球场上，江苏省城市足球联赛（苏超）第六轮镇江VS泰州比赛在镇江体育会展中心体育场火热开赛；球场外，非遗市集游人如织，恒顺味道店挤满了泰州球迷，景区里到处是因景区免费前来的游客，“一张球票激活多重消费”的乘数效应正在逐渐催生。

一券激活文旅消费全链条

在镇江，苏超一张球票串联起“景区畅游、文创馈赠、美食礼遇、住宿优惠、打卡兑换”的多重权益，形成了“1+N”的消费矩阵。数据显示，镇江作为主场城市，7月5日全市银联渠道异地文旅消费总额达0.42亿元，全市银联文旅行业消费贡献度达33.91%。

一张球票=1张景区门票+1个恒顺醋坛子零钱包+1份宴春肴肉礼包+1张酒店抵扣券+1张打卡兑换券。7月5日，近5000名泰州市民走进镇江，1556名泰州市民免费游览了镇江A级旅游景区，全市国家A级旅游景区游客量达8.03万人次，纳入监测的游客消费达2479.21万元；纳入监测的夜间旅游消费集聚区过夜游客占比33.59%。

为了让球票成为“留量”入口，镇江创新推出“全域文旅消费一图通”，联动200余家优质商家，推出覆盖夜游、研学、文创等领域的600余种特色产品，持有球票的外地球迷可享“宜游镇江”平台10%-20%的专项补贴，更能叠加建行数字人民币支付优惠，用系统化的消费矩阵将“票根经济”推向纵深，形成了“观赛-消费-复购”的闭环。

镇江博物馆以城市形象和博物馆馆藏文物为核心，开发“醋宝”“战神”“颠球侠”等20余种文物文创产品——“醋宝”以镇江醋文化为原型，打造出Q版卡通形象；“颠球侠”源自宋代蹴鞠文物，将古代体育精神与现代足球融合。还有文创企业自主设计的“都想做南哥？而我镇江南！”等创意帆布包、Q版手办都大受欢迎。

非遗市集浓缩展示千年文脉精华

7月6日，镇江市体育会展中心是沸腾的比赛场，也是兼容的“文化秀场”，当天，非遗珍馐、历史表演、诗词互动，在这里交织成一幅“千年文脉与现代足球”的融合画卷。

7月5-6日，由江苏省文化和旅游厅主办的“水韵江苏·家门口享非遗”镇江站暨非遗助力苏超展示活动，在镇江体育会展中心北入口广场盛大开幕。此次活动创新融合非遗与苏超足球联赛氛围，为市民与球迷带来文化盛宴。活动现场，全省13个设区市的50多个非遗项目集中亮相，通过静态展陈、活态展演和互动体验三种形式，展现中华优秀传统文化魅力。展区分为三大主题板块：“苏”式好物板块呈现南京铜雕、苏州玉雕、珠绣、龙脉山刻瓷等手工艺品，尽显江苏工匠技艺；“超”级好吃板块汇聚南京盐水鸭、镇江香醋、扬中河豚等特色美食，打造舌尖非遗盛宴；“足”够好玩板块设置宜兴紫砂陶艺体验、徐州香包、京口面塑、太平泥叫叫制作等互动项目，吸引众多亲子家庭参与。

在非遗集市上，还有众多围绕足球元素创作的非遗文创产品：手工制作带有“苏超 圆满”字样的足球大香包；南京铜雕市级代表性传承人带来的铜雕足球；编织有“比赛第一 友谊第十四”字样的镇江绳结编织文创产品，足球样式的无锡珠绣耳环饰品等等。

赛事流量转为城市留量

镇江“苏超+文旅”，是全域文旅的联动，从“观赛联动”到“景区联动”，再到“研学联动”，90分钟的比赛实实在在踢出了文旅体商融合的“链式反应”。

镇江文旅联合商务部门共同推出25个苏超第二观赛点，在苏宁等文商旅消费集聚区，赛事点燃了消费热情，商圈客流量达超2万人次；在北固湾广场，播放经典足球电影，让游客在美景中体验苏超魅力。更值得一提的是，泰州、秭归等城市的特色农文旅产品，被带到苏宁观赛点——秭归好橙、溱湖好蟹，跨越山水，让区域协作之路越走越宽。

茅山景区则推出“镇江队进球狂喜！”活动，镇江队每进1球，立送1000张门票，让“苏超”成为文旅邀请函，观赛球迷变身文旅体验官。

此外，在镇江，“宠客”不是口号，而是系统化的服务工程，每一个环节，镇江文旅都力求体现城市“温度”。

为全方位提升来镇球迷的观赛与旅游体验，镇江市文广旅局创新推出宜游镇江苏超一码通，该平台集成观赛指南、旅游攻略、交通出行、住宿信息、优惠政策、活动预告、实时资讯及消费产品八大核心板块，真正实现“吃住游购娱，一码‘通吃’”。

很多细节也藏在日常的工作中。这个周末，当泰州球迷手机接入镇江移动网络，屏幕上跳出“镇泰一家亲”的欢迎语，镇江市民则收到“镇江必胜”的暖心激励时，信号基站成为传递城市善意的使者。非遗市集上，将黄桥烧饼制作技艺置于一号展位，泰州、秭归等外地摊位也放置在苏宁广场第二观赛点的市集C位，给予外地城市球迷最大的尊重、最暖的关爱，这些“细节关怀”，正是“大爱镇江”的真实体现。

通讯员 王斐 现代快报/现代+记者 曹德伟

（通讯员供图）