“文旅+”为夏日文旅市场注入新活力 JOY FANS山东首秀 文旅消费热释放夏日经济新活力 文旅消费助力市场活力释放
齐鲁网·闪电新闻7月28日讯7月26日至27日，由无忧传媒全新打造的可持续IP“JOY FANS” 在泉城欧乐堡度假区成功举办。无忧传媒集团首席战略官刘甜介绍，“JOY FANS”希望能打破虚拟互动的局限，通过打造“达人+粉丝+品牌+文旅”深度融合的沉浸式嘉年华，让线上积累的热度与流量，转化为线下可触的体验与消费动能。
从屏幕到城堡的沉浸式狂欢：达人与粉丝的“双向奔赴”
活动现场，抖音粉丝超1300万的旅行生活博主“幻想家japaul”带着粉丝在“旋转木马”游园打卡，把童话站台变成了“旅行vlog”的取景地，评论区里“求攻略”的留言刷个不停。粉丝也成了内容共创的一部分，他们发短视频、拍照分享，吸引更多网友过来游玩，花墙打卡、荷兰小镇、星空互动等六大主题互动点成了乐园热门打卡地。
这种“达人引导体验、粉丝主动传播”的模式，让泉城欧乐堡的每一处场景都成了流量入口。“以前在直播间只能发弹幕，现在能击掌、合影、做任务解锁惊喜，就像朋友聚会！”一位拿着游园卡的大学生兴奋地说。
这种情感共鸣让“打卡”超越了形式，活动结束后仍有超40%的粉丝通过短视频分享自己的“城堡回忆录”。
从虚拟热度到实体消费：一场流量转化的实践样本
旋转木马上的笑声与快门声交织，品牌快闪店融入“美人鱼化妆间”等乐园场景，“JOY FANS”首秀不仅展现了线下文旅场景的创新，更验证了流量价值的落地路径。
欧乐堡梦幻世界总经理凌云鹏表示：“这次活动效果非常好！客流同比增长135%，话题曝光超2亿，‘JOY FANS’就是我们吸引年轻市场的引流器、内容声量的扩大器、品牌年轻化的助推器，让更多人把来欧乐堡当做时尚潮流。”
文旅破圈启示：IP化运营打开行业想象空间
“‘JOY FANS’的本质是构建‘共生型流量生态’。”刘甜表示，“我们不只是单纯将红人和粉丝请到线下，而是通过内容共创、场景融合和商业嵌入，立体释放达人影响力，为粉丝提供表达热爱的舞台，帮品牌讲好故事，也让文旅场景焕发新活力。”
在他看来，这一模式的价值在于后续复制性，“欧乐堡的实践证明，找对连接方式，线上流量就能变成激活线下经济的‘活水’。”
“JOY FANS”山东首秀不仅带来了两天的狂欢，更打造了粉丝经济与区域文旅深度融合的可复制范本。随着其持续扩容，这种线上线下全域联动的IP化运营模式将走向更多城市，让流量真正扎根实体，持续激活城市文旅的年轻动能。
闪电新闻记者 刘庆威 逯兴举 报道