随着沉浸式体验在文旅行业的广泛应用，民航枢纽正从单一的通行空间，转变为集文化叙事、艺术展陈与商业动能于一体的城市文化会客厅。这不仅是民航功能定位的升级，更是城市空间价值的扩张。航文旅融合的本质，即构建一个以航空场景为触点、以文化叙事为纽带、以体验经济为驱动的复合型品牌生态。

首先，航文旅融合将航线打造为文化体验的前置场景。通过客舱环境设计、主题影音传播、地域特色餐食等载体，将目的地文化符号植入万米高空，使旅客在抵达前已完成心理层面的情感联结。其运作逻辑在于将航班时刻、航路规划与文化节庆、自然景观进行精准匹配，实现飞行即体验的价值主张。航线由此转化为城市品牌的流动展示空间与文化叙事的空中传播媒介，构建起“未至先知，先知已感”的品牌认知前置效应。

其次，航文旅融合拓展了机场作为中转枢纽的空间价值。“中转+”以机场枢纽的天然流量为基础，将中转等待时间转化为商业价值的实现窗口。通过中转权益体系，实现航空流程与地面文旅资源的无缝衔接，把短暂经停升级为深度城市体验。其商业逻辑采用“基础服务引流+增值服务变现”的混合策略，以免费接驳、优惠门票等权益吸引客流，继而通过文创消费、沉浸式演艺等方式实现价值延伸。机场功能由此从交通节点拓展为区域文旅的消费入口，形成旅客从快速过境到深度驻留的闭环。

再次，航文旅融合让空港为景的品牌得以重塑。“空港+”将机场空间从途经地升级为目的地。通过建设航空观景平台、退役飞行器展示区、飞行主题娱乐设施等，将机场物理空间转化为主题旅游目的地，使飞机起降的壮丽景观与航空文化科普成为可消费的旅游产品。配合“空港+酒店+商业”的复合型业态布局，开发日出观景、夜间灯光秀、研学冬令营等全时序体验项目，吸引航空爱好者、亲子家庭等客群专程前往观演、研学、休闲，完成从交通枢纽到城市名片的品牌蜕变。

（宫月晴系北京第二外国语学院文化与传播学院副教授、政务品牌研究中心主任；李思璇系北京第二外国语学院经济学院学生）

2026年1月8日《中国文化报》

第8版刊发特别报道

《航文旅融合，重在构建复合型体验》