新的竞争格局正在形成

中日关系的恶化，影响了大量中国游客的冬季出行计划。

在赴日航班可全额退票政策出台后，中国航司在12月原定的5,548个赴日航班中，已有904个被取消，取消率达16%。关西机场运营方也表示，12月第二周起，中日航班数量较原计划减少34%。数十万名原定前往日本的中国游客临时更改目的地。

在这种背景下，韩国与泰国迅速成为中国游客的主要替代目的地，业内人士指出，俄罗斯及东南亚多国同样竞争激烈，分流效应明显。

01

韩国

航线扩张、邮轮改道

此次紧张局势恰逢韩国的航空公司加速扩张中国航线。大韩航空上月已将仁川—福州航线由每周三班增至四班，韩亚航空更计划在明年3月前将中国航线扩容20%，达到每周165班。

连中国邮轮公司也开始绕开日本港口，加长在济州岛等地的停靠时间。

根据去哪儿平台数据，在11月15日当周，韩国取代日本成为中国游客最热门的海外目的地，在机票支付金额与搜索量中均排名第一，其后依次为泰国、马来西亚、新加坡、越南和印度尼西亚。

韩国观光公社的数据显示，今年1—10月，赴韩中国游客已达470万人次，超过去年全年水平。10月访韩游客中，中国游客以47.2万人居首，同比增加20%。

韩国国土交通部数据显示，今年1至10月中韩往返航班达101,719架次，比去年同期增长11%；同期旅客量达到1,408万人，同比增加21.8%。

韩国旅游业普遍认为，中日关系的变化将为韩国带来新的机遇。

02

泰国等免签目的地

更具吸引力

尽管韩国期待借助中日关系紧张带来的游客溢出效应，但多家旅行社仍指出，中国游客当前可选择的目的地非常丰富。

一位北京旅行社的代理人表示，不少游客更加青睐免签目的地，如：泰国、马来西亚、新加坡、格鲁吉亚、埃及等。她提到，“大部分赴日团队机票都已取消，我们在主推泰国、马来西亚仙本那、韩国等多个目的地行程。”

同程旅行数据显示，11月下旬中国游客赴韩酒店预订量同比激增逾240%；越南、印尼等东南亚目的地酒店预订同比增长超过100%；德国和西班牙则同比增长超过300%。

上海某航空公司销售人员透露，原计划在11—12月减少飞往泰国的航班，但受中日关系紧张影响，最终决定增加运力。他表示：“三亚和泰国在冬季本就有一定同比增长，现在更明显。”

俄罗斯同样表现亮眼。本月起实施最长30天免签后，相关搜索与预订量迅速飙升。去哪儿平台最新数据显示，在2026年1月15日至2月10日的冬季假期中，不仅泰国成为中国游客出境游首选，俄罗斯机票预订量也同比增长1.5倍。

对部分中国游客，特别是一线城市的年轻人而言，韩国依旧具有吸引力。笔者身边就有不少朋友取消日本行程，正在考虑改去韩国，理由是距离近、购物便利。

然而，韩国仅对团队免签的政策却让很多个人游客望而却步。来自广东的会计师Luna表示，她原计划改道去首尔，但因为不想再花时间办签证，最终放弃韩国转而去泰国。

总体来看，中日关系紧张造成的旅行目的地“分流”正在持续发酵，但中国游客的选择正在变得更为分散：韩国、俄罗斯与多个东南亚国家都在迅速分流原本赴日的客源，新的竞争格局正在形成。