齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

9月13日至28日，位于山东省临沂市费县的沂蒙山银座天蒙景区推出一个活动——2025金秋板栗节，再次喊出“天蒙山的栗子谁打的就是谁的”这句已在市场中耳熟能详的口号。活动启动以来，省内外游客纷至沓来。

本次活动设定了“登天蒙，有福栗”的主题，深化了游客在天蒙山的板栗采摘体验，具体时间为活动期间的每天10:00-13:00，景区还设定一个兑换时间，活动期间的每天10:00-15:00。游客打栗子的地点在天蒙景区“北方小清迈”以西100米路北的板栗采摘体验区，打到栗子后，持劳动成果可到景区内的小调超市进行兑换。

齐鲁壹点记者注意到，天蒙景区今年金秋板栗节活动内容设计的比较有趣，游客在采摘区免费采摘带蓬板栗，在确保自身安全的前提下，既可以用景区提供的竹竿木棒敲打下板栗，也可以以“自选动作”跳高或攀爬摘到板栗，更可以埋下身子，沉醉于捡板栗、剥板栗的体验过程。实际上，很多人吃过炒栗子却没有机会亲眼见到挂在树上的板栗：毛茸茸的，包裹在周身“刺”中，成熟后还会自己裂开，里面才是常见的栗子。打到板栗之后，游客尽可将自己的劳动成果（带蓬板栗，每人限量2斤） 带走，尽情体验劳动和收获的乐趣。

根据兑换规则，游客打板栗可在现场工作人员处领取塑料桶一个，夹子一只。捡满一桶带蓬板栗后，将板栗与工具一齐交还工作人员，并做好登记，即可获得板栗兑换券一张，凭券前往指定地点，兑换生板栗或熟板栗一份。根据景区每日实际运营情况，在小调超市门口、望海餐厅门口，设有现炒糖栗子处，面向全体游客售卖现。参加打板栗活动的游客这时候品尝，才是真正地享受劳动果实。除了“登天蒙，吃福栗”，位于天蒙顶的望海餐厅还推出时令性的沂蒙特色养生栗子宴，板栗炒鸡等，小调超市则出售天蒙山货——特产天蒙甘栗，增加您的“福栗”体验。

需要提示的是，“天蒙山的栗子谁打的就是谁的”却不是“天蒙山的栗子随处都可以打”，由于景区面积太大，且有些生长板栗树的区域地形比较复杂，游客若冒进存在一定的坠落危险，因此参加活动需注意标示牌，在警戒线范围内活动，超出警戒线区域的板栗禁止采摘。

天蒙山景区市场营销部负责人尹文君介绍，“天蒙山的栗子谁打的就是谁的”是一句被实践证明很成功的旅游营销口号，以此为核心卖点，衍生出各种增值体验。为游客提供一个可亲近自然、体验秋收乐趣的独特平台。游客围绕打栗、找栗、捡栗、剥栗……一连串低强度、高趣味的参与活动，让各年龄段的游客都能安全、尽兴地体验农民秋季收获的喜悦，让身心回归自然，因此推出几年来，受到游客热烈欢迎和市场积极反馈。

尹文君认为，此创意活动背后还有一个逻辑——对游客获得感的尊重。随着大众旅游充分进行，一些见多识广的游客在潜意识认为，仅限于观光、拍照还是不过瘾的，无论近郊游还是远足，一趟旅行下来“装满后备箱”才是真的不虚此行。

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