济、特色非遗、家庭亲子、粤美乡村、温泉康养等品类展区，让市民、游客沉浸式感受岭南新春气息与广货魅力。

广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红介绍，截至1月26日，本次湾区购物嘉年华活动报名商家达20292家，报名商品数17万，用户支付订单数284.7万，成交金额达4.17亿元，消费转化成效显著。1月31日至2月1日，广东省文化和旅游厅还在哈尔滨举办“广货行天下 来粤过大年”系列宣推促消费黑龙江专场活动，实现文化传播、品牌推广与消费提振的同频共振。

“水韵江苏”备足年货保供给

本报记者 王 炜

2026“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动启动仪式现场市集

为生动展示江苏“好吃、好看、好玩、好购、好体验、好度假”系列产品和场景，带领市民、游客解锁“水韵江苏”年味多重奏，1月17日，由江苏省文化和旅游厅、南京市人民政府主办的2026“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动启动仪式在南京汤山矿坑公园举行。活动集中发布了江苏省春节特色文旅活动和文旅促消费措施，以丰富的文旅供给，更好满足人们出游需求，激发假日文旅消费潜能。

活动现场，大型群舞的飒爽英姿与骏马拜年的灵动气势，以及灯光、山岩等元素交织成一幅充满力量与希望的画卷。江苏春节文旅活动主题宣传片倾情展映，情景剧表演《我在江苏过大年》温情让演，瞬间将现场氛围点燃。

淮安、扬州“来世界美食之都过舌尖团圆年”，无锡“来世界音乐之都过浪漫艺术年”，盐城“来国际湿地城市过非遗烟火年”，南京“来世界文学之都过活力健康年”以及在线旅游平台“来水韵江苏过古韵国风年”“来水韵江苏过快乐幸福年”等多个专题推介也有针对性地介绍了春节期间来江苏旅游的多元玩法，共同拼贴出“水韵江苏”丰富、立体、充满魅力的品牌形象。

据悉，自1月下旬开始的一个多月时间里，江苏将推出1300多项特色文旅活动。同时，一系列惠民措施也将陆续发布。春节前，江苏全省文旅企业将推出文旅消费券、景区门票优惠券、酒店代金券、便民直通车等300多项优惠措施。在线旅游平台“水韵江苏”文旅专区全面焕新，推出江苏春节主题旅游线路产品，面向全国游客发放补贴优惠券，覆盖酒店、机票、景区和旅游线路。江苏还推出高速服务区68个房车驿站免费补水服务，实施春节租车优惠。电商平台则推出“国货折扣+文旅套餐优惠”。

为了真正把“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动成效落到实处，江苏省文化和旅游厅一方面备足“年货”，接连上新的潮流玩法、引领风尚的数字体验、传统与流行共生的特色活动，都让这道文旅“年夜饭”滋味十足、远悦近来；另一方面，贴心暖心的惠民措施，不断升级的品质服务，还有实惠的折扣福利，也为游客的出行加足马力。

这场新春文旅盛宴里，传统与潮流碰撞出交融共生的惊喜。一年一度的南京秦淮灯会于1月21日举行亮灯仪式，千百盏花灯把秦淮河、老门东、白鹭洲公园的夜染得璀璨，巷弄河畔的古建筑与现代光影温柔碰撞，移步异景间尽是年味。苏州园林既有暗香浮动的梅景可赏，又有流光溢彩的花灯可看，流动的节日景观让古典韵味与新春氛围完美交融。

漫天飞雪轻覆天地，银装素裹的世界里处处皆是诗意。常州太湖湾露营谷·戏雪乐园里，萌娃们拎着小铲子、小桶挖雪铲雪，热火朝天地开启玩雪模式，清脆的笑声回荡在雪地之上。连云港连岛景区已变身冰雪童话王国，漫步海岸线，亲子携手赏景玩雪，定格温馨瞬间。

乡村里的烟火气，让新春体验更具温度。扬州高邮运河西堤的音乐露营派对，为都市人带来在自然间感受慢生活的惬意体验。淮安西游乐园里，白天畅游唐风市集，夜晚沉浸式感受“仙境”氛围，全家老小在“神话世界”里玩得尽兴。镇江西津渡历史文化街区推出马年新春非遗系列活动，适合全家一起动手留住年味。

