10月24日，由北京市文化和旅游局主办的“长城好汉”2025全球营销推广活动在居庸关长城举行。北京青年报记者了解到，截至9月底，北京全市共接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9%。活动现场，北京市文旅局焕新推出十条“京彩冬韵”主题线路，充分展示首都冬季的文旅资源。

此次活动以“链接世界的北京之约”为主题，聚焦入境旅游高质量发展与便利化服务升级，全面呈现北京面向全球游客的开放姿态与热情好客，彰显北京作为#ChinaTravel首选地及全球旅游目的地的魅力。

北京边防总站相关负责人介绍，通过在口岸设立临时入境许可签发专用区域、增设11条签发专用通道、率先实现临时入境许可受理签发和入境边检手续一次办结等举措，目前北京口岸入境许可签发效率提升60%，显著提升了外国游客入境体验。同时，流程更简、网点更多、电子化更高效的离境退税服务新举措，也为游客提供了顺畅的消费体验。在诸多便利化措施的带动促进下，截至9月底，北京全市共接待入境游客388.4万人次，同比增长42.9%。实现旅游花费50.2亿美元，增长47.1%（折合人民币359.6亿元，增长48.3%）。

市文旅局相关负责人介绍，今年上半年，市文化和旅游局推出了“北京新发现”十大入境旅游主题线路。下半年，“北京新发现”焕新入境旅游产品供给，推出十条“京彩冬韵”主题线路，涵盖冰雪运动、节庆活动、古都遗产与都市休闲等内容，多维度呈现北京冬季的多元魅力与时尚活力。

自2016年创立以来，“长城好汉”已连续十年成为北京文旅国际传播的重要品牌与海外窗口。活动现场，两位外国达人分享了入境北京的全程感受，多角度展现了北京入境旅游的升级成果与国际化魅力，让全球游客切实感受到这座城市的开放与热情。

北青报记者了解到，“长城好汉”活动依托Visit Beijing六大海外社交媒体账号开展全球传播。截至2025年10月初，粉丝总数突破527万，累计发布3,936篇内容，收获4.1亿次曝光、1.3亿次视频播放和2,236万次互动。

文/北京青年报记者 赵婷婷