邓朝 封面新闻记者 罗石芊

新闻发布会现场

12月5日，“‘十四五’高质量发展凉山答卷”系列主题新闻发布会在凉山州西昌市召开。会上，系统回顾了过去5年凉山文旅所走过的非凡历程，分享了令人振奋的发展成果。“十四五”期间，“彝海结盟地·五彩大凉山”品牌持续擦亮，凉山文旅创造了令人瞩目的“凉山现象”。

以规划和投资为先导 夯实发展底盘

西昌建昌古城 图据西昌市委宣传部

过去五年，凉山坚持规划引领、政策护航、项目筑基，构建起全方位的保障体系。从高起点编制的《凉山州全域旅游高质量发展规划》，到“三大强州战略”等系列政策，形成了清晰的行动指南。“十四五”时期，超150亿元的文旅投资落地生根，建昌古城、听涛谷等百余个重点项目绽放异彩，中旅集团、四川旅投等龙头企业纷纷落户，凉山文旅集团更是成功跻身全国文旅企业500强，为产业腾飞奠定了坚实基础。

大凉山戏剧节

作为本土培育的经营主体与“链主”企业，凉山文旅集团的崛起是凉山文旅市场化、专业化运作的生动缩影。集团聚焦文化艺术、旅游服务、景区开发等五大板块，成功打造了“五彩云霞”等自主品牌，运营着大凉山戏剧节等标志性项目。其资产规模与经营效益在五年内实现倍数级增长，并于2025年初获评产业类“AA+”主体信用等级，正稳步向百亿资产规模和IPO上市目标迈进，展现了凉山文旅产业强劲的内生动力和巨大的市场潜力。

让文物与非遗焕发新活力 点亮文化之光

为让千年彝乡文明注入新时代发展活力，凉山坚持保护与开发并重，让丰厚的历史文化遗产在新时代焕发生机。在文物保护领域，拥有六百余年历史的建昌古城经过修缮与更新，重现“明清古城活化石”的历史风华；全州446处文物单位实现“一张图”数字化、精细化管控。50万卷珍贵的彝文古籍得到系统性抢救、整理与数字化。

精美的彝绣 图据阿西巫之莫

此外，非物质文化遗产的保护传承与创新利用成效尤为显著。目前，凉山拥有国家级非物质文化遗产代表性项目名录20项，各级代表性传承人上千名。通过建设128个非遗工坊，探索“非遗+旅游”“非遗+时尚”等融合路径，彝绣、银饰、漆器等古老技艺不再是“藏在深闺”的遗产，而是转化为带动群众增收的致富产业。值得一提的是，凉山彝绣不仅年销售额突破亿元，更频频亮相北京、上海、巴黎国际时装周，成为连接传统与时尚、凉山与世界的“文化使者”。

与此同时，以本土文化为根基的文艺创作精品迭出。民族歌剧《听见索玛》、歌曲《小花》荣获全国“五个一工程”奖，舞蹈《阿妈就是那座山》摘得全国“群星奖”。

“十四五”以来，全州超过700件文艺作品获得国家级、省级重要奖项。通过“送戏下乡”“千乡播梦”等常态化文化惠民活动，这些凝聚着民族精神与时代气息的精品力作，年均服务群众超百万人次，极大地丰富了人民精神世界，筑牢了文化自信根基。

用品牌与活动造热点 引爆消费市场

金阳索玛花海 图据金阳融媒

以特色品牌引领营销，以业态融合拓展场景，凉山成功将得天独厚的资源优势转化为火爆的市场消费。围绕“夏季清凉”与“冬季暖阳”两大核心特色品牌，凉山对传统彝族火把节进行创造性转化与创新性发展，将其升级为历时一个月、全域联动、全民参与的“火把月”文旅超级IP，荣获“全国非遗与旅游融合优秀案例”。

2025年“火把月”期间，凉山共接待游客1654.3万人次，实现旅游综合收入142.97亿元，创造了令人瞩目的“凉山现象”。

消费新场景、新业态的蓬勃涌现，也在为市场注入持续活力。“文旅+体育”催生了邛海湿地马拉松等品牌赛事；“文旅+美食”打造了香飘全国的“大凉山烧烤美食季”；“文旅+农业”让盐源苹果、会理石榴等优质农产品搭乘高铁快车，成为游客必带的“凉山味道”。

西昌邛海 林云摄

泸沽湖转山转海节

目前，凉山全州A级旅游景区数量已达80个，实现17县（市）全覆盖，邛海泸山、螺髻山、泸沽湖、会理古城等核心景区吸引力持续提升。

近年来，凉山深耕全域全时旅游发展，把“凉山好气候”打造成了“市场热效应”。围绕两大文旅季，精心组织了火把节、烧烤美食季、转山转海节、湿地马拉松、民族音乐周等丰富多彩的活动，凉山已形成州县联动、差异互补的文旅促消费活动格局，推动全域文旅持续吸睛圈粉，品牌化效益迅速放大。

2025年1至10月，全州累计接待游客7026.86万人次，实现旅游消费总额716.43亿元，同比均保持高位增长，文旅消费“主引擎”作用日益凸显。