齐鲁晚报·齐鲁壹点 杨雪

晨曦微露，红瓦绿树与碧波金云交相辉映；夜色低垂，啤酒麦香与市井烟火随着海边灯光秀律动。这里山海相依、绿树成荫，天然美景自带“网红流量”。这里是“上合组织旅游和文化之都”，也是“电影之都”，一处网红街角、一棵“孤独的树”、一艘“日落橘子海”游船、一杯泡沫升腾的啤酒，悄然撬动亿万流量。“流量青岛”的背后，是澎湃而细腻的城市脉搏，是山海与人文共奏的长红乐章。

从山海到城市

美景自带“网红流量”

从毕业旅行的“顶流”城市，到上榜暑期“避暑游”和“亲子游”十大热门目的，从欣赏山海美景的拍照打卡，到漫步老城的Citywalk，青岛这座城市自带“网红流量”。

鱼山路和大学路交汇的拐角，一处看似不起眼的街角却成为老城区的“流量担当”。假期的大学路“网红墙”，早上9点不到就排满了拍照打卡的游客，一张“红墙+路名”的照片定格了青岛的美好记忆。

海边的一棵“孤独的树”，也能成为假期的“顶流”。50分钟烈日下的排队也抵挡不住游客们的打卡热情。“网红点打卡是我们此行的目的，这里有海又有氛围感，还是《当我飞奔向你》的拍摄地。”来自河北的游客韩女士说。

网红顶流小麦岛依旧热度不减。看远处海浪拍打、海天一色交融的美景，在傍晚日落时分和现场乐队来一场“露天蹦迪”派对，尽情挥洒青春。这样与众不同的小麦岛成为许多年轻游客来青的必打卡地点。

如果说美景自带天然流量，那影视IP就是“流量加速器”。金口三路的转角处，看似普通的便利店前围满了前来打卡的游客，这里是《当我飞奔向你》的取景地；在太平山索道俯瞰城市风光，到“韦一航的家”沉浸式体验，这里是《送你一朵小红花》的拍摄地。更不用说被电影《抓娃娃》带火的老里院——有余里，已然成为市北区的又一张文旅名片。

从“网红墙”到小麦岛，从街角小店到老里院，青岛把“城市像素”拆成无数可传播、可参与、可二次创作的“流量接口”，让山海之美与都市烟火一起，成为火爆背后的“流量密码”。

“海上游”拓宽文旅新场景

红瓦绿树、碧海蓝天，看海成为许多游客来青的第一站。没有局限于陆地上远眺大海的视角，青岛做足“海上看青岛”文章，海上游、海岛游、海上演艺齐发力，带市民游客换个视角看青岛。

这个夏天，海上游迎来爆发式增长：今年7月—8月暑期，青岛海洋旅游联合运营体共接待游客215.3万人次，同比增长60.7%；今年前8个月，青岛海洋旅游联合运营体共接待游客340.84万人次，同比增长72.27%，其中，民营航商接待游客占比37.58%。

提前48天破百万人次，提前36天跨越150万人次，提前39天达成200万人次……一次又一次的数据超越，证明了海洋旅游联合运营青岛模式的非凡之处。

夜游浮山湾、日落橘子海，除了各类传统航线带游客尽赏青岛之美，新航线也层出不穷。在游船上吹着海风喝啤酒是怎样一种体验？今年7月，青岛旅游集团把啤酒节搬到海上，打造“海上啤酒节”。美丽的浮山湾化身舞台，流动的游船、动感的音乐、璀璨的灯光秀，带给游客全新的夏夜狂欢体验。

17条“海上看青岛”精品航线，客船类、帆艇类、小艇类等29种全类型产品，构建起覆盖广泛、特色鲜明的海上航线矩阵，“五统一”机制与“三重保障”体系则为海上旅游保驾护航。

海岛游也在这个夏天迎来了新突破。拥有800多公里海岸线、49处海湾和120个岛屿，青岛丰富的海洋资源为旅游产业发展提供了得天独厚的条件，而“海岛游突破”也被列为《青岛市旅游品质提升三年攻坚行动方案》六大攻坚行动之一。7月29日，“好客山东·半岛1号”航线首航，标志着青岛“海岛游突破”战略迈出重要一步。航线串联起灵山岛、斋堂岛等海岛资源，打造集海岛观光、文化体验与渔家风情于一体的“一程多站”式海上旅游产品。

