封面新闻记者 郭可欣

2025年6月，省委十二届七次全会通过《关于推进文化和旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》，明确全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，为产业发展注入新动能。上半年，四川文旅市场保持持续稳健的增长。在过境免签等政策带动下，成都航空口岸出入境人员及航班量实现双位数增长，出入境人员、航班量居中西部地区航空口岸首位。

新业态点燃文旅消费热潮

年初，动画电影《哪吒之魔童闹海》的热映，使四川丰富的哪吒主题文旅资源迎来客流高峰。跨界融合的创新玩法尤其受到年轻群体青睐：天府国际动漫城成为动漫爱好者聚集地，封面新闻联合推出的“星河奇境·五一国潮嘉年华”使天府大屋檐跃升为成都五一热门打卡点。同时，沉浸式演艺成为文旅融合新载体，甘孜州推出的《康定情歌》情景歌舞剧、《飞夺泸定桥》沉浸演出，广元剑门关景区的《剑门长歌》光影秀、翠云廊《点树交印》古制巡演，以及雅安“跟着演艺去旅行”优惠套餐等，共同构筑了文旅消费新场景。低空旅游、数字体验、赛事联动等多元形态进一步拓宽了产业边界。据市场反馈，五一期间成都跻身全国热门目的地前五强，并登顶国内自驾游城市榜首。

理性消费重塑市场格局

众信优游四川公司总经理彭昌翼分析指出，夜间游、农贸市场游、露营、演艺、AR、云旅游等新业态与场景旅游的爆发式呈现，正推动旅游产业内涵深化。旅游活动已从传统六要素（吃、住、行、游、购、娱）延伸出文化传播、民族融合、国家形象展示等新功能。在消费层面，旅游门店经营数据显示，零负团费产品已基本退出市场，品质游、定制游、主题小包团等中高端产品成为销售主力。亲子游、避暑游、研学游等垂类产品占据上半年76%的销售份额。值得关注的是银发旅游经济的强势崛起，邮轮游、专列旅游成为老年客群首选，其中仅云南临沧一线的“熊猫专列”收客量就达到了5000多人次。

暑期消费季激活市场新动能

四川省于7月2日正式启动2025暑期文化和旅游消费季，全省累计发放文旅消费券6565万元。成都各大剧院密集推出话剧、舞剧、音乐剧等高规格演出，涵盖新作首演与国际精品。市场预期显示，亲水避暑、山地度假、夜间演艺、文化研学、美食主题及体育赛事类产品将成为今夏消费热点。