6 月 2 日，随着端午假期迎来返程高峰，旅游市场交出了一份亮眼的成绩单。作为传统文化底蕴深厚的民俗大节，端午节激发了人们的出游热情，地方民俗游成为文旅消费的核心亮点，多种旅游业态呈现出蓬勃发展的态势。

民俗体验助力 “非主流” 目的地出圈

今年端午期间，民俗体验游热度显著攀升，各地丰富多彩的民俗活动吸引了众多游客。据去哪儿平台显示，湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等 “非主流” 目的地凭借独具特色的端午民俗活动，成功出圈，端午酒店预订量同比增长超四成。在岳阳，人们可以观看龙舟竞渡的壮丽景象，感受千年文化的传承与魅力；无锡的端午活动同样精彩纷呈，丰富多样的民俗体验让游客流连忘返；而广东佛山，据携程显示，凭借 “龙超” 等龙舟活动的火爆出圈，吸引大量游客前来，当地机票订单同比去年大涨 138%，酒店同比增长 51%。

“遛娃经济” 火热，亲子游需求旺盛

由于今年端午遇上 “六一” 儿童节，“遛娃经济” 火热，亲子游成为端午旅游市场的重要组成部分。据去哪儿数据显示，主题乐园景区在这个端午小长假最受欢迎，预订量同比增六成，上海乐高乐园未开先火，搜索量环比上月增 10 倍。“多孩” 出行需求激增，亲子房预订量同比增长超五成。从数据来看，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长 80%，旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过 200%，部分热门 IP 亲子房在端午假期前就已达到满房告罄的状态。

短途休闲游主导，“文体旅” 融合消费成亮点

短途休闲游在端午假期占据主导地位，据途牛数据显示，周边游出游人次占比接近 50%，成为旅游消费的主力。游客预订呈现多元化、碎片化、临时性等特征。同时，“文体旅” 融合消费成为新亮点，如首届江苏省城市足球联赛成为热门文旅 IP，带动了当地餐饮、住宿、景区等产业的快速增长。此外，上海、北京、广州、三亚、南京、成都、杭州、重庆、苏州、西安等城市成为境内游热门目的地；乌鲁木齐、延安、南平、廊坊、伊犁、衡阳、阿勒泰、宁德、汕头、延边等三四线城市及县域旅游市场也持续升温，为旅游市场注入新活力。

避暑需求提前，玩水类景区受追捧

端午假期正值初夏时节，避暑需求提前到来，与民俗体验相结合的出游方式成为主流。携程平台上近两周 “溯溪”“漂流” 等相关产品热度环比增长超 50%，国内热门景区前十中，水上乐园类景区占据近半壁江山，如交通银行耀雪水世界、上海玛雅海滩水公园等。此外，境内端午包车游也显现出小众避暑趋势，西藏林芝、内蒙古赤峰、广西崇左、黑龙江伊春等地平均预订单量同比增长 200% 以上，直升机低空观光俯瞰海景、出海海钓、赶海等避暑新玩法也日益受到游客追捧。

暑期游预订高峰提前，出境游热度不减

端午节也是暑期游的开端，去哪儿数据显示，大学生群体为躲避小学生的出游高峰，提前开启暑期档出行，从端午后持续到 7 月 10 日左右。暑期出境游预订已明显增多，热门出境游城市酒店预订同比增近七成。携程报告也显示，端午小长假出入境游双向火热，国内游客热衷于前往三小时飞行圈内的日本、韩国、中国香港、泰国、马来西亚等地享受短途海岛度假；同时，外国游客也纷至沓来，入境游订单涨幅近九成，入境游门票 GMV 同比去年暴涨 1.5 倍。

2025 年端午假期旅游市场呈现出民俗游火热、亲子游升温、短途休闲游主导、“文体旅” 融合消费兴起、避暑需求提前以及暑期游预订高峰提前等多种特点，展现了旅游市场的多元化和蓬勃活力。

采写：南都记者 李行