（王潇雨 摄影）

本报（chinatimes.net.cn）记者王潇雨 北京报道

随着长达八天的“国庆中秋双节长假”临近，旅游出行市场将迎来今年最后一个黄金周期。在诸多针对性扶持政策加持下，国内旅游以及出入境旅游市场都有望延续此前的繁荣态势。而行业企业在继续针对性部署“长假战役”的同时，也正在通过改善和提升旅行体验及产品的质量升级，希望进一步改变长期以来在规模扩张中面临的“增量不增利”困局。

再迎“丰收季”

今年中秋和国庆假期，“红色、秋色和月色”成为点燃国内旅游消费热情的重要元素，8天假期预计呈现出“短途出游频次提升，长线旅行品质提升”的特点。在线旅游服务平台同程旅行9月中旬发布的《2025中秋国庆假期旅行趋势预测报告》中数据显示，长假期间，同程旅行平台上的国内周边游、包车游预订热度同比增长翻倍，国内长线跟团游花费同比增长超20%。

“虽然节假日旅行会面临出行成本大幅增长，景区游客太多影响体验等各种显而易见的问题，但对于绝大多数‘打工族’来说一年就这么几个集中的公共假期能够有时间出游，所以即便明知道出游体验远不及预期，依然会选择踏上旅途，”一位在北京某国际旅行社从事海外领队工作的人士在近日接受《华夏时报》记者采访时表示，“如果不是很早之前就下单，你会看到从9月底开始，中日往返机票可能相隔不到一周就从一两千飙升到五六千，临近假期甚至八九千上万，中欧航线也从五六千上涨到一万五甚至更贵，更大的问题在于因为游客都在这个时间段出游，所以酒店价格也会水涨船高，同时一些目的地或者景区的游客量剧增，连带着包括游览、用餐等体验都受到影响。”

当然，相当一部分旅行者会提早制定出行计划，一些长线旅游产品，尤其是出境游产品实际上也在长假开启之前早就已经基本落定。主要从事出境游业务的众信旅游发布的零售数据显示，部分目的地线路提前3个月就已售罄，9月上旬还未结束长假出游人数较去年同比就增长了130%，GMV增幅超120%。

相比在“正日子”出游的资源稀缺与价格暴涨，相当一部分旅行者也选择通过拼假方式来实现一定程度上“错峰”出游。阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪发布的《2025中秋国庆假期出游风向标》显示，在拼假策略带动下，今年中秋国庆假期的旅游预订节奏较去年提前约3.5天，截至目前包括机票、酒店、门票、租车、线路游等在内的假期出游商品预订量均大幅超越去年和同为8天连休的前年。

飞猪方面表示，目前包括机票、火车票、用车等在内的交通服务人均预订量较去年增长约4.2%，且有进一步上涨势头。其中高铁和“飞机+高铁”的“串游”特征尤为显著，人均预订量较去年增长7%。同时，典型的多目的地游玩商品如长线游、租车等，预订量也同比去年分别增长53%、93%。

机票的预订量变化就能初步显示出今年双节长假将要面临的出行盛况。航空数据分析机构航旅纵横发布的数据显示，截至9月17日，中秋国庆假期国内航线机票预订量超593万张，日均机票预订量较去年同期增长约28%；出入境航线机票预订量超140万张，日均机票预订量较去年同期增长约16%；入境航线机票预订量超74万张，日均机票预订量较去年同期增长约16%。

同程旅行方面表示，今年长假期间国内机票价格依然呈现“首尾高、中间低”的特征：假期首尾时段票价较高，节中票价相对较低。在拼假策略的推动下，预计10月4日至5日，迎来假期国内民航市场的出行高峰。

众信旅游发布的数据显示，受到免签政策、航班恢复等持续利好政策影响，出境游产品丰富度大幅提升，目的地产品较去年增加75%，出游人数较去年同期增长130%。其中，欧洲出游人数较去年同期增长80%，北美旅游人数较去年同期增长207%。此外，亚洲、中东非等短途目的地板块出游增长明显，出游人数较去年同期分别有380%及216%的增长。

从长线市场来看，英国、西班牙、葡萄牙、东欧巴尔干地区目的地产品出游人数均超去年同期90%。受到签证办理周期的影响，众信旅游西葡产品十一热门出发日期产品提前3个月就已售罄。北美目的地美国、加拿大受签证办理周期影响，报名提前性趋势亦同样明显。西葡褪去暑期的炎热、美国及加拿大等国家公园进入到全年最佳游览季节，因此9-10月成为中老年游客争相前往的旅游目的地。

航空数据分析机构飞友科技CADAS的预测报告也显示，今年中秋国庆假期，预计国内机场客运航班起降25.09万架次，日均起降3.14万架次，同比2024年国庆架次增长2.4%、相较2019年国庆假期增长16.6%；预计完成旅客吞吐量3796.6万人次，日均旅客吞吐量474.6万人次，同比2024年国庆假期增长3.0%、相较2019年国庆假期增长23.1%，旅客吞吐量增速高于客运起降架次增速。预计国内客运航线起降架次和旅客吞吐量同比2024年国庆假期增幅分别为2.0%和1.5%，相较2019年国庆假期增幅分别为19.9%和27.0%；国际及地区客运航线起降架次和旅客吞吐量同比2024年国庆假期增幅分别为8.0%和20.9%，恢复至2019年国庆假期的87.5%和92.7%，恢复程度进一步提升。

