邓小燕 吴咨廷

2026年1月，意大利游客在张家界国家森林公园黄石寨景区游玩。 吴勇兵摄

近日，张家界市武陵源区文化旅游和商务局统计显示：2025年，武陵源区接待入境游客100.76万人，同比增长25.05%，客源地覆盖全球183个国家和地区，创历史新高。在生态保护与旅游发展协同中，张家界武陵源这一世界自然遗产地正成为全球感知“美丽中国”的重要窗口。

素有“扩大的盆景，缩小的仙境”之美誉的武陵源，是张家界的旅游发源地，入境游市场热度持续走高，受益于“免签朋友圈”持续扩容，再加上电影《阿凡达》系列实景地的吸引力，令张家界成为“China Travel”热门旅游胜地。

“现在从北京、上海、广州等城市飞往张家界的航班上，外国游客占比非常高，有不少来自韩国、俄罗斯、意大利、加拿大、法国、德国、泰国等国的游客。”张家界百龙天梯旅游发展有限公司总经理刘杰介绍。

面对火爆的入境游，武陵源区持续做好产品与服务的迭代升级，逐步实现从便利打卡到深度融入的跨越。鹞子寨景区新装开放，“乌龙寨国风仙侠”主题园区迎客，黄石寨高空国际扁带争霸赛等国际赛事贯穿全年。《魅力湘西》《张家界千古情》等文旅演艺数字化升级，“体育+”“生态+”“非遗+”等新业态多点开花。针对游客需求，景区还设计了峰林徒步、民俗体验深度线路。

为丰富入境游客的多元化夜游体验，武陵源区在索溪河沿岸打造出一条集观光、休闲、餐饮、消费于一体的高品质夜经济带。“仙境张家界·夜游武陵源”主题无人机灯光秀、水帘喷泉轮番上演；索溪河畔夜市街香气四溢，引得游客驻足品尝；沿街手工艺品土家族织锦、银饰、根雕等特色产品琳琅满目，游客可近距离感受当地民俗文化的独特韵味。

此外，张家界国家森林公园通过常态化外语培训，提高一线服务人员外语水平，加强重点景区多语种标识覆盖，第三代智能导览系统支持多语种实时翻译。景区内酒店、餐饮等商户实现外卡POS机全覆盖，支持VISA、万事达等支付方式及数字人民币跨境支付，全域普及“汇钱包”小面额兑换服务，令入境游客“扫码畅行”成为常态。

同时，武陵源区还携手多个国际旅游服务平台搭建数字化销售体系，借势《阿凡达》，强化“悬浮山原型地”“阿凡达地球体验地”IP，提升美誉度；积极参与“三湘四水 相约湖南”海外推广活动，邀请境外旅行商和网络达人踩线考察，开辟跨境旅游与文化交流新路径。

武陵源区文化旅游和商务局党组书记毛常青表示，武陵源区将持续升级“智慧化、国际化、人性化”，巩固东南亚市场，聚焦欧美市场，开发高端研学、森林康养等定制产品，推动入境游从“广覆盖”向“深耕耘”转变，全力打造世界一流旅游目的地，让更多全球游客领略张家界山川与文化之美。