10月17日，联合国旅游组织在浙江省湖州市举行“最佳旅游乡村”颁奖仪式。会上公布了2025年“最佳旅游乡村”名单，由江苏省文化和旅游厅辅导并推荐申报的泰州兴化市东罗村，与浙江省荻港村、四川省基卡依村、贵州省黄岗村等4个乡村成功入选。

目前全球共有200多个“最佳旅游乡村”，我国以总数19个位居世界第一。

何以入选世界“最佳旅游乡村”？

为促进旅游在重视和保护乡村及其相关景观、知识体系、生态和文化多样性、本土价值观和活动（农业、林业、畜牧业和渔业）以及美食方面的作用，2021年起，联合国旅游组织发起“最佳旅游乡村”项目。

东罗村为什么能入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”？

东罗村地理位置绝佳，在全球重要农业文化遗产和世界灌溉工程遗产兴化垛田的核心区域，东邻享誉全球的“垛田花海”，西接如梦似幻的李中水上森林。

“千亩蟹塘连垛翠，一川菜花绕水柔”。东罗村傍湖而建，依垛而居，两河两湖环抱，垛格与沟河交错纵横，尽显里下河水乡村落的生态风韵。

村里拥有大米、龙香芋、大青虾等国家地理标志性产品，是典型的“鱼米之乡”。2019年，东罗村正式入选江苏省首批特色田园乡村，先后获得“全国文明村”“全国乡村旅游重点村”“中国最美村镇”等多项荣誉称号。

文脉悠长的东罗村，兴化独特的农耕文明在此留下不少印记，这些丰厚的本土文化元素眼下正被精心挖掘。老照片、农耕工具、生活工具……为了留住乡愁记忆，东罗村建起“东罗秋实”乡村发展展览馆，陈列了上个世纪50年代以来兴化乡村建设的相关实物、文字记载，深刻阐述了一些重要时段的变迁脉络，生动描摹了村民生产、生活状况及未来发展愿景。

打造水乡诗意生活

青砖黛瓦、创意壁画、河岸榭道、咖啡书屋……如今，走进东罗村，古朴与时尚交融的气息扑面而来。这里不仅有乡村民宿，还有乡村大礼堂、垛田文化馆、特色老街。东罗村打造水乡诗意生活，吸引很多人来此寻觅“乡愁”。

东罗村积极探索“政府+社会资本+村集体”合作模式，为乡村发展注入持续内生动力。当地政府着力完善基础设施与公共服务配套，为发展筑牢根基；引入专业市场团队，精心打造“碧水东罗”主题IP，成功培育出“耘朵”民宿、“几木”咖啡馆等契合现代消费需求的新业态，并策划开发“八十八仓”“壹禾壹斗”等地方特色文创产品，将农产品与文化创意结合，提升品牌附加值；村民通过土地、房屋入股，从旁观者变为参与者、建设者和受益者，共同参与旅游项目的开发、运营与服务，实实在在地共享发展红利，形成了利益共同体。

2024年，东罗村全年实现集体经济可支配收入285万元，增长5%；村民人均可支配收入34066元，增长8.1%。

乡村旅游成为江苏希望田野上的风景线

兴化东罗村成功入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，正是江苏推动农文旅深度融合，共同赋能乡村振兴的生动缩影。

近年来，江苏围绕有效助力乡村振兴战略实施，打出政策引领、文化赋能、资金支持、人才驻村等一系列“组合拳”，研究出台推动乡村旅游高质量发展等政策文件，建立13个乡村旅游驻村辅导员工作站、“结对送智”4批次109人，联合推出“乡旅E贷”专项信贷产品，为5300多个乡村旅游经营单位提供贷款支持239亿元。

江苏打造了一批农文旅深度融合的新产品、新场景、新业态，培育出一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，吸引大量村民返乡就业、城市居民下乡创业，乡村旅游已经成为江苏希望田野上的一道风景线、乡村振兴中的一条致富路。

截至目前，江苏拥有60个国家级乡村旅游重点村镇，数量位居全国前列。越来越多的美丽乡村也走进了国际视野，南京江宁黄龙岘茶文化村、南通海门颐生村等5个村入选世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴案例”，成为全球乡村旅游发展示范样本。

今年国庆假期，全省365个乡村旅游点接待游客933.8万人次、游客花费31.3亿元，较去年分别增加143万人次和5.1亿元。

下一步，江苏省文旅厅将继续以兴化东罗村为典型，总结推广可复制、可推广的经验模式，持续深化农文旅深度融合，让运河两岸、大江南北更多的美丽乡村迈向高质量发展之路。

现代快报/现代+记者 胡玉梅

（图片来源：江苏省文化和旅游厅）