1月4日，记者从山东省文化和旅游厅获悉，2026年元旦假期期间，全省重点监测的200家旅游景区，累计接待游客468.2万人次，营业收入19438.7万元，按可比口径（日均）分别增长14.0%和12.2%。全省16家5A级旅游景区平均每日接待游客37.08万人次，比2025年1月1日增长24.10%；平均每日营业收入1291.74万元，比2025年1月1日增长38.30%。

产品供给持续丰富

跨年活动点燃节日氛围。山东美术馆联合山东歌舞剧院推出“2026美术馆奇妙夜”，将“学我者生——齐白石与山东弟子”和民族舞剧《大染坊》巧妙串联融合，用艺术点亮泉城新年。

淄博海岱楼钟书阁跨年夜推出祈愿气球放飞与“以爱为光”爱心焰火秀等活动，同步举行罗振宇跨年演讲；东营通过“东营文旅”视频号、抖音号同步跨年直播，好礼送不停，观看量超3万人次，点赞量超40万；日照举办“2026中国（日照）元旦迎日启新活动”，吸引近3万人参与，营造浓厚新年氛围。城市打卡增添新景。青岛信号山公园、拾花楼联动开展冬日“马”上出发——“老城漫游·寻迹龙山路”打卡地图活动；烟台举办2026“仙境海岸 好运烟台”元旦登高迎新跑、“马”上出发“泵”跃2026—烟台凤凰湖大V泵道新年竞速赛等活动，带动游客领略城市魅力。文艺演出精彩纷呈。山东歌舞剧院举办2026山东新年音乐会；省京剧院推出“迎新年·庆元旦”系列演出；烟台组织2026烟台新年音乐会、“世界交响名曲之夜”等20余场主题鲜明、形式丰富的文艺演出活动；聊城推出水城明珠大剧院2026年新年音乐会、2026全国京剧名家名段演唱会等，不断丰富市民的精神文化生活，提升节日艺术氛围。

传统景区焕新出彩

各景区精心策划活动，不断提升游客参与感与体验感。淄博周村古商城推出《蚕谋》剧本游、角色互动与非遗展演，游客身着古装体验传统技艺，让商埠文化在烟火气中“活起来”；枣庄台儿庄古城将“点福灯”“开福门”仪式与“十二花神”主题巡游、情景演艺、年味集市、春节庙会民俗展演等相融合，打造沉浸式游览场景；威海荣成市那香海景区举办“天鹅童话节”，推出观天鹅、泡温泉、喂海鸥、赏雪景、玩冰雪、品美食、住美宿等十大主题活动，构建全维度冬季度假体验；德州夏津德影城推出汉服体验、NPC互动、非遗展演、夜间铁树银花等活动，营造浓厚节日氛围；聊城水上古城举办“福运启新”2026元旦祈福系列活动，汉服巡游、武术展演、街舞PK等主题表演轮番上演；滨州黄河楼以“九曲焕新 智耀滨州”为主题举办2026新年亮灯盛典，将六大主题灯展、威亚表演、舞蹈表演、非遗火壶等特色项目与现代光影技术相结合，营造古今交汇的奇幻氛围。

惠民政策激活消费

各地结合资源特色推出系列优惠，有效激发文旅市场活力。济南举办山东省第二届冰雪消费季暨济南市首届冰雪消费季启动仪式，释放冬季文旅消费活力；淄博红叶柿岩对博山籍市民实行转发免门票活动，外地游客购票立减30元，有效平衡客流；潍坊组织全市64家A级景区、30家星级酒店及96家连锁品牌酒店推出系列优惠政策，对所有生肖属马或姓马的外地游客给予住宿折扣等礼遇；济宁三孔景区为“齐鲁1号”旅游列车乘客提供联票八折优惠，拓展跨区域客源市场；威海刘公岛景区面向威海市民推出“半买伴送”活动，全国游客可享二次游览六六折优惠；临沂推出特色项目、门票折扣、特价套餐等多重福利，联合滴滴出行为游客送上最低6折起的打车礼包，提升游客出行体验。

文博场馆备受青睐

文化体验活动形式多样、参与广泛。淄博市图书馆开展“陶琉写意・丝帛成章——淄博文化三宝展、“淄水映华章——镜头里的淄博蝶变”主题摄影展等活动20场次，吸引4300余人次参与；枣庄策划推出“元旦史话—历代岁首变迁主题展”线上展览及“花上月令”文化雅集、“翰墨书香”书画交流等线下活动；东营市美术馆举办2026“艺启新年”艺术非遗嘉年华、“墨绘芳华”—中青年书画名家邀请展、非遗手作市集、百人夜校手作等活动，假期累计接待游客约1.6万人次；烟台市博物馆举办“文物里的非遗”活动，邀请传承人与市民游客互动，现场体验非遗手工技艺；济宁李白纪念馆举办“李白生平展”“李白诗意书画展”，同步推出全景VR线上展，让观众沉浸式感受诗仙风采；临沂市博物馆推出“古物启新元”文物主题活动，银雀山汉墓竹简博物馆开展公益讲解、主题课堂等研学活动；滨州市图书馆新增设掐丝珐琅艺术体验区、宋锦珍珠画创意手作区及非遗拓印体验区，推动传统工艺融入公共文化空间。

多元业态丰富拓展

冰雪旅游热度攀升。淄博鲁山国家森林公园开启“鲁中雪国—2026冰森奇缘季”，研发“鲁冰森”IP主题限定文创，塑造沉浸式冰雪场景；临沂云蒙景区打造冰雪森林和冰瀑景观。温泉康养需求旺盛。枣庄盈泰生态温泉度假村举办“冬游枣庄·趣享温泉”枣庄市第十五届温泉文化旅游季活动，推动温泉旅游与休闲度假深度融合；潍坊整合诸城竹山态谷温泉酒店、揽翠湖天沐温泉度假村等温泉资源，打响冬季温泉康养品牌。乡村旅游持续升温。潍坊临朐隐士村、石峪村等推出包含田园观光、农事体验、精品民宿、农家私房菜在内的“乡村微度假”套餐；滨州开展多品种果蔬采摘活动，丰富游客乡村体验。夜间旅游提质升级。济宁运河记忆街区举办运河畔无人机科技光影秀，将现代科技与运河夜景深度融合，打造夜间文旅消费新亮点。