文｜迈点

9月8日17:18 ，泸州银河左岸音乐节正式开票。在杭州上班的小李早早的就定好了时间抢票。这场连开三天的音乐节，汇聚了A-Lin黄丽玲、汪苏泷、薛之谦等实力歌手，以及二手玫瑰、痛仰、新裤子等摇滚乐队，阵容豪华。对小李来说，奔赴这座西南小城，只为"梓渝哥哥"一人。

2025年国庆中秋假期，全国演出市场持续升温，各类音乐节、演唱会及文化演艺活动在各地轮番上演，不仅为民众提供了度假新选择，更通过"文旅融合"与"票根经济"等模式，展现出文化赋能经济的强劲活力。

节日期间，演唱会、音乐节等经济效益爆发，成为推动地方文旅消费的新引擎。与此同时，随着演出市场的下沉，更多小城走进大众的眼中，直接带动了地方旅游热度攀升，形成"一场音乐节带火一座城"的联动效应。

近1.5万场次，假期演出市场大爆发

今年国庆中秋假期，演出市场以全方位火热的态势成为假日消费核心亮点。从演出场次、抢票难度到覆盖广度，均印证了 "文化过节" 的强劲需求。

假期演出市场的火热首先体现在"量"的爆发上。据虎鲸文娱发布《2025国庆假期文娱消费报告》显示，10月1日—6日国内演出项目总数已超3100个，近1.5万场次，同比去年上涨约4.4%。总观演人次达194万，同比增长39.5%。

以北京为例，10月1日至8日，北京已开票的营业性演出达364台2102场，从传统戏曲到现代先锋剧，从古典音乐到流行演唱会，各类演出轮番上演。

其次，"一票难求"成为无数观众的真实写照。热门歌手演唱会几乎全是"秒罄"状态：刀郎乌鲁木齐演唱会门票0.1秒售罄，50.2万人在线预约，最高票价被炒至5万元;鹿晗澳门演唱会1.9万张票引来90万人争抢，成功率仅约2%;郭富城成都站连开两场，门票上线即告罄，二手平台溢价超3倍。不少歌迷直言"刷了三天页面，连购票按钮都没看清就没了"。

不仅是个别场次的火热，而是呈现"全品类、全区域"的普惠性热度。《报告》显示，体育赛事、音乐节、演唱会成为增长最快的三大品类，观演人次同比增长分别为264%、66.6%和39.7%。其中，2025年WTT中国大满贯入场观众近9万人次，第十一届太湖湾音乐节入场观众近14万人次。

除了大型赛事、音乐节和演唱会，话剧、脱口秀、Livehouse等小众和剧场类演出也吸引了大量年轻人，票房同比增长均超16%。同时，一些深耕文化IP的精品旅游演艺项目也表现抢眼，例如西安的《赳赳大秦》在假期前四天就接待观众超1.6万人次，以其深厚的历史文化底蕴和科技感吸引了全国游客;延安的红秀《延安 延安》假期观演人数超1.5万人次，场场爆满。

图源：虎鲸文娱发布《2025国庆假期文娱消费报告》

演出资源下沉，小城市也有大场面

值得注意的是，以往大型演出多集中在头部城市，今年国庆中秋假期，三四五线城市的演出活动显著增加。《报告》指出，线下演出日趋"下沉化"，上诉城市演出总场次同比增长34.1%，总票房也大幅上升86.6%。

例如，宝鸡、马鞍山、泸州、日照、郴州等城市的演出数量增速显著。这让更多消费者在家门口就能欣赏高质量演出，也为当地带来了可观的票房增长。

图源：虎鲸文娱发布《2025国庆假期文娱消费报告》

演出资源的下沉，带动一批小城旅游热度。以泸州银河左岸音乐节为例，其开演日期在10月5日-10月7日，正好是假期的中后段，给来泸州旅游的观众留了充足游览的时间。

因为音乐节，小李也是第一次注意到了泸州这个城市。她的原计划是提前一天到达，听完音乐节就回家。但在社交媒体上看了当地攻略后，10月2号就去了"里约热内泸"。在小李的攻略中，秉承着"不白来"的心理，泸州美食、景点等都囊括其中。当深入城市肌理后，小李爱上了这座文化深厚的城市。

同程旅行数据显示，截至9月11日，泸州、海拉尔等成为假期出行的国内机票搜索热度增幅最大的城市，搜索热度同比增幅均超60%。

图源：同程旅行

另外，根据"去哪儿旅行"数据："双节"期间，泸州的酒店预订增幅，跻身全国前10(全国三线及以下城市)。

某酒店表示，"从10月4日到6日晚上，所有的房间都已经满房了，音乐节官宣后差不多两个小时就已经爆单了。"

图源：央视报道截图

再比如，河北成安。10月1日至3日，这场名为"美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节"的狂欢，让成安这座千年"礼乐之乡"，在国庆假期成为全国文旅版图的"流量焦点"。

14.12万名乐迷跨越山海而来，34组实力歌手轮番登场，掀起假日狂欢高潮。这场音乐节不仅是视听盛宴，更是县域文旅破圈、城市活力焕新的生动实践。

近年来，年轻人因为一场演出奔赴一座城，从而带火一座城的现象愈发热烈。文化和旅游部部长在9月29日国务院新闻办发布会上表示，"这几年，‘跟着演出去旅行’已经成为新风尚。"据统计，演唱会、音乐节等大型演出，跨城的观演率超过60%。

加之，近年来县域旅游的火热，更多人原意花上几天时间，沉浸式感受当地文化，而不是再是特种兵式的"走马观花"。以演出之名重新认识城市，成为游客的新选择。

演出效益爆发，推动地方文旅消费

一张演出票的强大带动能力，是今年假期最显著的特征之一。它已经不再是单一的文化消费，而是连接了餐饮、住宿、交通和旅游的"流量磁石"。

为放大音乐节的经济外溢效应，多地通过政策创新推动"票根经济"发展，将演唱会、音乐节等演出流量转化为全域文旅消费。

在江苏，常州太湖湾音乐节、南京咪豆音乐节等现场汇聚了大量年轻乐迷，其中南京咪豆音乐节省外观众占比近70%，凸显了跨区域吸引力，不仅门票及周边收益超3500万元，更带动当地餐饮住宿收入超1.68亿元，10月1日—2日当地宾馆酒店入住率超95%;常州太湖湾音乐节创办以来，累计带动的周边产业效益已高达约40亿元。今年国庆，常州近200家商家为乐迷推出专属优惠，从餐饮折扣到文创满减，"拿着票根逛常州"成新风尚。

四川泸州"银河左岸"音乐节售票近10万张，省外观众占比也达48.6%，有效将游客的"过路费"转化为"过夜费"，强力带动当地餐饮、住宿、交通及文创的消费热潮，实现了从门票经济到全域消费的能级跃升。

湖北荆门一场华语巨星演唱会则吸引了2万余名观众，其中近半数为外地观众，直接推高了当地酒店入住率与夜市消费。中心城区特别是生态运动公园周边酒店一房难求，平均入住率95%以上，特色餐饮店翻台率激增，夜市更是火爆。

通过"一张票根"连接多业态，既提升了音乐节的综合附加值，也为地方文旅消费开辟了新场景。

综合来看，今年国庆中秋假期的演出市场，已超越单纯的文化娱乐范畴，演变为连接情感、促进消费、展示地方文化特色的综合性平台。这股热潮，生动诠释了文化自信如何转化为实实在在的消费活力，为假日经济注入了澎湃的动力。