封面新闻记者 张旋

2025 年英国旅游推介会 11 月 26 日在成都启幕。此次活动由英国旅游局牵头，汇聚 45 家英国旅游业供应商、目的地机构与近 90 名中日韩顶级旅游买家，通过逾 2000 场一对一洽谈、主题研讨会等形式，搭建中英文旅资源对接平台。英国旅游局首席执行官叶佩茜率团访华，现场就中国市场布局、游客趋势及2026年推广规划等核心问题，接受封面新闻记者专访。

中国市场持续回暖 2026 年游客量预计增长 28%

叶佩茜透露，尽管中国及东北亚长途出境游复苏略缓于整体市场，但长期向好趋势明确。英国旅游局预测，2026 年中国赴英游客将达 66.7 万人次，较 2025 年预估增长 28%，预计为英国经济贡献 13 亿英镑旅游收入。

谈及中国游客偏好，叶佩茜表示：“中国游客对目的地好奇心强烈，倾向于延长停留时间、探访更多区域。”她提到，中国游客的旅行形式正发生显著变化，旅行形式正从传统大团向小团游、家庭游转变，更注重舒适与个性化体验。既保持着对购物的热情，也愈发青睐深度体验，愿意尝试当地特色活动。同时，KOL 及社交媒体内容已成为影响他们旅行决策的重要因素。”

绑定影视 IP 推广 打造沉浸式文旅体验

为吸引不同群体游客，尤其是年轻消费群体，英国旅游局正全球推广 “星耀英伦” 影视旅游活动，通过合作优质影视作品及取景地强化吸引力。叶佩茜透露，目前已与 9 家顶尖电影公司合作，优先选择有情感链接、强目的地属性的作品推广。借助影视取景地的强大吸引力，鼓励游客选择英国、深度探索并延长停留时间。

其中，《浴血黑帮》伯明翰取景地带将动北英格兰热度，“游客可以在伯明翰的黑人乡村博物馆，换上《浴血黑帮》的年代服饰，体验沉浸式复刻场景”；《呼啸山庄》在中国一直拥有高人气，其约克郡取景地也成为文化旅游热点；伦敦哈利波特电影工厂的沉浸式场景已赴华推广，“我们非常期待哈利・波特系列重拍电影，能进一步拉动中国游客前往英国探访”。此外，在安尼克城堡，游客可参与魁地奇骑扫把课程，坎布里亚郡、峰区等地则提供徒步、骑行、骑马等户外项目。

英格兰诺森伯郡兰·安尼克城堡 图源：英国旅游局

霍华德城堡 图源：英国旅游局

优化自由行配套 加码航线与支付便利化

针对中国自由行游客增长需求，英国持续完善配套服务。叶佩茜表示：“目前中英航线运力已恢复至 2019 年疫情前的 130%，伦敦希斯罗、曼彻斯特、爱丁堡等机场均开通往来中国航线，未来我们还将继续与航司深化合作，拓展新的直飞线路，为中国游客出行提供更大便利。

支付方面，英国旅游局与万事达卡等协作，推动电子支付普及，电子支付在英国覆盖率逐步提升，公共交通出行也更为便捷，全方位满足自由行需求。

在科技应用方面，英国旅游局正积极探索数字化手段提升推广与服务效率。叶佩茜透露：“我们已在‘星耀英伦’的海外推广中采用互动电子屏等技术，游客可以通过手机参与沉浸式互动，直观感受英国目的地的氛围。”她补充道，“未来我们计划优化官方网站功能，推出个性化行程生成服务，游客只需输入自己的旅行喜好，就能自动获取定制化的行程方案，让服务更精准、更贴合需求。”

据悉，此次推介会期间，苏格兰旅游局、约克旅游局等多个英国目的地机构，及酒店、交通、零售等领域供应商集中展示特色产品，爱尔兰旅游局也受邀参与。该推广活动借助影视取景地的强大吸引力，鼓励游客选择英国、深度探索并延长停留时间，从而促进当地旅游消费。