行业转型困局

“规模增长是一方面，但对企业来说实际上竞争环境更加残酷，就对企业提出更多要求，必须去看清市场需求的变化，才能从行业增长中真正受益，现在对很多企业来说一个尴尬是量一直在增长，但赚钱越来越艰难，”一位北京的私营旅行社经营者近日在与《华夏时报》记者交流时坦言。

文化和旅游部（下称“文旅部”）发布的2024年《全国旅游市场运行分析报告》显示，全年国内旅游人次同比增长23.7%，但旅游总收入同比仅增长8.2%。

这种状态在承载着相当一部分旅游出行市场需求，尤其是中高端需求的航空客运业体现更为明显。2024年中国民航出行旅客量达到7.3亿人次，创造了历史新高，但在航空公司的业绩中并没有得到体现，中国规模最大的三家国有航空公司依旧没能扭亏为盈，这其中一个重要因素就是航空客运收入与客流增长未能匹配。

根据民航数据分析机构航班管家的统计，2024年中国民航经济舱平均票价约767元，同比2023年下降12.1%，同比2019年下降3.8%。今年上半年民航旅客运输量3.7亿人次，同比增长5.9%，客座率达到84.1%。但国内经济舱平均票价740元，同比下降6.9%，较2019年仍低7.8%。

前述旅行社经营者对本报记者表示，“虽然从行业整体竞争环境以及经济环境来看并不乐观，但既然旅游出行业一直保持增速，说明人们对这一块的需求客观存在，但此前那种简单粗放走量式的模式早已经被更多碎片化个性化需求、对产品品质要求的变化以及更多以文旅活动为根基但实际上跳出文旅范畴，延伸至诸如演艺、体育、文化研学等很多个性化需求结合的需求所取代，对企业在产品和服务上提出了更高的要求，但也为挖掘更深层的价值提供了更宽的发挥空间。”

飞猪方面表示，从玩法来看，这个长假，跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行的文旅体融合趋势继续彰显。飞猪数据显示，热门演出场馆周边的酒店、景点等搜索量同比去年大增1.5倍，其中像张学友60+巡回演唱会·上海站、谢霆锋进化演唱会·重庆站、2025葫芦果音乐节·马鞍山站、美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节、2025年中国国际漫画节动漫游戏展等周边酒店搜索量普遍大增超2倍。

打卡亲子乐园、“刷”博物馆、体验古风民俗依然是亲子家庭游客的最爱。飞猪数据显示，截至目前包括迪士尼乐园、环球影城、长隆旅游度假区以及热门博物馆在内的门票预订量同比去年增长超40%；包括乌镇、古北水镇、乌江寨、赤坎古镇等在内的热门古镇类景点的旅游商品预订量同比去年增长超120%。

在游客个性化需求的影响下，旅游企业提供的产品和线路也呈现出多元化的趋势。众信旅游方面表示，受到免签政策的持续利好作用影响，灵活、丰富的短线目的地产品十分受到年轻游客的喜爱,此外，目的地特色鲜明的小众国家成为黑马。

众信旅游方面相关负责人在接受包括《华夏时报》记者在内采访时表示，今年旅游产品高质量发展趋势更加明显，也体现在团队规模上，无论是国内游还是出境游，团队游规模已从30人缩小至20人，再到现在市场主流的12人、16人团队规模，东南亚、国内短途目的地更出现10人以内、6人以内轻量化小团组。

作为另一项能够进一步提升旅游市场价值的重要领域，入境游依然将成为中国旅游出行企业“掘金”的重点目标。

根据北京市文旅局相关负责人9月15日在中国国际航空股份有限公司（下称“国航”）联合中外文化和旅游交流中心在北京举办的2025年入境游主题产品发布会上透露，今年以来北京入境游市场恢复态势良好，截至7月底，入境游客达到291.6万人次，同比增长46.2%，实现旅游消费37.8亿美元，同比增长49.6%。今年3月以来，入境游客人数每个月都超过30万人次，同比增长均超过了30%，尤其是4、5、6月，平均超过50万人次。8月份，入境游人数达到44.6万人次，同比增长超过了30%。

国内的航空公司也正在通过与更多机构合作提升对外国游客搭乘中国航司前往中国旅游的吸引力。国航在15日的发布会上透露，将持续发挥航线网络与服务优势，不断推动航空+文旅深度融合，携手更多伙伴优化入境游服务，以更优质的航空服务、更完善的文旅协同体系，构建航空入境文旅新生态，让更多境外旅客体验中国丰富多彩的旅游资源和中华传统文化的独特魅力。

作为中国唯一载旗航空公司以及世界最大的航空联盟——星空联盟的重要成员，国航的航线网络通达至全球1200余个目的地，已开通“一带一路”航线71条，截至7月，国航国际及地区航线运力同比增幅15%，通航46个国家和地区71个国际及地区航点，承运外籍旅客达到380万人次，其中过境联程旅客124万人次。

国航方面表示，将打造“登机前-行程中-落地后”入境游全流程解决方案：登机前，为全球旅客提供多样化语言、支付及平台服务，上线AR中转引导、实时行李追踪等智慧功能，让出行轻松便捷；行程中，依托星空联盟优势，使会员旅客可在全球范围内享受星盟权益，同时提供通程登机、快速通关、选餐服务，尽显周到细致的人文关怀；落地后，从快速通关、中转住宿、中转引导至空巴联运，全方位保障地空衔接无缝顺畅。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