7月1日，一座连接岭南与欧洲的全新文化桥梁在塞纳河畔的浪漫之都落成——广东文旅海外推广中心在法国巴黎揭牌启用，标志着广东深耕欧洲市场、深化中法文旅合作迈出里程碑式一步。

南都记者获悉，该中心由广东省文化和旅游厅与广东省旅游控股集团强强联手打造，旨在成为广东在欧洲的“桥头堡”，深化与法国乃至全欧的文旅交流合作，大力拓展入境游市场，立体传播广式文化精髓，持续向世界讲述引人入胜的“广东故事”。

本次揭牌仪式选址巴黎优雅的十六区，吸引了来自中法政府部门、核心文旅机构、重要商协会及主流媒体代表等重量级嘉宾云集。现场岭南文化元素巧妙点缀，气氛庄重而热烈。

活动现场。

广绣大师携力作闪亮登场

仪式在浓厚的岭南风情中拉开帷幕。嘉宾们首先步入精心布置的“遇见广东”——广绣展示区。指尖翻飞、栩栩如生的广绣杰作，让现场嘉宾近距离感受广东非物质文化遗产的深厚底蕴与独特魅力。

随后，广东文旅宣传短片将镜头从古老骑楼、悠悠粤剧切换到活力四射的现代都市、世界级主题乐园和壮丽山海，展现出一个传统与现代完美交融的广东。悠扬的广东音乐在现场古筝、扬琴、琵琶的合奏下流淌开来，为这场文化盛宴增添了动人的听觉享受，带领嘉宾沉浸式体验了一场穿越古今的“岭南文化发现之旅”。

“发现精彩广东·王新元广绣个人作品展”同场举办。中国首届“大国非遗工匠”、国家级非物质文化遗产广绣项目市级代表性传承人、广东省工艺美术大师、正高级工艺美术师王新元，携6幅个人广绣代表作登陆法国巴黎。

广绣大师王新元。

本次展览作品题材丰富，横跨动物、青铜器与岭南风采，巧妙融合传统技艺与现代审美，淋漓尽致地展现了广绣独特的文化厚度与非凡艺术张力。现场同时展出了王新元大师主导设计的广绣文创产品，如精美胸针、艺术音响、典雅丝巾等，吸引众多法国民众驻足欣赏，对中国精湛的手工技艺和王大师的匠心创作赞叹不已。

主办方表示，此次展览不仅是一场极具东方魅力的视觉盛宴，更是广绣这一国家级非遗瑰宝走向世界、促进中法文化交流的重要里程碑，向国际社会生动展示了广东乃至中国传统工艺的精彩与活力。

用法式方法讲好“广东故事”

在描绘未来合作蓝图的致辞环节，广东省旅游控股集团董事长郭大杰强调，广东文旅海外推广中心的设立，是广东文旅高质量“走出去”的关键落子。它将构建常态化、机制化的中法文旅合作平台，不仅推动广东优质文旅资源的国际化表达与传播，更将致力于促进双向客源互送、人才交流与产业投资合作，为中法文旅产业创造共享价值。中国驻巴黎旅游办事处主任张郝淼盛赞此举是“地方文旅国际传播的典范，将为中法人文交流注入强劲动能”。

活动现场。

法中委员会秘书长Sybille Dubois-Fontaine表示，中心的成立恰逢其时，它将成为法国各界深入了解广东、发掘合作机遇的重要窗口，“我们期待共同策划更多富有成效的项目”。法国国家旅游委员会前秘书长Jean Louis Baladraud则从行业角度指出，广东丰富多元的旅游资源对法国游客极具吸引力，中心的本地化推广将极大便利法国旅游业界设计产品和吸引游客，用法式方法讲懂“广东故事”。

“发现东方魅力的窗口”

在充满期待的倒计时声中，广东文旅海外推广中心官方网站（www.discoverguangdong.com）同步上线，集资讯、体验、互动等功能于一体的“云端广东”正式向法国公众和旅游业界敞开大门。中心携手法国知名旅行运营商UGOTRAVEL，重磅发布了深度体验“原味广东”（Authentic Guangdong）系列定制线路。线路精准契合法国游客对深度文化体验、美食探索和个性化旅行的需求。

在嘉宾见证下，中心负责人与法国欧美亚旅行社代表现场签署了战略合作协议。双方将在旅游产品研发与分销、数字化营销、专业培训、高端商旅及研学旅行等领域展开全方位合作，共同推动广东旅游资源在欧洲市场的深度本地化与精准营销。

活动尾声的自由交流环节，在悠扬的乐声与广式茶点的香气中，中法嘉宾们畅所欲言，就中法旅游市场新趋势、文旅融合创新模式、提升入境游便利化水平、打造面向欧洲游客的爆款产品等议题展开了富有建设性的对话，现场合作意向涌动。

活动现场。

“今日的揭牌只是起点。中心将立足巴黎，辐射欧洲，持续打造品牌影响力。”展望未来，广东文旅海外推广中心负责人吴娜充满信心，接下来，中心将通过高频次的主题推介、邀请法国旅业代表和媒体赴广东实地踩线、组织专业培训赋能法国旅游业者、开设广受欢迎的“岭南文化工坊”等多元化活动，让法国乃至欧洲公众全方位、沉浸式地感知广东魅力。

“我们的核心目标，是显著提升广东作为首选旅游目的地在欧洲市场的认知度和吸引力，吸引更多国际游客亲临广东，深度体验‘活力广东’的多彩与‘人文广东’的精彩，让广东成为法国游客发现东方魅力的重要窗口。”她补充道。

随着广东文旅海外推广中心的正式运营，一曲以岭南文化为韵脚、中法友谊为主旋律的文旅合作新乐章，已在巴黎奏响，并将持续回荡在欧洲大陆。

采写：南都记者 肖玥