本文转自：人民网-重庆频道

刘政宁 姚於

来重庆，Dong一下，联世界。

11月17日，作为重庆文化旅游集团（以下简称重庆文旅集团）“‘来重庆，Dong一下’美好年走廊文旅节”系列活动的重头戏，重庆文旅集团2025年合作商大会举行，面向全球发出邀请，携手共建重庆文旅新生态。

本次大会以“相聚雄奇山水，品味新韵重庆”为主题，旨在深化重庆文旅集团市场化招商、多渠道合作，打通境内外文化和旅游资源的联动通道，构建“重庆—东南亚”文旅合作生态，推动集团文旅产品国际化，助力重庆成为具有国际影响力的旅游目的地，为2026年文旅消费进一步回暖和文旅产业高质量发展奠定基础。

重庆&东南亚文旅“朋友圈”正式上线

东南亚地区与中国地理相近、文化相通，是重庆入境旅游的重要客源地。作为本次活动的重头戏，重庆—东南亚文旅市场联盟正式揭牌。联盟成立后，将建立常态化合作机制，推动客源互送、线路共建、宣传互动，实现从简单游客往来向产业深度合作的转型升级。

同时，联盟将推动重庆文旅IP“巴渝世家”等品牌走向国际，助力重庆打造具有国际影响力的旅游目的地，为2026年文旅消费进一步回暖奠定坚实基础，让双方共享文旅发展机遇、共同实现产业繁荣。

揭牌仪式现场。主办方供图

本次活动也邀请了来自泰国、越南、新加坡等国家的旅游机构、航空公司和文旅企业代表，共同探讨新时期国际旅游合作新路径。

“今天的这场大会不仅是一次资源的汇聚，更是一次合作的深化，是我们面向全球、携手共建重庆文旅新生态的重要起点。”重庆文旅集团党委副书记、总经理李霞表示，重庆文旅集团期待和与会嘉宾实现“共筑合作共识、共拓国际视野、共创发展蓝图”三大愿景。

活动中，重庆市文化和旅游发展委员会副主任朱茂用“重庆很有范”和“重庆很热闹”生动概括了重庆文旅资源的独特魅力和近期系列国际活动的丰硕成果，他赞扬了重庆文旅集团组建以来在IP打造、联盟建设及全球招商等方面的开拓务实之举，为重庆文旅“走出去”“引进来”注入了强劲动力。朱茂表示，市文化旅游委将持续从强化政策赋能、细化服务保障、深化协同联动三方面精准发力，优化营商环境，与企业携手推动线路互推、客源互送。

随后，重庆市国资委党委副书记邓美涛系统阐述了以改革成果为基石、以联盟共建为桥梁、以开放创新为动力，共创全球文旅新范式的总体思路。他指出，重庆文旅集团作为“改革排头兵”，通过战略性重组与专业化整合，在景区升级、游轮业态、数字赋能及区域协同上取得了“硬核”成效，为深化国际合作奠定了坚实基础。面向未来，他提出应以东南亚文旅市场联盟为纽带，通过线路互联、资源共享、数字共融三大路径，共同开拓合作“黄金航道”，并期望重庆文旅集团持续打造国际消费新场景、构建全球合作大网络、培育数字文旅新质生产力，与全球伙伴共绘“雄奇山水 新韵重庆”的壮丽画卷。

在合作商代表发言环节，法国Step'In旅游机构负责人Frédéric Roman-Hauduroy表示：“当我第一次漫步重庆时，感觉就像走进了一部科幻电影。今天我再次来到重庆，发现了‘DONG 一下’的新概念，再次感受到这种能量，真是令人愉悦。”他进一步表达了与重庆文旅集团合作的愿望，“我真诚地希望能成为重庆在欧洲的志愿推广大使，用我们精心设计的行程和资源，让欧洲游客纷至沓来。我相信，越来越多的人将‘来重庆，DONG一下’。”

马中民俗文化旅游总商会委任代表、新晨旅游代表简敬谊博士在发言中对联盟的成立表达热烈的祝贺：“这不仅是重庆文旅发展的一个新里程碑，更是推动中国与东南亚文旅合作的重要桥梁，象征着我们区域之间携手共进、互利共赢的新篇章正式开启。”

马中民俗文化旅游总商会委任代表、新晨旅游代表简敬谊博士发言。主办方供图

新加坡TRAVEL STAR PTE LTD 旅行社CEO Shirley Shi表示：“我们与中国重庆文旅集团的合作，主要致力于把新加坡游客带到重庆，体验长江上的黄金游轮，并游览重庆众多著名景点，从独特的山城风光，到深厚的文化底蕴，再到地道的美食魅力。我们坚信，重庆有巨大的潜力成为新加坡游客最向往的中国旅游目的地之一。”

新加坡TRAVEL STAR PTE LTD 旅行社CEO Shirley Shi发言。主办方供图

“巴渝世家”IP出道

要把重庆文化符号打造成“顶级流量”

会上还发布了重庆文旅集团IP“巴渝世家”。

“巴渝世家”IP由重庆文旅集团下属重庆艺术大市场公司策划，通过“文乐乐”“渝亮亮”“巴乐言”“娇阿依”等4个吉祥物娃娃设计，融合盘山道路、绿水青山、山茶花等重庆元素，对巴渝地区家族文化、建筑特色、生活美学进行系统性梳理和创新表达。

