9月12日，由文化和旅游部主办的2025中国文化旅游产业博览会（以下简称“博览会”）在湖北武汉国际博览中心拉开帷幕，展期持续至9月14日。博览会以“新需求、新业态、新场景”为核心锚点，构建起博览展示与消费交易深度联动的平台。其中，位于博览会主入口核心区位的“美好生活”文旅消费展区，作为博览会特色板块“诗与远方”板块的亮点，以六大内容框架勾勒文旅消费发展轮廓，细节化、场景化呈现“十四五”以来我国文旅消费的政策举措与发展成果。

“美好生活”文旅消费展区在湖北武汉国际博览中心开幕

“十四五”以来，文化和旅游部持续开展全国文化和旅游消费促进活动，推动国家文化和旅游消费示范（试点）城市及国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设，实施“百城百区”“百城千站”文化和旅游行动计划，引导文旅消费业态场景融合创新，增加优质文旅产品供给，推动扩大入境旅游消费。“美好生活”文旅消费展区围绕“繁荣文旅消费，共享美好生活”主题，以图文展示、视频呈现、装置互动等多元形式，集中展示“十四五”以来党中央、国务院关于促进文化和旅游消费的重大部署、重要规划及有关部门重点支持政策，展现“十四五”期间文化和旅游消费方面的新举措、新业态、新场景、新产品。

“美好生活”文旅消费展区吸引观众驻足

深耕“百城百区”建平台，织密“百城千站”优供给

近年来，文化和旅游部联合有关支持机构实施“百城百区”“百城千站”文化和旅游消费行动计划，引导中国银联、中国石化、商业银行、平台企业等支持机构的惠民资金、优质资源向文化和旅游领域倾斜，加力扩大文旅消费。“美好生活”文旅消费展区以图、文、视频及特色装置、模拟场景展现出“百城百区”“百城千站”工作的丰硕成果。

自2022年起，在文化和旅游部指导下，中国银联联合工、农、中、建等各大商业银行，中旅集团、航空集团等产业多方，共建“政府+金融+文旅”平台模式，惠及境内外超10亿游客，带动文旅消费超过2000亿元。中国农业银行相继推出“自在县域游”“奇遇冰雪游”“谷雨品春茶”等12项主题文旅活动，积极促进消费提振；中国工商银行通过打造工银智慧景区标杆项目、“工银爱旅行”信用卡专属服务体系、“工行驿站+”服务生态等措施，促进金融服务业态与文旅消费生态相融互促：中国建设银行将文旅产业定位为优先支持行业，通过消费支持、减费增效、金融权益叠加等途径，对金融支持文旅产业作出整体部署；中国银行积极服务文化强国与旅游强国建设目标，2025年投放超亿元旅游消费补贴，覆盖“食、住、行、游、购”文旅消费链条。

金融机构以丰富产品加力扩大文旅消费

在“百城千站”文化和旅游消费行动计划部分，展区以场景化形式，呈现“文旅+”融合场景为传统业态赋能的成果。2024年以来，文化和旅游部会同中国石化实施“百城千站”文化和旅游消费行动计划，推出自驾游惠民措施，开发文旅养车卡，支持建设文化和旅游主题加能站、综合性旅游服务驿站，引导中国石化盘活闲置资产打造文旅消费新场景，如上海润滑油库转化为艺术中心、浙江省苍南县石砰油库的旧油罐改造为特色咖啡馆，带动就业、带火旅游，实现了成功转型。

“百城千站”的“文旅+”融合场景赋能传统业态

国内文旅供给提质惠民，入境游热度攀升

创新文旅模式解锁消费新体验，丰富文旅产品满足大众新需求，同样也是“美好生活”文旅消费展区力图展现的关键内容，精准呼应展区传递文旅价值、点亮幸福生活的主旨。 近年来，我国文旅产品供给持续扩量提质，突破了传统的“景点打卡”形式，“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”等新兴文旅模式层出不穷，满足了人们日益多样化的消费需求。与此同时，消费促进活动呈现丰富多元态势。2023年以来，文化和旅游部以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，持续开展全国文化和旅游消费促进活动，围绕法定假日、传统节日及暑期等旅游旺季，组织各地推出消费周、消费月、消费季等形式多样的文旅促消费活动，协调有关支持机构推出形式多样的消费惠民举措，如春季“踏青赏花”旅游路线、暑期文化和旅游消费季推出避暑旅游产品及消费券等多种优惠，节假日活动丰富多彩，有效释放消费潜力。

丰富的文旅产品供给为观众带来多元选择和体验

此外，文化和旅游部开展国家文化和旅游消费示范城市、试点城市评选工作、国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作，激发各地文旅消费创新活力，让夜间文旅消费成为新增长点，从“点上突破”到“面上拓展”，为文旅消费生态的高质量构建提供了坚实有力的支撑。在 “美好生活”文旅消费展区内，采用可触摸旋转的立方体呈现这一系列工作的成果，每个立方体面都精心定格了部分城市的文旅特色场景，以及夜间消费集聚区的精彩瞬间，让观众在互动中直观体会文旅消费生态建设下的美好生活新图景。

观众与体现夜间文旅消费特色的灯光艺术装置打卡

在国内文化和旅游消费呈现旺盛活力的同时，入境游同样成为亮眼增长点。数据显示，2025年一季度，入境外国游客达921.5万人次，同比增长40.2%。中国文旅消费的国际吸引力不断提升，入境旅游消费市场持续回暖，正在成为境外游客来华消费的重要原因。“入境旅游消费”板块展示面向入境游客的多种便利举措，以及如科大讯飞多语种翻译机，中国银联、建设银行、工商银行、农业银行、中国银行提供的金融解决方案等产品和服务，展现以中国游带动中国购的成果。

工作人员为观众讲解入境游相关产品

从政策落地到产品创新，从活动赋能到业态升级，“美好生活”文旅消费展区通过多维度、深层次的展示，全面梳理了文旅消费领域的发展成果。随着各项举措的持续推进，文旅消费也将进一步释放潜力，为文化旅游产业高质量发展注入更强劲的动力，让人们在文旅体验中感受美好生活的亮色与暖意。

（文：中传创展（北京）文化发展有限公司；图：中传创展（北京）文化发展有限公司，2025中国文化旅游产业博览会）

责编：鲍泓霓