冬日暖阳下，山东省泰安市东平县的环湖公路上车流如织，挂着各地牌照的车辆在路边停靠。游客们从车上走下，涌入东平湖畔——他们不仅是来欣赏“小洞庭”冬日别样的湖光山色，更是来体验一种热气腾腾的烟火气。这份热气，来自这片土地深厚文化底蕴与鲜活文旅生态所焕发的勃勃生机。

东平古称“东原”，因《尚书·禹贡》记载“东原厎平”而得名，有文字记载的历史达4000多年，境内黄河、大运河、大汶河、东平湖纵横交错，孕育了400余处自然与人文景观。

“东平县的旅游业起步于20世纪八九十年代，在发展县域文旅方面算得上是周边乃至全省的先行者。我们追求的不只是让人看风景，更是一种能让人沉浸其中、感受温暖与活力的体验。”东平湖文旅集团党委书记、董事长谢兴庆站在湖畔，如数家珍。在他看来，文旅产业是拉动消费、推动高质量发展的关键引擎。而生态是立身之本，未来必须坚持“生态保护”与“文化传承”双轮驱动，让文旅发展不仅可持续，更能温暖人心。

作为山东省第二大淡水湖，东平湖总面积626平方公里，近乎占县域一半。环湖一周，路程超过80公里。湖山相映，水光潋滟，融自然之美与人文之韵于一体。近年来，东平湖不仅成为自驾爱好者的天堂，更借“文旅+体育”模式频频出圈——2025年山东省第四届自行车城市联赛（环东平湖）年度总决赛刚刚收官，最快骑手仅用不足2小时便征服全程，运动的激情与湖水的静谧交织，驱散了冬日的寒意。

如何让冬季旅游也“热气腾腾”？东平的选择是深耕文化、活化体验。大宋不夜城景区在淡季启动升级，未来将有更多NPC（非玩家角色）互动与演艺，让游客穿越回宋朝，亲身感受古代市井的喧嚣与温度。

文化的烟火气历久弥新。在戴村坝博物馆，讲解员马海燕发现，即便是淡季，游客和研学团队热情不减。“当人们站在这座610多年前的水利奇迹前感受古人‘引汶济运’的智慧时，那种跨越时空的文明的温度，足以让人忘记季节的冷暖。”马海燕说。而在东平县博物馆，新改造的展厅不仅讲述宏大历史，更将本地的风土人情、衣食住行娓娓道来，让历史变得可亲可感。

点开东平县文化和旅游局党组书记、局长刘华的微信朋友圈，每天十几条内容更新都是鲜活的当地文旅线路推介。“我们这‘三山三水四分田’是宝藏小城，更是生活热土。”刘华说，这里有辈出的人才、满街的美食、全域的景致，它们共同构成了东平最动人的风景。

为让这份烟火气更旺、更暖，东平近年以“大文旅”思维统筹全局，将文旅产业确立为县域主导产业。资源层面依托环东平湖风景道与大运河非遗传习中心，串联湖光山色、文化遗产与红色资源，打造多条特色旅游线路；产业层面推动文旅产业与其他产业深度融合，带动群众增收与消费升级；服务层面对“吃住行游购娱”全方位提升，打造渔家美食产业链、完善住宿与交通配套、丰富景区业态、优化旅游设施；宣推层面联动省市资源，借力网红、权威媒体与新媒体平台，通过展会与活动扩大东平文旅影响力，实现文旅资源向发展优势的全面转化。

如今漫步东平，可以在湖边静赏冬韵，可以在古坝遥思千秋，可以在不夜城邂逅繁华，也可以在街头巷尾品尝地道风味。东平县委常委、宣传部部长李便宁介绍，近年来，当地举办运河行走、垂钓大赛、环湖马拉松等活动，新增大量品质住宿与特色餐饮，正是为了打造一个四季皆宜的旅游目的地。

东平的湖光山色、古韵新声、人间烟火，共同勾勒出一幅热气腾腾、生机盎然的小城生活图景。

2026年1月19日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《东平湖畔，烟火气正浓》