2026年元旦假期，广东省文化和旅游市场迎来强劲的“开门红”。据省文化和旅游厅监测数据显示，今年元旦假期前三天，全省接待游客人次和旅游收入日均同比（对比2024年元旦假期日均值）增速均超过30%，在目前已公布数据的省份中增速最高，并大幅领先全国平均水平。

多元客流构筑火爆市场，内外循环齐发力

在线旅游平台携程集团发布的《广东省2026年元旦旅游市场报告》指出，2026年元旦期间，广东省OTA（在线旅游平台）接待人次同比2024年元旦增长了76.3%，而旅游消费金额更是实现了102.4%的同比增长。消费增速显著高于人次增速，充分显示出广东文旅市场活力与消费潜力的双重提升。元旦期间，广东省在携程平台的文旅内容创作热度显著提升，内容发布量同比增长225.0%，内容浏览量同比增长161.4%，游客对广东旅游资讯的强烈需求不断增加。

从客源结构来看，广东作为全国热门旅游目的地的辐射力进一步增强。元旦期间，省外游客占比达到55.0%，超过了占比45.0%的省内游客，跨省旅游市场活跃度较高。上海、北京、浙江成为来粤旅游客源省份的前三名。同时，入境旅游市场也实现强劲复苏，入境游客人次和消费金额同比分别激增144.3%和172.9%，其中中国香港、马来西亚和泰国是主要客源地。

区域发展彰显均衡态势，文旅消费多点开花

在省内，各地市旅游市场呈现出差异化、均衡化的增长态势。广州、深圳、佛山稳居接待人次规模前三，珠海、东莞、惠州紧随其后。值得关注的是，清远、汕头、潮州、江门等粤东粤西北城市也展现出强劲的增长势头，其中清远市的旅游人次和消费金额同比分别实现了241.7%和675.3%的惊人增长，反映出全省旅游市场区域均衡发展的良好态势。

文旅市场增长从“一枝独秀”走向“繁花满园”。不仅区域发展更趋均衡，“文旅+”新业态的深度融合也催生出丰富的消费新场景，让游客的体验更加多元——消费场景的“多点开花”尤为亮眼。大型节庆活动引领消费热潮，佛山祖庙的醒狮表演、深圳的新年音乐会吸引了海量人流。“文旅+”融合新业态活力迸发：乡村旅游热度持续攀升，“旅游+露营”、“咖啡+乡村”成为新风尚；广州、中山等地举办的“村BA”、传统武术展演等“文旅+体育”活动活力十足。此外，省非遗馆的“锦时”新年展演、珠海斗门的“水上婚嫁”民俗展示等活动，让传统文化在节日里焕发新生机。

乘势而上，“请到广东过大年”续写新春热潮

立足于元旦假期的亮眼开局，广东如何将这股热潮延续至春节黄金周？广东文旅正乘势而上。

广东将对元旦假期市场情况进行认真分析总结，深入研究游客的新需求、市场的新变化，特别是紧抓即将到来的春节黄金周，进一步加大宣传推广力度，策划推出更多富有岭南特色、文化内涵和创新体验的高品质文旅产品与精品线路。

广东省文化和旅游厅将全面启动“请到广东过大年”系列推广活动，联合电影频道、小红书等平台，邀请电影人和网络达人深入广东采风，全方位展示广东的美食、美景与人文风情。同时，广东省文化和旅游厅将联动各大在线旅游平台发放文旅消费券，形成线上线下联动的立体化传播矩阵，盛情邀请海内外游客来到温暖的广东，体验一个独具魅力的粤式新年。

跳动的数字背后，是广东热气腾腾的人间烟火与暖意融融的待客之道。“请到广东过大年”不仅是一句文旅口号，更是一封诚意满满的请柬。它邀请四海宾朋，来南粤的暖阳里，亲身体验一回广府的年味、潮汕的红火、客家的淳朴，共同书写一个温暖而难忘的中国年故事。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 杨颖诗