体验千百种生活

时代变了，在旅行这件事情上也不例外。

Z世代的旅游偏好正逐步成为文旅行业关注的焦点。这群成长于互联网与全球化浪潮中的年轻人，正在用全新的方式定义“旅行”的意义：他们追求个性化、讲究沉浸感，不再满足于“打卡式”走马观花，而是希望在旅途中与世界产生真实的情感连接。

为了更好理解这一代旅行者的行为变化与内在动因，业内平台也在积极探索并回应Z世代的旅行需求。

9月10日，在2025 环球旅讯峰会主论坛上，爱彼迎中国业务负责人孔直秋以《打开出境游的想象空间，爱彼迎的Z世代破圈术》为题，展示年轻群体驱动下的出境游新玩法。

以下为演讲实录，内容有删减。

作为旅游行业的这个从业者，爱彼迎希望科技和人文并行，我们希望成为每一位旅行者的好搭子，帮助大家探索世界。

要成为旅行者的好搭子，首先就要从了解旅行者开始。中国和更广义的亚太地区，是Z世代最密集也是最有潜力的地区。

Z世代旅行者呈现出三个特征：和世界同频共振、目的大于目的地、旅行即生活。

出境游刚刚重启的时候，年轻的旅行者尤其表现出与世界重新进行连接的渴望，重新进行连接的第一步，是希望能够安心抵达目的地。

基于这个洞察，我们也做了一些相应的产品，让用户找到安心的住宿，比方说“房客推荐”这个产品，是基于五亿多次行程的评分、评价和可靠性数据，让用户轻松发现最受喜爱的口碑房源。这一产品自推出深受全球旅行者的好评，自推出以来预订间夜量已超过2.5亿。

为更好服务中国游客，我们推出了“中文房东”标签，帮助大家在陌生的目的地也能安心沟通，实现更顺畅、轻松的交流体验。

同时，旅行是Z世代对抗日常倦怠、逃离机械重复的精神解药，一场旨在“去班味”并释放身心压力的短暂出逃，我们为年轻人打造了真实的、可沉浸其中的“多巴胺”宇宙。

不论是波利口袋真人版微缩屋，还是芭比世界里的梦幻屋，都可以通过爱彼迎去体验。

我们观察到，源自内心的孤独感与对人际连接的渴望，搭子文化在年轻人当中非常流行，这不仅是情感诉求，更是一种平摊成本、放大快乐的聪明解法。我们推出的“不如跳岛”系列海岛穿梭之旅，让搭子文化落地。

第二个洞察则是，目的大于目的地，去做什么比去哪儿重要，体验潮流文化与流行IP，是年轻人的乐趣所在。

基于这个洞察，我们也创造出一系列的产品，希望能够帮助年轻人，走到自己的梦想中去，和挚爱的IP有一场精神共鸣。

我们1：1地创造出一个和《飞屋环游记》电影里一模一样的房子，无论是房子的外观、建筑内部的格局以及家具的摆设和各种物件细节等，都几乎与动画中呈现的样子完全一致。

与此同时，我们还为这套房源配备了8000多个气球和一架大型起重机，可以将整幢“飞屋”吊升至离地约15米的高度，让入住者真实感受如动画一般的飞行体验。

在潮流文化中，Kpop是绕不过去的，很多的年轻人去韩国追星看自己的Idol，追求“我担在哪，我在哪儿”，走爱豆走过的路、吃爱豆吃过的饭。

例如，我们与韩流天团SEVENTEEN开展了深度合作。

去年，爱彼迎将SEVENTEEN主打曲MV中的音乐现场完美复刻，邀请全球韩流爱好者住进镜头里的SEVENTEEN音乐之家；

今年5月，SEVENTEEN 化身爱彼迎体验达人，邀请克拉们在首尔一起庆祝出道十周年；

就在上个周末，SEVENTEEN首尔演唱会期间，我们还特别推出了和SEVENTEEN的明星编舞师学跳标志性舞蹈等「爱彼迎限定」体验项目。

除了Kpop潮流文化以外，体育运动也在年轻人当中非常盛行。Z世代的体育迷早已不甘于做观众席的看客， 他们渴望走进赛场，以“沉浸式互动”把热爱“玩”成现实。

我们也基于对于用户的洞察去设计相关的产品，通过爱彼迎，大家可以在奥赛博物馆见证巴黎奥运会开幕式，与环法冠军并肩骑行于巴黎大皇宫的穹顶之下，在香榭丽舍大道目睹环法收官对决。

