据新华社哈尔滨1月5日电(记者杨思琪、沈易瑾)5日在哈尔滨举办的2026冰雪旅游发展大会上，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布《中国冰雪旅游发展报告(2026)》指出，中国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经综合测算，预计2025—2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元。

据介绍，以哈尔滨、沈阳、长春、张家口等为代表的北方城市正从“资源吸引人”向“暖心服务留住人”转型。哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪、“淘学企鹅”等冰雪IP正释放巨大商业价值。冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车等成为最受游客喜爱的文化产品。

报告显示，中国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。2025年，华南地区以30%的投资占比、约300亿元的投资总额位居冰雪旅游重资产投资区域首位。其中，“室内冰雪主题综合体”成为投资最活跃的类别。

中国旅游研究院副院长唐晓云介绍，以冰雪旅游为引领，中国已形成涵盖文化、运动、装备在内的全产业链格局。报告显示，2025年中国冰雪经济规模已超1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超1.4万家，同比增速达11%。国产冰雪装备如滑雪板、雪蜡车等正积极通过跨境电商“出海”，中国冰雪旅游正从“吸引世界目光”向“深化国际链接”转变。