1月7日，以“跟着熊猫冬游雅安”为主题的雅安冰雪温泉旅游季暨宝兴县第四届夹金山冰雪旅游季启动仪式在宝兴县硗碛藏寨·神木垒景区嬉雪场举行。

本次活动由中共雅安市委宣传部、雅安市文化广播电视体育和旅游局、雅安市商务局、宝兴县人民政府联合主办，宝兴县文化广播电视体育和旅游局、宝兴县经济信息商务和科技局承办，旨在深挖雅安冬季文旅资源，将“冷资源”转化为“热经济”，助力文旅康养产业高质量发展。

活动发布了雅安冬季冰雪温泉旅游季产品及活动。据了解，雅安冰雪温泉旅游季围绕“看熊猫、嬉冰雪、泡温泉、沐暖阳”四大核心场景，构建起多元文旅产品体系：在碧峰峡、邓池沟等地可邂逅国宝熊猫，体验《熊猫归来》等主题项目；在神木垒、王岗坪、牛背山等雪境能畅玩滑雪戏雪，观赏云海星河；到周公山、草科等温泉秘境可疗愈身心；去安顺场、汉源湖等暖阳佳境，还能参与农耕体验、渔港休闲，尽享亲子时光。

为丰富游客体验，雅安精心打造“1+4+N”活动矩阵，3月底前将推出“文化+”“体育+”“旅游+”“商贸+”等各类活动300余场。从万人演唱会、非遗展演、民俗巡游，到喇叭河山径赛、“金熊猫”青少年篮球联赛，再到冰雪嘉年华、年货集市、暖冬美食文化月，全方位满足游客的多元需求。同时，雅安整合核心文旅资源，规划推出熊猫家园溯源之旅、嬉雪观景度假之旅、温泉暖阳休闲之旅、地道美食品味之旅四条主题线路，串联起自然景观与人文风情，为游客提供多样化的出行选择。

诚意满满的优惠政策，也是本次旅游季的一大亮点。据介绍，雅安将统筹市县资金超1000万元发放消费券，同步配套景区、温泉、冰雪等七大类24项专属优惠。其中，全市6大核心景区免费派送门票3600张；周公山、石棉温泉推出特价套餐；宝兴、荥经、石棉等地的冰雪场景以“消费券+套票”组合，激活“冰雪+”消费链路。特别值得一提的是，2026年在雅登记结婚的夫妻，全年可享受一次7大景区免票或半价优惠，让雅安的山水见证甜蜜时刻。此外，雅安还将全面优化服务细节，开展文旅行业安全排查整治，为游客营造舒心、安心、放心的旅游环境。

启动仪式现场，雅安文旅推介官带来的“跟着熊猫冬游雅安”情景式推介将气氛推向高潮。推介以先导片开篇，通过“冬觅国宝·红星映雪”“冬驰天路·蒙顶问茶”“冬栖贡嘎·沐阳泡汤”三大篇章，依次推介世界大熊猫文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、世界茶文化旅游重要目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地的特色资源与产品，全方位展示了“天府之肺 熊猫雅安”的独特魅力。歌曲《达瓦更扎》、舞蹈《蒙顶茶飘香》《雪山下的藏寨》轮番上演，三轮“雅安有礼”互动抽奖穿插其中，让现场嘉宾沉浸式感受雅安的冬日风情。

宝兴县位于四川盆地西部、雅安市北部，取《礼记·中庸》中“宝藏兴焉”之意命名，是一个历史悠久的文化高地和多姿多彩的生态高地。宝兴是熊猫老家，是世界第一只大熊猫科学发现地和模式标本产地，81.7%的幅员面积纳入大熊猫国家公园范围。宝兴是红色热土，境内的夹金山是红军长征翻越的第一座大雪山，是“长征国家文化公园”雪山草地的起点。宝兴是汉白玉之都，是世界三大白色大理石原产地之一，汉白玉资源储量和可开采量均居全球第一。

宝兴县县长危疆泽在致辞中说，冰雪是大自然馈赠的宝贵资源，冬天的宝兴更是银装素裹，神木垒、夹金山等景区被白雪覆盖，玉树琼枝，冰雕玉砌，宛如童话世界。本届冰雪旅游季，宝兴县精心策划了“冰雪+旅游”“冰雪+体育”“冰雪+文化”“冰雪+美食”等一系列丰富多彩的活动。这既是一场展现宝兴冰雪魅力的文旅盛会，也是一扇全面展示宝兴自然风光、民俗风情、发展成果的精彩窗口。

此次冰雪温泉旅游季的启动，是雅安深化文旅融合的又一重要举措。接下来，雅安将以本次活动为契机，推出系列冰雪主题活动与优惠政策，持续丰富冬季文旅业态，为广大游客奉上一场精彩纷呈的冬日文旅盛宴。

文/程思瑜