第三个洞察则是，我们发现在年轻人当中，旅行和生活的边界在逐渐模糊。Z世代不再满足于“观光”，而是渴望“像当地人一样生活”——建立真实的连接、体验地道的文化。

根据我们的内部调研，有近95%的中国受访者表示，在旅行时会预订体验项目；在寻找体验项目以丰富旅行时，60%的中国受访者将“原汁原味（地道）”视为预订体验项目时最重要的因素之一。

爱彼迎也相信，有当地的“熟人”罩着，玩得更地道，所以我们推出了很多在地特色的体验项目。

在日本，你不只是嗦面，而是和米其林大厨一起学做一碗拉面；

在韩国，你不只是一个看演唱会的观众，而是和时尚达人一起打造一个kpop造型；

在墨西哥城，住进爱彼迎民宿，还可以加入美食家带队的Taco吃货团……

爱彼迎，不止是住宿，我们希望能通过这些产品，能够让大家更好地旅行，体验到当地的生活。

今年的国庆黄金周也很快要来了，我们也想跟大家分享一些观察。

首先，由于假期足够长、免签政策、航线增加等的利好因素，爱彼迎平台上中国用户的出境游搜索热度与去年同期相比增长近2倍。

在十大热门出境目的地里，既有长线目的地，也有短线目的地，亚太地区以及欧美地区的目的地都有不同程度的增长。

值得一提的是，在短线目的地中，日本领跑；长线目的地里，意大利的热度特别高。

从用户画像来看，年轻职场人为主力军，25-29岁用户搜索热度增长近2倍；双人或以上的结伴出游搜索热度最高。

从出游趋势来看，可以概括为：小众觉醒、山海慢“充”、奔赴热爱、实力出片。

第一，小众目的地开始崛起，亚洲和欧洲都有这个趋势：

博多拉面发源地日本福冈、濑户内海艺术季门户城市高松热度增长超3倍；

海滨艺术小城比利时奥斯坦德热度增长超30倍；

古老文明发源地希腊克里特岛热度增长超10倍。

第二，山海慢“充”，深度体验才是高级玩法。治愈系海滨和为身心充电的山野目的地热度暴涨，不管是喜欢山还是喜欢海，大家都可以在爱彼迎上找到自己心爱的目的地。

第三，奔赴热爱。前面我们提到，目的大于目的地是Z世代旅行新主张，这和黄金周的趋势高度一致。充分体现了年轻人更聚焦，更细分、更个性化的需求。

比如说镰仓，就是动漫迷的首选。旅行者可以住进和《灌篮高手》取景地一步之遥的爱彼迎房源，和樱木花道站在同款铁道口等列车经过，仿佛一秒跳进漫画分镜框。

还有备受青睐的首尔，旅行者可以在这里把爱豆走过、吃过、生活过的地方体验一个遍， 沉浸式Get偶像同款。

最后一个趋势，是出片，Z世代追求“看世界”的同时要“被看见”。我们发现，黄金周热度攀升的目的地，都是霸占朋友圈C位的出片圣地。

数据显示，意大利阿马尔菲海岸热度增长翻倍，旅行者可以在柠檬小镇拍摄绝美悬崖写真；意大利科莫湖增长近3倍，深入《星球大战》同款湖光幻境；捷克布拉格凭借古典建筑的独特美学，搜索热度接近翻三倍……

总结一下，无论是小众觉醒，山海慢充，还是奔赴热爱，实力出片，这个黄金周出境游呈现的新趋势和多元玩法，打破了旅行和生活的边界。

17 年前，爱彼迎改变了人们的旅行方式，到现在，已经累计接待全世界超过20亿人次。

在这背后，我们拥有全球供给网络，超800万活跃房源；我们还持续进行产品创新，过去四年间发布超750项产品更新；并且，我们不断通过独特的品牌营销打造差异化品牌体验。

如今，爱彼迎社区更加壮大，我们不断构造和加深人与人之间真实连接的初心始终未变。

我们希望爱彼迎是一个懂我、有爱、有温度的品牌，未来，我们也将继续陪伴每一位旅行者，走向更远的世界。