8月23日，“灵山岛一日游”产品推出，首发就迎来爆满，人们向海岛出发的热情在这一刻迸发。而对于海岛游的探秘从未终止。“灵山岛二日游”近期上线，乘游船畅游蓝海，登岛住宿“醒在海里”，从“登岛游”到“深度游”，海岛游的变式不断玩出新花样。

把“海”做成文化秀场，海上演艺再上新。《寻梦沧海》好评不断，而以徐福东渡为题材的虚拟现实秀《徐福传奇》也在暑期上映。270度环幕投影系统，构建出覆盖观众视野的立体视觉场域。15分钟的观演旅程配合动感座椅模拟航海颠簸，以及雾森、闪电等特效，带观众跟随徐福的船队探索未知海域。

360度全景秀演《海上有青岛》焕新归来，水陆交融的水下栈道表演区亮相，动态多层次舞美结构与水面机械系统精准联动，打破传统剧场界限，将观众置身于三重时空流转之中——烟火渔村、繁华榷场、破浪海战，情感自然过渡，沉浸感直抵心底。

当“看海”升级为“玩海”，青岛的蓝色疆域还在不断升级。

搭起世界舞台引来海外客

作为“2024—2025年上合组织旅游和文化之都”，青岛以开放的姿态搭起世界舞台，向各国发出最诚挚的邀请。

就在8月，“上合组织国家优秀影视作品展映周”举行，微博相关话题阅读总量超1.44亿。以优秀影视作品为纽带，活动成为一扇映照多元文明的窗，更架起一座可供全球各地朋友走进中国美丽城市的桥梁。

随着240小时过境免签政策，以及对韩免签政策等的实行，青岛成为不少外国游客的来华第一站。不仅多次上榜入境游十大热门目的地，“周五下班游青岛”更是一度成为韩国游客的周末休闲新方式。

在青岛啤酒博物馆里，你可以见到来自世界各地的游客。啤酒抓住了韩国游客的心。“我们是专门来喝青岛啤酒的，真的很好喝，还会再来喝的。”来自加拿大的游客同样为啤酒倾倒。“好喝的啤酒，舒适的天气，青岛的生活让我着迷。”

第35届青岛国际啤酒节期间，万名韩国游客跨越山海，共享啤酒盛宴。“啤酒交易所”前，外国游客也来尝鲜。啤酒大篷里，多国语言在此刻汇成一句“干杯，青岛”。

数据显示，今年1—8月，山东边检总站青岛机场边检站累计查验出入境外籍旅客超65万人次，同比增长48%，居全省口岸首位。其中，入境外籍旅客32.6万余人次，同比增长48.6%。今年以来，共有23万余人次韩国籍旅客入境青岛，约占入境外籍旅客总量的72%。

邮轮旅游同样打开国际化窗口。今年3月，“欧罗巴2”号邮轮停靠青岛邮轮母港，为山东带来年度最大欧洲入境团。2025年，青岛预计运营航次约30个，较去年增长40%以上。

奏响滨海旅游“四季歌”

在“流量”成为衡量文旅热度重要指标的今天，青岛并未止步于“网红”，而是致力于构建“长红”机制，奏响滨海旅游“四季歌”。

文旅玩法月月都有新意。青岛市文化和旅游局明确“一月一主题”文旅活动体系方向，聚力形成集聚效应和品牌效应；丰富业态产品供给，围绕不同年龄群体需求，深耕细分市场；推动文旅跨界融合，推动“农业+旅游”“工业+旅游”“影视+旅游”深度融合，聚力做好“文旅+百业”“百业+文旅”的文章。

通过“节庆+赛事+演艺”的复合模式，将青岛的四季魅力转化为持续的消费热点。举办首届青岛赏花节，亮出春游青岛新名片；“青马+海军节”双IP联动，推出“号码布就是通行证”活动。

当前，演出经济正兴盛，年轻人“为了一场演出奔赴一座城”，看演出之余再打卡各类景点，带动城市文旅发展。青岛大力发展演出经济，吸引更多知名度高、人气旺的音乐节会落地青岛。凤凰传奇、周深演唱会期间，游客凭演唱会门票可享景区半价、住宿折扣等优惠，拉动游客人次同比增长16.33%。

从山海到城市，从海上游到国际化，啤酒的泡沫与潮声共鸣，孤树、老墙、游船、剧场，皆成为跃动的音符。当“流量”成为常态，青岛更在思考如何让“留量”成为习惯，而这座流量城市背后的山海密码还在不断更新。

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