据江苏智慧文旅平台监测，2025年12月31日16时至2026年1月3日16时，江苏省纳入监测的各类文旅场所共接待游客1943.18万人次，消费总额达96.13亿元，日均同比分别增长15.62%和15.27%。元旦假期，这片兼具江南韵味与现代活力的土地，迎来了文旅消费与民生消费的双重“开门红”。

场景焕新，文旅融合引客来

这个元旦，江苏的文旅市场告别了单一观光模式，“文化+体验”“自然+创意”的融合玩法成为主流，十三市各显神通，让游客在行走中触摸历史温度，在玩乐中感受生活诗意。

无锡灵山胜境的跨年夜注定让人难忘。2025年12月31日晚，108响新年钟声悠扬回荡，2026架无人机与2万发烟花在夜空交织成画，非遗市集的特色演艺、地道美食与“如歌的旅程”主题旅游线路相映成趣，为“世界音乐之都”再添文旅名片。作为美团旅行元旦TOP1热门目的地，南京的热度居高不下：园博园的“十三城风华烟火盛典”璀璨夺目，老门东的美食香气氤氲街巷，高淳区210米的巨龙非遗大巡游点燃节日氛围，江宁乡村的民宿更是一房难求，超九成民宿满房，让游客在山水间尽享慢生活的惬意。

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扬州瘦西湖则在初雪的映衬下愈显诗意，“湖光映非遗 新岁启华章”系列活动让自然盛景与传统文化深度交融。杖头木偶随《茉莉花》旋律起舞，扬州弹词软糯婉转，暖冬养生茶品驱散寒意，剪纸纹样打卡墙前游客写下新年心愿。来自上海的李女士感慨：“在瘦西湖的亭台楼阁间看非遗演出，古筝、古琴、书法样样有，就像走进了流动的文化长卷，特意赶过来太值了！”盐城的冬季活动同样精彩纷呈，九龙口湿地公园的乡厨大赛温暖开启，南京江宁的谷里鱼圆、徐州新沂的浪花一锅鲜、盐城建湖的九龙口老鸭汤......江苏13城的乡厨大师齐聚，用“百县千味”讲述地方故事；草房子景区打造的“冰雪文学之旅”，将《草房子》经典场景与安徒生童话融入7000平方米人造雪景，让雪不再是单纯的风景，而是可感可触的文学现场。

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年轻群体的“悦己游”热潮更是为文旅市场注入新活力。00后、90后出游占比超七成，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨。镇江的老街巷通过创意改造焕发新生：水陆寺巷的创意市集、弥陀寺巷的“街巷一卡通”寻宝游戏、京畿路的“新年有喜市”等活动，让历史街区吸引大量青年打卡。宿迁市宿城区则围绕“水韵天成 自在宿城”品牌，推出“MOMO冰雪秘境”“游刃有‘鱼’——暖冬迎新套餐”等年轻化体验产品，结合环湖迎新跑、篝火派对、浪漫烟花秀等活动，吸引众多年轻人参与，为当地旅游增添蓬勃朝气。

线上数据同样亮眼，假期前两天，美团平台江苏旅游订单人次及消费金额均居全国第二，携程、飞猪、同程平台订单人次跻身全国前三，省外及省内跨市游客量日均同比增长42.15%，带动全省银联商务渠道异地文旅消费69.02亿元，占全国文旅消费总额的12.08%，持续领跑全国。

政策添薪，真金白银暖市场

元旦假期的消费热潮，既离不开丰富的消费场景，更得益于真金白银的政策红利和精准有效的促销举措。从家电汽车到餐饮零售，从线上红包到线下立减，江苏多点发力，让消费者得实惠、市场添活力。

2026年国家消费品以旧换新政策元旦当天落地江苏，南京、常州、泰州等地同步出台实施细则，补贴范围扩围提质，补贴标准精准升级，让家电、汽车、数码智能产品销售迎来“开门红”。兴化市民朱先生成为享受2026年消费品以旧换新国补的首批消费者之一，“新年第一天就享受到国补，原价1999元的空调减完只要1699元，太划算了！”宿迁市民丁女士收到了京东配送的荣耀Magic 8手机，成为江苏国补网购第一批收件人，“关注这款手机很久了，元旦国补能省500元，下单后不到半天就送达。”京东、苏宁等平台同步上线近万款补贴商品，推出“送装拆收”一体化服务、数据迁移等便民举措，南京的线下门店更是通过“建行生活”“云闪付”APP简化补贴申领流程，让消费者便捷享受优惠。

