来源：中国文化报

日前，文化和旅游部官网发布数据，根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年，国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。其中，城镇居民国内出游人次49.96亿，同比增长14.3%；农村居民国内出游15.26亿，同比增长22.6%。在花费方面，2025年，国内居民出游花费6.30万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%。其中，城镇居民出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%。

出游人次保持两位数的增速，农村居民出游人次和花费增长强劲……旅游消费火热背后，2025年，从中央到地方一系列扩大优质服务供给、释放服务消费潜力相关举措陆续出台并实施。

2025年政府工作报告中将“多措并举提振消费”置于突出位置，明确提出释放文化、旅游、体育等服务消费潜力；中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出扩大文体旅游消费、推动冰雪消费等文旅领域重点任务；2025年9月，商务部等9部门《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出五大领域19条具体措施。文化和旅游主管部门持续全年的文化和旅游消费季，以真金白银撬动市场信心。

在此基础上，文旅深度融合，“文旅+百业”“百业+文旅”相互赋能，多元业态碰撞出新消费热潮，线上线下的“流量”沉淀为文旅经济的“增量”。

“苏超”的成功，带动了“赣超”“湘超”等一批“超”字号足球联赛竞相涌现，赛事融合文旅体验，让旅游的“乘数效应”不断释放，成为文体旅融合发展的生动注脚。“演唱会+旅游”火热，‘票根经济’撬动消费新浪潮，带动“为一场演出奔赴一座城”成为文旅消费新常态。“旅游+非遗”“旅游+冰雪”等融合业态兴起并持续发展。交旅融合进入场景化落地、产业化赋能新阶段。2025全年开行旅游列车2485列，同比增长33.6%，有力助推旅游经济、冰雪经济与银发经济健康发展。

科技深度赋能文旅，新产品、新体验、新空间不断涌现。各地依托博物馆、旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产等文旅场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术并融合文化创意，让游客借助数字技术穿越时空，感受中华优秀传统文化的博大精深。

2025年，国内休闲度假游呈现出一站式、个性化、下沉发展等新趋势，成为带动文旅消费的重要动力。城乡休闲经济壮大，黄岗村、基卡依村、东罗村和荻港村4个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，中国入选乡村总数达19个。乡村大力发展文旅融合新业态、新玩法，成为人们度假休闲的好去处。越来越多年轻人走进乡村、扎根乡村、建设乡村。

从需求端来看，2025年，深度体验与情绪价值正成为旅游消费的新注脚。年轻人的旅行偏好正从“打卡景点”向“深度体验”转变。他们渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，希望通过旅游获得独特的文化体验和情感共鸣。与此同时，“窝囊式旅游”等新旅行方式在年轻人中兴起，游客的消费决策从“功能消费”转向“情绪消费”，情绪价值受到广泛重视。这些变化不仅重塑了游客行为逻辑，也倒逼整个文旅产业链进行价值重构，持续改善提升出游体验，更好满足多样化、个性化、品质化的大众出游需求。（本报记者 鲁 娜 张 欣）