来源：光明日报

每逢假日，人们出游热情高涨，消费市场活力涌动，带动假日经济持续升温。文旅热，成为释放消费动能的重要引擎。今年3月，中办、国办印发的提振消费专项行动方案提出，扩大文体旅游消费，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。

从今年暑期的文旅市场来看，文旅消费热度不减，消夏避暑、亲子旅游、滨海休闲等热点持续涌现。丰富多彩的文旅消费惠民活动，显著提升文旅消费供给质量，持续优化的文旅消费政策环境，成为吸引旅游消费者停留的重要因素。不仅如此，各地还通过沉浸式演艺、场景化营造等形式提升游客的获得感，通过夜游、夜购、夜娱等夜间经济拉长消费的纵深感，通过冲浪、骑行等户外运动的拓展促进消费的融合感。

可以看到，如今的旅游者在追求旅途“有意思”的同时，也更加重视旅途“有意义”，在关注“远方”的同时也注重聚焦“附近”。随着人们越来越重视情绪价值、认知价值和社交价值，文旅消费供给也在不断响应变化、适应趋势，丰富内容和形式，不断提升人们的获得感、体验感和幸福感。

为更好推动文旅消费高质量发展，要从以下角度进一步发力。第一，要建立空间思维，持续做好内容创新。文旅产业就是内容产业，需要供给端从资源依赖转向产品创新，填内容、增引力、拓市场，用更多新玩法、好玩法吸引更多游客消费。第二，要优化媒体传播，持续推动价值变现。选择与目标市场相适应的媒体渠道，让文旅供给信息有效触达目标消费群体，做好网红流量价值变现，做好提升品质、调整内容、市场转向工作，改变“流量高地、消费洼地”的现象，带动消费有效增长。第三，要突出产业生态，推动效益整体提升。文旅消费要着力补短板、强弱项，延展产业链，以点带面、集群联动、全域发展，带动经济、社会、文化、环境等不同层面综合效益提升。要大力推动文商旅体等领域的多元化、深层次、高质量融合，在内容创新力、市场吸引力、消费转化力等方面形成综合产业生态，整体推进文旅消费的提质增效、扩容发展。

（作者：厉新建，系北京第二外国语学院教授）