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汽车消费作为大宗消费的“压舱石”表现抢眼。南京、常州推出的汽车以旧换新补贴政策，最高可获2万元补贴，叠加新能源汽车购置税减半政策，点燃了消费者的购车热情。南京某汽车门店元旦当日客流暴涨超50%，市民蒋先生将陪伴10多年的老车置换新款MPV，“去年没赶上报废补贴，听说今年有购车利好政策，一大早就赶过来了。”门店负责人介绍，叠加厂家补贴、低息贷款等福利，部分车型优惠力度空前，消费者购车意愿大幅提升。

与此同时，消费券的精准投放，切实将惠民暖意转化为消费动力。南京建邺区联合支付宝发放百万消费券，鼓楼区通过线上小程序推出百万补贴；市级层面则联动美团、淘宝闪购等平台，提供优惠券包、满减红包等多重福利。南通在乡村旅游中发放10万元电子消费优惠券，镇江京畿路上线1000张微信立减金，让消费者“敢消费、愿消费”。政策红利带动消费市场持续升温，南京银联商务监测数据显示，元旦期间全市零售、餐饮、住宿行业交易额同比分别增长30%、36.5%和214%，消费活力得到充分释放。

服务贴心，亲子同乐幸福年

元旦期间，江苏不仅让消费者“有的玩、有的买”，更通过细节打磨和服务升级，让消费体验更具温度。从“一米高度”的亲子设施到智能便捷的便民服务，江苏以用户需求为导向，让每个群体都能在假期中感受关爱。

“自2023年9月成为南京市首批儿童友好试点单位以来，我们就对展厅进行了全方位改造，让每处设施都精准贴合小朋友的身高特点和视线角度。”南京市民俗博物馆副馆长刘媛之介绍道。在这里，孩子们可以亲手翻动镶嵌年画的面板，触摸南京老地名互动屏幕，观看贴春联、祭祖、发红包等传统习俗的场景化布置，还能通过电子设备参与猜灯谜游戏、聆听原汁原味的南京话吆喝……每一处设施都让他们能近距离感受传统民俗的趣味与鲜活。在连云港市海州区的塔塔农场内，欢乐氛围同样浓厚。“今天‘塔塔福神’IP人偶一出场就人气爆棚。”农场策划部负责人李彦达难掩喜悦。9个人偶造型是以农场的小动物设计而成，孩子们争相围拢过来，有的踮脚要抱抱，有的拉着衣袖摆pose，家长们则举着手机，将这一幕幕欢乐瞬间定格。金陵水乡・钱家渡打造的儿童友好街区，涵盖水乡文化、农事体验、非遗技艺、自然科普四大模块，元旦假期第一天，客房全部满房，客流同比增长20%左右，真正实现了口碑与营收双丰收。

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为迎接假日客流，各地便民服务设施进一步升级，提升游客满意度。南京市在火车站、热门景区、商圈等96个核心点位，设置了共计2373组智能储物柜，极大方便了游客“轻装游览”；连云港充分利用“智游连云港”平台向全国游客发放文旅消费券，优化行李寄存寄送服务，深化“行李跟人分开走”旅游新模式，同时依托数智平台监测客流，启动应急响应机制，准备总停车位近26000个，其中备用停车位13000余个。

从文旅场景的创新升级到消费政策的精准发力，从亲子友好的细节打磨到便民服务的持续优化，这不仅是消费市场的强劲复苏，更是一个经济大省以创新供给激活内需、以暖心服务提升幸福的系统实践。站在2026年的新起点，江苏正凭借其深厚的文化底蕴、澎湃的经济活力与始终“在线”的服务温度，稳步迈向更富生机的新一年。

文/郭依娜

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