正值首届上海旅游攻略超级大赛举办之际，东湖集团以“目的地酒店”为核心理念，通过产品创新、资源整合与服务升级三大举措，构建了“吃住行游购娱”的全链条文旅生态，为市民游客打造了兼具历史底蕴与现代质感的沉浸式文旅新体验。

上海大厦

打造“可触摸的文化目的地”

打破“酒店仅为住宿空间”的传统认知，东湖集团深耕上海城市文脉，将旗下承载着时代记忆的西郊宾馆、马勒别墅、瑞金洲际酒店、扬子饭店、上海大厦等建筑，升级为各具特色的“目的地酒店”，让历史不再遥远，成为可感知、可体验的文化载体。

“这些酒店自带深厚的历史底蕴与独特魅力。”东湖集团副总经理曹伟介绍，上海瑞金洲际酒店既是陈毅市长在上海的首个办公地点，更是120部影视作品的取景秘境；马勒别墅凭借“父亲为女儿造梦”的传奇故事，成为无数游客心中的浪漫地标；扬子饭店开业之初便斩获“远东第三大饭店”美誉，更是经典老歌《玫瑰玫瑰我爱你》的发源地；上世纪五六十年代，上海大厦便是上海的城市标志，拥有观赏“一江一河”盛景的绝佳视角。

扬子饭店

在首届“旅超”比赛中，东湖集团及旗下各酒店推出30余份主题攻略，其中《魔都女神季 三天两晚精致女性文化之旅》精准契合女性消费崛起趋势。该攻略整合兴国宾馆丽嘉女士楼层、马勒别墅英式下午茶、扬子饭店阳台旅拍等特色资源，构建起“艺术+历史+人文+生活”的沉浸式场景，让历史建筑的庄重感与现代生活的仪式感完美交融，为游客带来独一无二的文化体验。

衡山花园酒店宛园

春节产品矩阵引爆消费热潮

“围绕‘旅选上海 超级新春’主题，东湖集团精心打造覆盖全客群的‘住宿+’产品矩阵。”曹伟表示，东湖集团相继推出60余个主题特色产品精准对接不同群体需求，搭配丰富年味活动，成为市民游客欢度佳节的热门之选。

瑞金洲际酒店

针对家庭客群与银发族，西郊宾馆推出“马跃新春”主题套房、东郊宾馆推出独栋花园别墅年夜饭等产品，凭借庭院开阔、配套齐全的优势，备受“反向过年”的三代同堂家庭青睐；面向全龄段客群，瑞金洲际推出尊享房贵宾楼2晚住宿套餐，兼顾老中青三代的娱乐需求；聚焦情侣与小众文化爱好者，衡山花园酒店推出春节限定连住2晚超值度假套餐、扬子饭店打造雅致客房和双人下午茶的浪漫套餐，让游客在浓厚历史氛围中定格专属美好记忆。

除了特色产品，各酒店同步推出系列年味活动。西郊宾馆带来糖艺表演、跟着大厨学做上海年味的互动体验；东郊宾馆设置画金福、小马手提灯DIY、冰糖葫芦制作等趣味环节；东湖宾馆推出非遗金箔画、宋锦珍珠扇制作、绿雪芽品茶等手工活动，让宾客在体验传统民俗的同时，感受百年建筑的人文温度。目前，东湖集团旗下各酒店年夜饭产品火爆预订中，消费热度持续攀升。

马勒别墅英式下午茶

数字化转型赋能

为进一步提升服务效能，东湖集团日前推出“东曜汇”会员体系。该体系依托小程序，构建起覆盖旅居住宿、餐饮美食、会展旅游、商务办公等全链路的数字化服务生态。用户通过小程序可完成客房预订、餐饮选购，同步获取最新活动资讯。

西郊宾馆湖心亭

未来，东湖集团将持续深化“接待经营一体化”发展模式，深挖上海文化精髓，整合各区特色餐饮与文旅资源，通过资源整合创新、服务品质升级，推动文旅商体展深度融合。集团将进一步把历史地标转化为可解读、可品味的消费新场景，为上海住宿业高质量发展与文旅融合创新注入更多活力，助力上海打造世界级旅游目的地城市。

原标题：《年味满溢！东湖集团推出60多个春节特色产品，焕新都市文旅体验》

栏目编辑：张钰芸 题图来源：采访对象供图 图片来源：采访对象供图

来源：作者：新民晚报 杨玉红