白天，净月潭滑雪场人来人往，孩子们脚踏雪板，在教练指导下练习，从直线滑行到侧身转弯，满脸兴奋。

　　傍晚，冰雪新天地繁灯焕彩，最受欢迎的“空中千米雪漂流”上，游人乘着雪圈鱼贯而下，风声混着笑声、叫声，此起彼伏。

　　冬日的长春，一派热闹欢腾景象。

　　长春有着悠久的历史和文化底蕴，以及丰富的旅游资源基础。如今，这座城市正构建“四时俱好是长春”文旅品牌体系，推动文旅产业成为城市发展新支柱，让老工业基地焕发新春。

　　“重在推动城市从‘旅游枢纽地’向‘旅游目的地’转型。”长春市文广旅局局长张辉勇对记者说，“而如何让游客选择这里，城市的文化内涵很重要。”

　　12月24日，游客在长春冰雪新天地游玩。新华社记者王帆 摄

　　冬日暖阳下，漫步在全长1445米的新民大街上，仿佛步入一条露天的历史长廊。两侧历史建筑群落静立，见证着长春的沧桑岁月。

　　街旁的长春历史文化博物馆，将城市记忆立体呈现在人们眼前。

　　作为吉林省首条中国历史文化名街，这里在保留原有风貌的基础上，重塑空间、上新业态、赋能活动，自今年7月开街以来，已累计接待游客超850万人次。

　　从“存下来”到“活起来”，长春不断探索历史建筑保护和活化新路径。今年，人民广场时隔22年重新向市民开放，春京西、宽城子等历史文化街区改造翻新，让更多市民游客共享保护成果，触摸城市记忆。

　　“以前来长春，就感觉是一个老工业城市。如今再来这里，氛围耳目一新，文旅活动、餐饮酒店也多了起来。”来自浙江的游客孙铎说。

　　7月28日拍摄的长春新民大街（无人机照片）。新华社记者张楠 摄

　　长春还依托在航空、汽车、电影等领域的深厚基础，举办长春航空展、中国长春电影节等大型活动，城市标识愈发鲜明。

　　今年9月，2025年空军航空开放活动和长春航空展火爆“出圈”，吸引游客近百万人次。“航展结束后，我们又延续态势，举办了长春航空文化主题周。”张辉勇说，过去是“落幕即散场”，如今要久久为功，让“网红”变“长红”。

　　据统计，今年1月至11月，长春全市接待游客2.1亿人次，实现旅游总收入3250.3亿元，同比分别增长30.2%和15.4%。

　　9月20日，参观者在长春市蓝天公园内观赏飞行表演。新华社记者许畅 摄

　　眼下，冰雪“冷资源”正转化为发展的“热优势”。

　　12月27日，伊通河畔的肆季南河岸线公园热闹非凡，长春粉雪嘉年华在此启幕。从夏天的“粉红沙滩”摇身变为冬天的“粉雪乐园”，一座33万平方米的冰雪世界拔地而起。

　　“创新业态、丰富场景，重塑游客出行体验。”吉林中庆旅游文化发展有限公司副总经理赵博赢说，景区借助第12届全国大众冰雪季主会场落地契机，将推出70余项赛事与主题活动，并配套30余家特色餐饮与温泉休闲项目，满足游客多元消费需求。

　　不久前，第29届长春冰雪节正式拉开帷幕，“学滑雪 到长春”品牌热度攀升。进入冰雪旺季，长春天定山、庙香山、莲花山等户外雪场持续走热，雪道垂直落差达85米的室内雪场——长春万达滑雪场也已投入运营，加之全市超过2000人的滑雪教练队伍，长春正逐步构建起多层级、专业化的滑雪运营服务体系。

　　12月25日，滑雪爱好者在长春万达滑雪场内热身。新华社记者许畅 摄

　　冰雪经济有“热度”，更要有“温度”。“长春放心游”数字平台，推出雪具直达雪场服务；全市62个冰雪暖屋，可休憩、租赁暖服；先行赔付保障机制，让旅游纠纷“不过夜”……一处处细节彰显的是服务理念，也是长春创新求变、推动文旅产业转型升级的决心。

　　展望“十五五”，围绕“国家文化和旅游产业高地”建设目标，长春正在加快打造全国知名旅游目的地、世界级冰雪旅游和避暑休闲胜地。

　　“‘四时俱好是长春’是文旅品牌，更是百姓对长春的美好期待。”张辉勇说，我们将努力让这座城市“四季可游、全域可赏、留得住人、记得住情”。（记者王帆、孙鹏程）