1月16日，“域见美好生活 这一站济南”2026抖音生活服务城市生态大会在济南明水古城举办。这场线上线下联动的行业盛会，不仅为城市文旅与线上平台的深度合作搭建了共创桥梁，更正式拉开了济南“冬游济南 欢乐贺年”文旅嘉年华的序幕。

大会聚势，共谋冬季文旅新路径

本次大会以“域见美好生活，这一站济南”为主题，山东省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华，济南市文化和旅游局党组书记、局长马利，党组成员、副局长孙静，章丘区委常委、副区长许芳，抖音生活服务内容与营销负责人涂晴、北部大区负责人旭恺等参加活动。现场还汇聚了300余位行业专家、文旅商家及线上达人，共同探讨冬季文旅发展的创新路径。

抖音生活服务已成为城市故事的放大器、文旅消费的催化剂、城市温度的传感器。孙静介绍说，济南市文化和旅游局将与抖音平台围绕“济南的冬天”这一IP，启动系统性内容创作与话题营销，推出一批特色鲜明的冬季打卡地，推介一批服务优质、口碑良好的景区、餐饮、住宿等企业，切实将优质内容高效链接至文旅消费，将线上热度有效转化为线下客流。

山东文旅推荐官琦娜在现场向全国游客深情递出济南冬日邀约，生动诠释了“一城山色半城湖，冬日泉韵更宜人”的独特魅力。她带领大家领略了趵突泉的云雾润蒸、护城河的游船体验、清照故里的诗词传承、冰瀑奇观的梦幻场景等济南冬季不可错过的十大旅游目的地，激发了人们对济南冬日之旅的无限向往。

近年来，趵突泉、大明湖等经典景观借助线上平台焕发新生，相关话题播放量分别突破38亿、25亿，同时济南还积极培育明水古城、融创乐园、《如梦令》诗词主题演艺乐园等新兴文旅IP，以多元供给满足游客个性化需求。“经典+新兴”的文化矩阵，通过线上传播放大吸引力，让游客从“线上心动”走向“线下行动”，实现文化价值与消费价值的双向赋能。

大会还设置了行业分享、优秀案例推介及年度颁奖环节，文旅企业代表及头部达人登台交流，分享前沿行业洞察与实用运营思路，为文旅行业创新发展精准赋能。现场同步启动了2026“域见美好生活”系列推广活动，“好客山东和TA的朋友们”“济南的冬天”等热点话题重磅上线。

平台赋能，线上线下融合促消费

作为大会的重要配套举措，抖音生活服务与济南展开了深度合作，通过“一场抖音城市生态大会+一系列抖音短视频营销”的双轨引流模式，全面促进冬季文旅消费。

线上搭建了#济南的冬天#等专属话题页面，联动小黑诸鸣、秦鹏不会玩等百余名文旅达人以及百余家重点媒体发布济南冬季文旅主题短视频，预计总播放量将达6000万以上。同时，权威发布了《抖音生活服务×中国国家地理》联合策划的《老舍济南备忘录》城市文旅线路及主题宣传海报，进一步提升济南的城市品牌影响力。线下邀请多名达人实地采风，围绕“老舍笔下的济南”文化脉络，推出特色文旅线路，形成持续性的传播热度。目前，#一口吃掉济南的冬天、#跟着老舍打卡济南的冬天等相关话题已登上抖音热搜榜单。

著名主持人、演员刘仪伟也空降现场，用直播带货形式，带着明水古城、徐升记等8个济南品牌商家的优质产品，与网友热情互动。据悉，济南还将推出新春惠游计划，联动线上平台投放涵盖景区门票、住宿餐饮、温泉滑雪等产品在内的惠民补贴，进一步激活年节文旅消费市场。

多重举措，打造全链条年节文旅消费体系

据悉，为了抓住年节消费时段，促进文旅消费，济南以“引客来济、提振消费”为双目标，串联元旦、小年、春节、元宵节四个节点，推出了“冬游济南 欢乐贺年”文旅嘉年华，构建全链条年节文旅消费体系。

一方面，深化“旅游过大年”主题，重点策划新春民俗、激情冰雪、潮玩打卡、多彩文博、泉城好戏五大主题文旅活动。另一方面，培育文化过年新风尚，开展新春文化展演、非遗体验等群众文化活动。同时，集中推出一批冰雪地图、大集地图、灯会地图，以及冬游打卡地等主题产品，方便市民游客出游。

从“线上引流造势、线下活动聚客、多业态消费转化”的完整文旅闭环，到泉水古韵与新潮风尚的双向赋能，一系列新角度、新场景、新举措的接续推出让冬日济南变得更加触手可及。这场贯穿冬春的文旅嘉年华，也将持续推动济南冬季文旅从“流量爆发”迈向“留量沉淀”，让“冬游济南 欢乐贺年”成为兼具泉城辨识度与市场吸引力的标杆品牌。由此，济南的冬天不再仅是老舍笔下的诗意秘境，更将成为城市文旅高质量发展的强劲增长极。