重庆文旅集团IP形象（从左往右依次是“娇阿依”“巴乐言”“文乐乐”“渝亮亮”）。主办方供图

项目团队深入渝东南地区，采集土家族吊脚楼的建筑纹样，记录巴渝老字号商家的经营智慧，提炼山城民居的空间美学，最终凝练成具有高辨识度的文化符号体系。当前，这个IP正在向“重庆文旅资产新标杆”的目标稳步推进，为后续在文旅场景植入、跨界联名等合作奠定基础。

重庆文旅的“大时代”怎么干？

全球合作商大会是一场年度合作的对接盛会，活动中，重庆文旅集团党委书记、董事长冉斌发表主旨演讲《拥抱重庆文旅大时代，共创共建共享重庆文旅大繁荣》，从“重庆文旅的大时代已经来临”“重庆文旅集团全面开启二次创业”“共谋共创共建共享新时代重庆文旅”三个维度分享了重庆文旅集团的思考和行动。

当下，全球游客纷至沓来，国家战略纵深推进，城市魅力持续绽放。重庆文旅，已站上高质量发展的风口浪尖，正迎来全新的大时代。

冉斌表示，重庆文旅集团的重组成立，开创了全国省级文投集团与旅投集团战略性重组之先河，也全面开启了文旅深度融合发展的第二次创业之路。重庆文旅集团聚全产业链之力，正大力丰富各业态场景“吃住行游娱购”文旅要素，全方位加强高品质文旅产品供给和文旅服务提升。通过文旅资源整合提升、文旅精品串珠成链、文旅业态丰富多元、文旅模式创新突破等一系列举措，推动文旅产业迈向价值链高端，服务好巴蜀文化旅游走廊和重庆文化旅游强市建设。

重庆文旅集团党委书记、董事长冉斌发表主旨演讲。主办方供图

冉斌表示，聚焦为重庆文旅锻“长板”、补“短板”，推动文旅消费“网红”变“长红”、“流量”变“留量”，重庆文化旅游集团希望能与各位伙伴携手，共谋共创共建共享，打造一批既有巴渝文化底蕴、又具全球体验视野的原生性、原创性主题乐园，形成“一主题、多节点、全域体验”的创新发展格局。

● 以“古今融合、中西互鉴”的理念引领主题乐园建设新方向。这不是简单的国际知名IP植入的主题乐园，而是打造一批既有巴渝文化底蕴、又具全球体验视野的原生性、原创性主题乐园。

● 以“星罗棋布、聚有主题”的模式构建主题乐园发展新格局。聚焦特定文化主题，通过统一的故事线与品牌形象，将分散在广阔空间内的同一主题特色文旅资源串珠成链，形成散而各具特色、合而主题鲜明的“形散神聚”分布式布局，形成“一主题、多节点、全域体验”的创新发展格局。

● 以“区域共建、服务IP”的探索打造主题乐园创新实践。——围绕“世界山水都市”IP，诚邀具有国际视野的策划运营团队，共同谋划实施“两江四岸5A级都市文旅大景区”，将重庆主城核心区域打造成为集都市观光、文化体验、时尚消费于一体，布局主题游船、低空游览、环绕轨道等新业态的“赛博朋克”都市主题乐园。

——围绕“壮美长江三峡”IP，以长江国家文化公园建设为载体，诚邀合作伙伴携手黄金游轮打造“壮美长江三峡文化集合体”，串联长江流域文旅地标，通过实景演艺、数字展陈等手段，在移动的主题乐园中生动演绎长江三峡的千年文脉。

——围绕“多彩风情武陵”IP，聚焦渝东南武陵山区，诚邀合作伙伴共同探索打造集生态农业、民俗文化、休闲旅游于一体的“农文旅融合”全国示范性主题乐园，以少数民族文化为引领，整合古镇、村落、自然景观与中式农耕文化体验，让武陵的风情更加多彩。

——围绕“巴蜀文化旅游走廊”IP，立足成渝双城核心段，以巴蜀文化交融为主题，以成渝都市廊道为串联，诚邀合作伙伴联动谋划打造具有巴蜀文化厚重底蕴和现代成渝标志特色的文旅走廊核心主题乐园，推动巴蜀文化旅游走廊建设形成市场端、消费端标志性成果。

美好年走廊文旅大卖场活动现场。该活动三天销售额约120万元，超86%为旅游线路产品，总接待人次超11万人次。主办方供图

此外，还要围绕打造标志性文旅精品，对重庆游乐园、乐和乐都主题乐园、5A景区阿依河、统景温泉、金刀峡、长江黄金游轮、两江假日酒店等优质核心文旅项目迭代焕新，创造更加美好的文旅消费体验场景。

海内外渠道商要带游客来重庆“DONG一下”

活动中还举行了多个授牌与签约仪式，包括重庆文旅集团向国内渠道商授牌（片区营销）、向国外渠道商授牌（形象展示店），东南亚文旅市场联盟向5所高校授牌（国际留学生文旅推介实践基地）；2026年景区市场渠道合作签约仪式、2026年游轮市场渠道合作签约仪式、政府及国有企业项目合作签约仪式、多元化市场主体项目合作签约仪式。

重庆文旅集团相关负责人表示，以本次大会为纽带，将打通境内外文旅资源对接通道，强化与全球合作商的战略协同，搭建“重庆—东南亚”文旅合作长效机制，助力重庆打造国际知名旅游目的地。还将通过资源推介、渠道构建、公开招商，明确2026年文旅产品市场化、国际化升级方向，吸引更多国际客源与合作资源，夯实产业高质量发展基础。