东方网记者曹磊9月11日报道：今天下午，2025年第36届上海旅游节花车巡游和评选活动发布会在举行。作为上海旅游节的标志性品牌活动，花车巡游以其独特的都市魅力、广泛的群众参与度和强大的传播影响力，被誉为“流动的城市名片”，承载着地域文化，连接着市民与游客。今年，旅游节将汇聚25辆特色花车，为市民和游客打造一场“美美与共、全民参与、融合联动”的节庆盛宴。

多彩花车，彰显“文化大码头”风采

本届上海旅游节集结了25辆创意十足、造型精美的花车。9月13日晚，这些花车将在外滩中山东一路首次惊艳亮相。它们不仅带来视觉上的震撼，更是文化的传播者，生动展现花车所属地的旅游资源与文化特色，体现文旅融合下城市文化软实力的多元表达。

上海本地花车中，既有展现江南水乡韵味的朱家角、南翔、泗泾等，也有打造“一区一品”文旅名片的宝山吴淞口、临港等；有东方航空、工商银行、浦发银行、老凤祥等知名企业构建的“文旅+”矩阵，也有上海野生动物园等知名景区的精彩呈现。11辆来自国内8省（自治区）11个地区的花车，如宁波、嘉兴、盐城、靖江等，展现了长三角文旅一体化的成果；阿坝州、绵阳、许昌、德化等地的花车，让游客在上海就能体验异地风情；喀什、日喀则、果洛的花车则洋溢着浓郁的民族文化气息。台北市花车邀大家领略宝岛台湾的独特魅力，日本香川县花车作为文化交流使者也将亮相。

此外，巨量引擎（抖音）、上海星创智权文化创意有限公司等新消费业态首次加入，以“潮流IP+科技互动”为传统花车注入科技活力。

多区巡游，共绘“流动风景线”画卷

本届旅游节花车巡游诚邀游客“来上海看花车”“跟着花车游上海”，精心打造“动态文旅地图”，吸引市民和游客深入城市，让节庆与生活紧密相连，构建主客共享的城市旅游生态。

9月13日首秀后，25辆花车将陆续前往静安、普陀、松江等10个区的11处地标和商圈，与市民游客亲密互动。10月6日旅游节闭幕当晚，花车将齐聚浦东世博文化公园，带来一场穿越古今、融合中西的沉浸式国风夜游。

今年还将同步开展“花车评比大奖赛”，邀请市民游客投票选出心中的最美花车，一同开启欢乐的上海之旅。

融合联动，激活“文旅商体展”新动能

本届花车巡游充分发挥“文旅+”平台的辐射作用，吸引众多企业参与，让花车成为串联消费场景、激发市场活力的关键纽带。以花车为依托，积极推动文化、旅游、商业、体育、展览等业态深度融合，强化上海旅游节的综合平台功能，助力消费升级。

东方航空、浦发银行、工商银行上海分行等将品牌与文旅创意深度融合，提升花车内涵。新业态主体的加入令人眼前一亮：巨量引擎（抖音）以“乐活上海”为主题，联动商圈与明星资源打造新消费场景；上海星创智权文化创意有限公司推出明星IP“周同学花车”，通过形象首发和主题互动吸引年轻群体。这些创新举措拓展了花车的内容边界，实现了文旅商体资源的有机联动。

从巡游展示到消费赋能，第36届上海旅游节花车巡展传承经典又创新发展，成为彰显文旅多样性、推动消费扩容升级的重要平台，将为市民和游客带来难忘的体验 ，进一步提升上海的城市魅力和文化影响力。