江苏省文化和旅游厅供图

“津”彩之旅解锁文旅消费新体验

本报记者 刘 阳

天津市南开区古文化街举办民俗花会展演活动，热闹灵动的舞狮让年味扑面而来。 魏 进 摄

春节临近，津沽大地正以“2026津游嗨购”天津文旅消费嘉年华（简称“嘉年华”）为活力引擎，向四海宾朋铺展一幅文旅消费的新画卷。通过“政府搭台、企业唱戏、平台赋能、金融支持”的创新实践，天津汇聚全城优质文旅资源，着力构建一个“可看、可玩、可购、可享”的文旅消费新生态，让游客在渤海之滨的冬日之旅，既充满都市的时尚韵味，又满载地道的津味温情。

津塔79层的“天津之心”观光厅正在举行的“东方雅韵·九河拾珍”非遗展，让高空观景与文化寻根奇妙交融。“在市中心俯瞰全城，转身就能欣赏展品，还有能望见120公里外北京‘中国尊’的望远镜，太神奇了！”来自河北的游客王女士感慨道。汇聚八大非遗项目、60余件精选展品，此次展览巧妙地将城市地标转化为文化传播载体，打造出全国少见的高空非遗展厅。

漫步展厅，杨柳青年画与窗外的海河风光相映成趣；泥人张彩塑的《十八罗汉斗大鹏》以其动态张力展现传统技艺，与承载民俗记忆的《娃娃大哥》并肩而立，一武一文，共同构成天津民俗的鲜活剖面；此外，面塑作品《妈祖出巡》《大闹天宫》《韩熙载夜宴图》《李叔同》等展品则吸引了各年龄段观众驻足。

视线从高空转向整座城市，浓郁的新春氛围与多元的体验场景交织：古文化街红灯笼高悬，吊钱市场春联“福”字琳琅满目，老字号店铺里，顾客可亲手体验非遗的乐趣；在五大道钟楼，游客不仅能领略历史风貌，还可深入中国国家地理探索中心，开启“地心穿越”“复活古鱼”等沉浸式科普旅程，为亲子家庭提供了传统年味以外的探险之旅。

当夜幕降临，“无界津湾”数字光影秀流光溢彩，2026天津国际灯展以“津门耀千年，华灯映古今”为主题点亮水西公园……从文化沉浸到科普探秘，从传统年味到都市光影，多个主题场景如珍珠串联，让冬日之旅“日日有新意，处处有惊喜”。

活动联动抖音、津云平台同步上线“心动天津畅游卡”，可畅享天津及河北地区30余家优质景区的门票优惠，涵盖天津野生动物园、石家大院等景点。

此外，活动联合天津滨海国际机场、天津国际邮轮母港、7家航空公司及2家邮轮公司，共同签署“航旅融合 海陆串联”专项行动计划，通过创新开发“机+X”等多样化产品，为游客打造“乘飞机、坐邮轮、游天津”的一站式优质体验。

创新的不只产品，更有传播与销售模式。“中心辐射+多点联动”的直播矩阵持续升温，镜头从线上延伸至天津之眼、五大道、天津滨海机场、航空模拟机舱及各大景区、酒店。主播与嘉宾边带领观众“云游览”、讲解人文故事，边实地体验、解锁专属优惠福利。

这种深度融合，不仅带来了丰富福利与全新场景，更让观众在直播间被种草后，可即时下单优惠套餐，到景区核销游玩，形成了“所见即所得”的消费新路径。直播期间，“优惠券已秒空，这周末就带家人去打卡！”“跟着直播云游天津，下次一定要实地打卡！”等留言频频刷屏，生动印证了线上流量向消费意愿的高效转化。

一城灯火映笑颜，满目“津”彩暖新春。当杨柳青年画的墨香遇见数字光影的流彩，当古街吊钱的祝福融入指尖轻点的便捷，天津正以文化的厚度浸润城市记忆，以服务的温度传递津门温情。这场持续至3月底的文旅盛宴，不仅点燃了新春的消费热情，更让到访者在九河下梢的烟火人间里，收获“好玩不贵、暖心暖胃”的幸福体验。

2026年2月4日《中国文化报》

第5版刊发特别报道

《文旅迎新春 惠民又好玩》